【ITBEAR】8月30日消息，在數字化浪潮的推動下，越來越多的期貨公司開始嘗試互聯網直播以拓展業務，然而，這一轉型之路似乎并不平坦。多家期貨公司反映，他們的直播賬戶頻遭封禁，原因多為內容違規或平臺規則限制。
據ITBEAR了解，盡管期貨公司內部已經通過嚴格的風控審核，但直播平臺對于金融內容的嚴格監管，使得許多直播內容仍被視為不合規。除了內容限制，期貨公司在直播業務的權責分配和人員調度上也面臨挑戰。直播需要研究員的參與，同時與開戶經紀業務緊密相連，這導致在權益分配和人員安排上產生諸多問題。
近年來，不僅是期貨行業，整個金融領域在互聯網上的業務拓展都受到了更嚴格的監管。例如，今年6月，就有公募基金公司因微信視頻號直播收緊政策而面臨被關閉的風險。
在利潤增長放緩的背景下，直播業務對期貨公司而言顯得尤為重要。據統計，2024年1-7月，全國150家期貨公司的營業收入和凈利潤均出現下滑。面對銀行存款利率下行和交易所返還減少的雙重壓力，期貨公司急需尋找新的增長點，而直播業務被視為關鍵的突破口。
然而，直播業務的開展并非易事。具備口才、期貨投資咨詢資格證和上鏡能力的人才稀缺，成為制約期貨公司直播業務發展的關鍵因素。此外，直播平臺的限流政策也使得粉絲增長陷入瓶頸。
與此同時，監管機構對期貨行業的互聯網營銷保持高壓態勢。今年以來，已有多家期貨公司因互聯網營銷違規受到處罰，涉及的問題包括宣傳材料不規范、未對合作方進行充分評估等。
在嚴格的監管環境和激烈的市場競爭中，期貨公司如何合規有效地開展直播業務，實現業務拓展和利潤增長，成為行業面臨的重要課題。
