【ITBEAR】9月27日消息，豐田汽車會長豐田章男近日在社交媒體上透露，公司決定在2024年巴黎奧運會之后，不再續簽奧林匹克全球合作伙伴協議。盡管豐田曾希望單獨延長對殘奧會的贊助，但國際奧委會（IOC）并未接受這一提案。
豐田章男坦言，公布這一決定的過程充滿挑戰，他在廣泛聽取意見后，找到了一個既能結束贊助又能持續支持運動員的方案。他強調，即便不再以贊助商的身份出現，豐田仍會通過各種方式助力運動員。
此前，松下控股也宣布將在巴黎奧運會后結束其頂級贊助合同，這一趨勢可能預示著更多企業將重新評估其對大型體育賽事的贊助策略。
據報道，在2017至2021年期間，國際奧委會從其頂級贊助商處獲得了高達22.95億美元的收入，成為奧林匹克運動的第二大經濟支柱。然而，隨著東京奧運會出現的一系列管理不當和透明度問題，不少企業開始質疑贊助資金的流向和使用效率。
這些負面事件不僅影響了企業的贊助決策，也可能對國際奧委會未來的資金籌集和賽事組織帶來挑戰。在此背景下，豐田等企業的退出無疑給國際體育贊助市場帶來了新的變數。
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