【ITBEAR】8月29日消息，全球IT分析與評估機構Gartner近期在一份報告中指出，傳統搜索的時代已經落幕。該機構預測，到2026年，傳統搜索引擎的搜索量將大幅減少25%。與此同時，從最新公布的財報數據來看，2024年第二季度，百度的在線營銷收入為192億元，同比下降了2%。這是連續六個季度以來，在互聯網廣告市場整體保持增長的情況下，百度在線營銷收入首次出現下滑。
作為曾經國內廣告收入最高的互聯網公司，百度如今面臨著前所未有的挑戰。然而，最近一則消息再次將市場目光聚焦在這家公司上。8月22日，百度百科宣布開始屏蔽谷歌、必應等大多數搜索引擎的抓取，阻止它們利用百度百科的內容用于訓練AI。在營收下滑的背景下，百度此舉意欲何為？AI搜索能否成為百度的救贖之路？在抖音、小紅書等垂直搜索的競爭下，傳統搜索巨頭未來的發展方向又在何方？
據ITBEAR了解，內容平臺與搜索引擎之間的“版權之爭”正是由AI的興起所挑起。2024年3月，谷歌因違規使用出版商內容訓練大模型Gemini，被法國政府處以2.5億歐元的罰款。類似的沖突在中國也時有發生，8月16日，知網發函警告AI搜索初創公司秘塔科技，稱其未經許可在AI搜索結果中呈現知網的學術內容，構成嚴重侵權。
細看這些因AI搜索帶來的糾紛，搜索引擎與內容平臺之間的沖突存在著共性問題。首先，內容平臺通常只有內容的傳播權，而沒有所有權。因此，如果AI搜索公司使用了相關內容進行AI訓練，應由內容作者親自維權，而不是平臺。其次，目前的AI搜索大多會將從內容平臺抓取的內容以索引庫的形式進行儲存，這種提前儲存的方式可能侵犯了內容平臺的信息網絡傳播權。最后，技術原因導致的過擬合問題也可能構成侵權。
百度百科作為一個百科全書形式的內容平臺，既擁有部分百科詞條的版權所有權，也擁有相關內容的傳播權。因此，百度百科禁止谷歌、必應等引擎的抓取，既存在版權保護方面的合理性，也不失為AI搜索時代的一種“自我保護”。長期以來，內容平臺的利益與搜索引擎都是深度綁定的，但隨著AI的興起，這種舊的秩序被打破，內容網站的利益受到了影響，因此產生了矛盾與糾紛。
在搜索行業“改朝換代”的背景下，AI搜索如何拯救百度？谷歌CEO桑達爾·皮查伊曾表示，“搜索引擎的目的從來都不是搜索，而是提供優質內容。”AI搜索恰好捕捉到了這個痛點：傳統搜索有著較長的信息獲取鏈路，而AI則能代替人腦，省去用戶在不同網站之間跳轉、分辨和總結的時間。此外，AI搜索在廣告內容的呈現上也能給用戶帶去更好的體驗。正是由于以上優點，AI搜索正在逐漸占據傳統搜索的市場份額。
中信證券研報顯示，2024年3月AI產品的訪問量中，AI搜索占比達24.2%，成為第二大使用場景。從這個角度來看，AI搜索代替傳統搜索將是大勢所趨。事實上，百度在限制其他搜索引擎對百度百科的內容進行抓取的同時，自身也在不斷加大對AI搜索的投入。目前百度的文心大模型日均調用量超6億次，二季度百度搜索中已有18%的結果由AI生成。然而，百度AI對搜索的影響仍處在早期階段，短時間內難以展現出對業績的提升。
放眼整個行業，除了百度以外，其他科技巨頭都在加快自己的步伐。在國際市場有谷歌、微軟、OpenAI、Perplexity，而在國內市場，不僅有360AI、秘塔AI和天工AI三大搜索引擎，還有Kimi、文心一言、豆包等內嵌AI搜索功能的聊天類模型產品。在這一輪AI重構搜索的行業熱潮中，除了谷歌、微軟、百度等科技巨頭以外，還出現了許多的大模型企業。這就意味著在原有的谷歌、必應、百度之外，行業內又多出了許多“攪局者”。百度當前的壓力可想而知。
