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　　近年來，洗衣機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，各品牌為提高市場(chǎng)份額，在追求產(chǎn)品創(chuàng)新之外，還紛紛發(fā)力高端、母嬰等垂直細(xì)分領(lǐng)域。洗衣機(jī)行業(yè)還有新的增長(zhǎng)點(diǎn)嗎？據(jù)中怡康第 30 周洗衣機(jī)行業(yè)線上數(shù)據(jù)，海爾智家旗下Leader洗衣機(jī)銷量升至行業(yè)Top3，排在海爾和小天鵝之后，市場(chǎng)份額增至10.3%，年輕市場(chǎng)潛力明顯。

　　海爾智家繼布局高端市場(chǎng)取得成功后，又積極拓展年輕市場(chǎng)，Leader在針對(duì)年輕用戶進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新的同時(shí)，換道場(chǎng)景搶占年輕市場(chǎng)份額，針對(duì)年輕用戶推出“拍一拍”智能洗護(hù)解決方案，成海爾智家又一潛力股。

　　年輕消費(fèi)向“價(jià)值”延伸，智能家電成用戶首選

　　受原材料上揚(yáng)等市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的影響，整個(gè)家電市場(chǎng)由“價(jià)格戰(zhàn)”轉(zhuǎn)向“價(jià)值戰(zhàn)”。這種轉(zhuǎn)變?cè)谀贻p消費(fèi)市場(chǎng)上尤為明顯。根據(jù)《 90 后人群消費(fèi)白皮書》數(shù)據(jù)表示， 90 后群體貫穿了為自己而活的理念，不僅追求高品質(zhì)生活，還精致到骨子里，為顏值、興趣而高價(jià)買單。

　　那么，崇尚價(jià)值的年輕人愛買什么樣的家電？36Kr研究院公布的《十大潮流生活用戶調(diào)研報(bào)告》顯示，71.5%的青年人群選購(gòu)家電時(shí)考慮智能化因素，智能型家電已成為青年消費(fèi)者家電消費(fèi)的主流。同時(shí)，《中國(guó) 90 后青年移動(dòng)購(gòu)物行為專題研究報(bào)告》顯示，年輕消費(fèi)群體越來越成為健康家電的消費(fèi)主力軍。

　　硬件功能痛點(diǎn)多，場(chǎng)景方案成增長(zhǎng)點(diǎn)

　　聚焦到洗護(hù)市場(chǎng)上，各大品牌也“嗅”到這一趨勢(shì)，紛紛推出增加了智能功能和殺菌功能的洗護(hù)產(chǎn)品。目前來看，有的產(chǎn)品針對(duì)不同的衣物面料增加了不同的洗護(hù)模式，有些產(chǎn)品在洗滌以后也增加了殺菌消毒的步驟等等。然而，功能多不代表體驗(yàn)好，痛點(diǎn)也隨之而來。十幾種洗衣模式還要手動(dòng)去選擇，讓連自己衣服面料都分不清楚的年輕人“大呼”頭疼。

　　不過，有些品牌卻采用了更方便年輕人操作的場(chǎng)景化洗護(hù)方案。就拿Leader洗衣機(jī)來說，用戶不再需要上網(wǎng)查詢各種面料對(duì)應(yīng)的洗護(hù)方式，只要拍張照就能識(shí)別面料并自動(dòng)推薦最佳的洗衣程序，“拍一拍”智慧洗護(hù)場(chǎng)景讓年輕人真正解放雙手。而正是這種差異化的解決方案，給Leader洗衣機(jī)帶來了新增量。

　　智能家電正成為年輕人生活中不可或缺的角色。但只關(guān)注硬件的智能卻已過時(shí)，結(jié)合場(chǎng)景的方案才能真正深入年輕市場(chǎng)，帶來全新的增長(zhǎng)空間。這樣的品牌未來還會(huì)出現(xiàn)多少？讓我們拭目以待。