【ITBEAR】8月28日消息，在中國飲用水市場，競爭向來激烈，尤其是當行業巨頭開始跨界布局時，市場格局往往會發生微妙變化。近期，農夫山泉推出純凈水產品的舉動，無疑在行業內掀起了軒然大波，尤其是對其長期競爭對手華潤怡寶構成了直接挑戰。
長久以來，農夫山泉以其天然水和礦泉水產品聞名，而華潤怡寶則深耕純凈水市場。據市場數據顯示，2023年，華潤怡寶的飲用純凈水產品銷售量達到了驚人的146億瓶，零售額高達395億元，市場份額占據了中國飲用純凈水市場的32.7%，穩居行業第一。然而，農夫山泉的介入，使得這一細分市場的競爭愈發白熱化。
據ITBEAR了解，盡管飲用水市場需求持續增長，行業整體保持穩定增長態勢，但市場份額的爭奪卻異常激烈。2023年，中國包裝飲用水的市場規模達到了2150億元，顯示出強勁的市場潛力。然而，在這場激烈的市場競爭中，華潤怡寶的市場份額卻從2018年的22%下滑至2023年的18.4%，而農夫山泉的市場份額也從28.3%有所下滑。這表明，兩家公司都面臨著來自其他品牌的激烈競爭，市場份額被不斷蠶食。
華潤怡寶作為國內較早的專業化包裝飲用水生產企業，其旗下“怡寶”品牌一直是市場明星。然而，與農夫山泉的天然礦泉水不同，怡寶的純凈水是通過水凈化工藝加工而成，這雖然使得其資源豐富且易于擴大規模，但也因門檻較低而容易吸引競爭對手。相比之下，天然礦泉水的資源稀缺性為其生產設置了更高的壁壘，使得農夫山泉能夠穩固其市場地位。
隨著農夫山泉推出純凈水產品，市場競爭進一步加劇。自2024年4月起，農夫山泉重新進軍純凈水市場，這一舉動無疑打破了長久以來形成的市場格局。與此同時，娃哈哈等其他品牌也在積極尋求市場擴張，使得飲用水市場的競爭更加激烈。
行業競爭的加劇不僅體現在市場份額的爭奪上，價格戰也愈演愈烈。自農夫山泉推出“綠瓶”純凈水以來，行業均價從2元左右直降至“1元時代”。這種價格戰無疑對華潤怡寶的盈利能力構成了巨大壓力。盡管怡寶在包裝水產品方面仍占據重要地位，但其毛利率遠低于農夫山泉，且高度依賴純凈水產品的營收結構使其在面對價格戰時顯得尤為脆弱。
更為關鍵的是，怡寶的生產模式采取“自有工廠+代工”模式，這使得其相關生產成本和運輸成本相對較高。與農夫山泉通過尋找優質水源進行“二次”加工的模式相比，怡寶需要不斷擴展純凈水生產工廠，背負更沉重的固定資產成本。這使得怡寶在盈利能力和市場份額增長方面面臨雙重挑戰。
綜上所述，盡管華潤怡寶在純凈水市場擁有重要地位，但面對農夫山泉的跨界競爭和日益激烈的市場環境，其未來發展之路并不輕松。尤其是農夫山泉的加入，使得怡寶面臨更大的市場競爭壓力和盈利能力挑戰。未來，怡寶將如何靈活應對市場變化，保持其市場地位，值得持續關注。
