【ITBEAR】8月29日消息，今天上午，2024上海國際廣告節隆重開幕。本次廣告節以“興智·新質”為核心主題，由會議、展覽、競賽、節慶四大板塊構成，聚焦于“創意+技術”驅動的數字化進程，共同探索廣告行業如何實現新質生產力的飛躍。廣告節吸引了來自英國、美國、法國、泰國、新加坡、澳大利亞等20多個國家的行業人士參與。
在開幕式上，上海市市場監督管理局發布了2023年度上海廣告業發展白皮書。據數據顯示，去年上海廣告業規模以上企事業單位的廣告業務收入達到了2945.9億元，約占全國的四分之一，同比增長23.7%，創下了歷史新高。截至今年6月底，上海擁有主營廣告業務的企業98781戶，外商投資廣告企業11325戶，2.2萬戶企業取得了“數字廣告”的經營范圍。市統計局的數據顯示，今年上半年，上海廣告規模以上企業的營業收入為1289.1億元，同比增長16.2%，廣告業規模迅速擴大，產業活力持續釋放。
據ITBEAR了解，上海廣告業的行業生態發生了巨大變化，產業數字化穩步推進，科技創新層出不窮。2023年，上海85.3%的廣告發布費投向了互聯網媒體，互聯網廣告發布收入總計1213.3億元，同比增長26.9%，其中移動互聯網占比60.4%。人工智能、虛擬仿真、區塊鏈、大數據等新一代信息技術在廣告領域得到了廣泛應用，AI智能生成、虛擬影片制作、AI音視頻技術等科技創新案例不斷涌現，推動廣告業向價值鏈的高端延伸。
目前，上海的廣告園區各具特色，產業集聚效應進一步擴大。全市現有1個國家廣告園區、2個市級廣告園區、12個區級廣告園區，形成了“1+X”的廣告產業園區發展格局。靜安、嘉定、徐匯、浦東、普陀、寶山等六個區的全年廣告收入均超過200億元，合計占全市廣告營收的71.4%。普陀、浦東、徐匯、嘉定、楊浦、黃浦、靜安區先后出臺了區級的專項廣告業發展支持政策。
值得注意的是，上海積極助力廣告業的“出海”和“入海”，構建國際化交流平臺，集聚全球各地的優質廣告公司和優秀專業人才，支持優秀的廣告、文化創意產品和服務走向國際主流市場，支持外向型廣告、文化創意類企業通過新設、收購、合作等方式對外投資，提升廣告業的國際化水平。現場，中廣國際廣告創意產業園區、普陀數字廣告園區、長三角一體化示范區（上海青浦）數字廣告產業園區分別與英國廣告出口集團、泰國廣告協會簽訂了合作協議，為今后英、泰廣告企業“入海”奠定了基礎。
同時，上海積極布局廣告企業的“出海”，為數百家國內外企業提供專業對接與服務。上屆廣告節結束后，組織了多次中國廣告及品牌企業的海外出訪研游活動。據了解，上海廣告業企業的“出海”已成為新趨勢。例如，分眾傳媒的海外業務已覆蓋韓國、新加坡、泰國、印尼等國的100多個主要城市，境外媒體設備點位數量已超過17萬臺。今年上半年，分眾傳媒在海外市場的點位數量及經營收入均實現了兩位數增長。
“政府部門一直在積極幫助我們布局海外業務，尤其是在合規性、政策了解、地區對接等方面，提供了很多幫助。”分眾多媒體技術（上海）有限公司市場公關部副總裁貝佳表示，目前分眾在日本、中東的布局正在推進中，同時也在考察歐美和南美地區的廣告市場和樓宇情況。
市市場監管局廣告監督管理處處長張紅冰表示，“智慧化、節約化、國際化”是廣告業的三大目標，而促進國際交流就是其中的重要任務之一。“廣告業連續三年被納入《上海市服務貿易促進指導目錄》中，同時我們也積極推薦‘出海’企業申報《上海市商務高質量發展專項資金》。此外，我們也聚焦龍頭企業加以重點扶持，積極鼓勵海外布局。”
