【ITBEAR】8月28日消息，藍月亮近日披露了2024年上半年的業績報告，數據顯示公司在上半年出現了6.64億的虧損。這一虧損并非因為產品銷售不佳，相反，藍月亮的產品銷量實現了顯著增長。
根據藍月亮發布的半年報，公司上半年實現營業收入31.31億港元，同比增長40.87%。尤其是以洗衣液為核心的衣物清潔護理產品，實現了27.67億港元的營業收入，同比增長41.34%，占據了上半年總收入的88.38%。個人清潔護理產品和家居清潔護理產品也分別實現了1.92億和1.72億的營業收入，均較去年同期有所增長。
據ITBEAR了解，藍月亮上半年收入的增長主要得益于所有產品及除直接銷售給大客戶外的所有渠道的銷售額增加，尤其是新興電商渠道的表現尤為突出。藍月亮在業績預警中提及，今年上半年整體銷售額較去年同期增長不少于38%，而來自新電商渠道的銷售額與2023年上半年相比增加了約4.5倍。
然而，盡管銷售額顯著增長，藍月亮仍然虧損了6.64億。這主要是由于公司大力推廣新產品和拓展電商渠道，導致營銷費用大幅增加。上半年，藍月亮的毛利率達到了58.7%，較去年同期提升了3.5%。然而，銷售及分銷開支的增加是導致公司由盈轉虧的重要原因。在藍月亮的各項費用中，銷售及分銷開支遠超其他費用，上半年花費了22.01億港元，金額上已達到2023年全年銷售費用的近七成。
具體來看，藍月亮上半年在推廣上花費了10.95億的費用，已超過2023年全年的八成；廣告費用方面，半年共計花費2.03億，金額為去年全年的57.3%。
藍月亮自2020年上市以來，便大力發展線上渠道。2020年至2023年，藍月亮的線上銷售渠道貢獻收入占比分別為53.9%、50.1%、47.3%及52.0%。今年上半年，藍月亮線上銷售渠道貢獻收入22.72億港元，貢獻了當期72.6%的營業收入。
在當前“流量為王”的市場環境下，藍月亮不惜重金追求曝光和銷量。面對消費模式及消費需求的不斷改變，藍月亮已策略性調整電商平臺的產品投放及銷售模式，以更有效地觸達更多的消費者，并提高整體線上渠道布局。
據藍月亮披露，今年上半年在“618購物節”期間，藍月亮在京東及抖音等平臺的排名保持前列。然而，隨著流量競爭的門檻不斷抬升，藍月亮的營銷支出也在四年內增長了近13億。2020-2023年，藍月亮銷售費用分別為20.17億港元、23.92億港元、26.51億港元、32.44億港元，增速遠超利潤增幅。而同期的歸母凈利潤則從2020年的13.09億港元降至2023年的3.25億港元。
盡管上半年業績出現虧損，但市場對此反應并不激烈。藍月亮股價在經歷了波動下滑后開始回升，截至收盤，藍月亮每股報收1.97港元，漲幅1.03%。事實上，早在7月16日晚，藍月亮便預告了虧損，有趣的是在隨后的4個交易日藍月亮股價接連上漲。
