如何引領(lǐng)地產(chǎn)行業(yè)的“文化創(chuàng)新”?中國電建地產(chǎn)給出了標準答案。8月17日,一場別開生面的歌唱大賽在北京山谷落下帷幕。此次大賽,是由中國電建地產(chǎn)傾力打造的“小浪花”歌唱大賽全國總決賽,在音樂的高昂氛圍中,展現(xiàn)出新時代下房地產(chǎn)行業(yè)的文化擔當和社會使命。
精準定向“后浪投資”,激發(fā)地產(chǎn)文化活力
“小浪花”,是由中國電建地產(chǎn)We悅社群打造的核心IP文化品牌,代表著未來社會的希望與力量。文化與地產(chǎn)的交融碰撞,也讓中國電建地產(chǎn)打造的社群IP文化迅速出圈。從“小浪花環(huán)游記”到“小浪花書友會”,再到“小浪花樂園”和“小浪花親子運動會”,中國電建地產(chǎn)不斷創(chuàng)造孩子們在活動中學(xué)習、在體驗中成長的機會。
中國電建地產(chǎn)作為“小浪花”系列活動的發(fā)起者和組織者,不僅為“后浪”小業(yè)主們賦予了海浪般的朝氣與活力,也成功激發(fā)出地產(chǎn)行業(yè)在文化自信方面的軟實力。此次的"小浪花"歌唱大賽歷經(jīng)100多天的角逐,全國8大賽區(qū)的千余名小浪花們?yōu)榱苏驹诳倹Q賽舞臺上展開激烈競爭,經(jīng)過層層篩選,26組選手最終在總決賽的舞臺上大放異彩。這種音樂藝術(shù)+紅色文化的強效結(jié)合,對于房地產(chǎn)行業(yè)來說,可以說是一種創(chuàng)新的品牌文化塑造。
小浪花唱出大未來,實現(xiàn)“文化演繹+品牌拉升”雙向捆綁
中國電建地產(chǎn)以“歌唱大賽”為抓手,完成了“文化活動+品牌營銷”的雙向捆綁。在吸引全國范圍內(nèi)的后浪關(guān)注和參與過程中,中國電建地產(chǎn)有效地提升了品牌知名度和美譽度,也拉近了企業(yè)與業(yè)主的情感距離,編織出一條充滿溫情能量和社會責任的“閉環(huán)產(chǎn)業(yè)鏈”,可謂多贏之舉。在房地產(chǎn)行業(yè)競爭同質(zhì)化的今天,中國電建地產(chǎn)通過此次文化滲透和創(chuàng)新引領(lǐng),也為整個地產(chǎn)行業(yè)帶來了新的發(fā)展啟示。
在總決賽中,南國賽區(qū)的李天騏以一曲激昂的《我仰望五星紅旗》斬獲桂冠;華中賽區(qū)長沙公司的袁馨蕊以《央金瑪》榮獲亞軍;來自華北賽區(qū)蔡明暄憑借一首《赴九天》獲得季軍。除了對冠亞季軍的表彰,本次大賽還為在舞臺上有著杰出表現(xiàn)的小選手們設(shè)立了多項榮譽獎項。
另外,總決賽主辦方特別邀請到了戴玉強、田美榮、賀筠筠、陳雷林等國家級專業(yè)評委,他們用專業(yè)眼光和豐富經(jīng)驗為小浪花們的藝術(shù)成長提供了極大的助力。幫助小選手們在歌唱技巧上不斷進步,為孩子們的藝術(shù)之路奠定了堅實的基礎(chǔ)。小浪花唱出大未來,中國電建地產(chǎn)對青少年藝術(shù)教育的投入和支持,以及對待業(yè)主的精神滋養(yǎng),無不體現(xiàn)出其長遠眼光和社會責任感。
歌聲鏈接“供需”雙端,為文化繁榮溫暖賦能
需要指出的是,央廣網(wǎng)對本次大賽進行了全程直播,曝光量接近500萬,超過6萬人次參與了小浪花人氣投票,決賽當天,10萬線上觀眾與現(xiàn)場觀眾一同為孩子們的出色表現(xiàn)喝彩。從曝光數(shù)據(jù)和氛圍熱度來看,無論從“供給端”還是“需求端”來看,“小浪花”歌唱大賽都是雙端的有效鏈接,完成了社會各界對于文化活動的共通訴求。
賽程最后,中國電建地產(chǎn)司歌《追光向陽》的發(fā)布,為整個活動增添了一份莊重的儀式感,其高亢的旋律和磅礴的氣勢,展示了中國電建地產(chǎn)“陽光 真誠 擔當”的核心價值觀及“創(chuàng)新、綠色、價值、共贏”的發(fā)展理念,更體現(xiàn)了企業(yè)文化對于員工精神的引領(lǐng)和凝聚作用。
以文化鑄魂,《美好正來電》作為社群之歌,同樣傳遞了業(yè)主們對美好生活的向往。精彩與活力的節(jié)奏,映射出中國電建地產(chǎn),已經(jīng)成功地將企業(yè)文化的精髓傳遞給每一位,有效提升了電建地產(chǎn)人的歸屬感和榮譽感,為大賽增添了正能量色彩。
賽事最后,著名男高音歌唱家戴玉強老師以一曲《我的太陽》壓軸點燃現(xiàn)場氣氛。《歌唱祖國》的旋律響起時,全場人員心潮澎湃,共同唱響了這首飽含深情的歌曲,將晚會推向了大賽的氣氛頂峰,也為“小浪花”歌唱大賽畫上了一個完美的句號。
浪花唱山河,觸摸文化脈搏,唱響中國聲浪
文化相通,山水相連,“小浪花”唱響新旋律,中國電建地產(chǎn)以開放包容的姿態(tài)擁抱多元文化,以“浪花唱山河”為媒,觸摸文化脈搏,唱響中國聲浪,引爆了行業(yè)發(fā)展新生態(tài)。
這是一次凝聚電建人心之舉、展示民族自信之舉、踐行紅色文化之舉。援引興隆縣人民政府副縣長李彥國的一句致辭:“浪花唱山河”活動不僅體現(xiàn)了對國家文化戰(zhàn)略的積極回應(yīng),更是對文化振興的具體實踐和推進,讓愛國主義精神在青少年心中深深扎根發(fā)芽。
“小浪花”歌唱大賽成功舉辦,恰逢中國電建地產(chǎn)成立19周年司慶前夕,中國電建地產(chǎn)黨委書記、董事長王海波表示,歷時三個月的音樂盛宴,是中國電建地產(chǎn)對社會責任的深情踐行。拾級而上,未來的中國電建地產(chǎn)將繼續(xù)致力于打造“好房子、好服務(wù)、好社群”,為廣大業(yè)主朋友提供更好的生活體驗,并通過文化活動,傳遞更多的正能量,為社會的文化繁榮貢獻力量。
