【ITBEAR】8月27日消息，跨境電商平臺SHEIN（希音）近日宣布，其半托管模式正式向歐洲五國開放，包括德國、英國、法國、意大利和西班牙，此舉旨在助力具備本地備貨及履約能力的中國賣家進(jìn)一步拓展海外市場，豐富面向海外消費者的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品供給，并深度賦能賣家在全球不同市場的本土化運營。
自今年6月SHEIN半托管模式首次登陸美國市場以來，該模式在三個月內(nèi)取得了顯著成效。此次批量性開放歐洲站點，標(biāo)志著SHEIN為半托管賣家?guī)砹烁啾稊?shù)的銷售增長機(jī)會。一位寧波小家電產(chǎn)業(yè)帶的賣家對此充滿期待，他表示：“消費者在看到烹飪類小家電時，往往已經(jīng)能夠想象到使用場景和美食的味道，因此提升履約配送的時效對于提升消費者體驗至關(guān)重要。”在SHEIN半托管模式上線后，他迅速開通了美國站點的銷售，并取得了不俗的成績，其店鋪內(nèi)精美的廚房小家電每月銷售額達(dá)十多萬美元。
據(jù)ITBEAR了解，歐洲市場的消費者對時尚美觀的家電產(chǎn)品表現(xiàn)出更高的熱情。因此，半托管歐洲站點的陸續(xù)開放也讓這位賣家充滿期待：“我們的產(chǎn)品包括爆米花機(jī)、棉花糖機(jī)、華夫餅機(jī)等趣味烹飪電器，產(chǎn)品趣味性強、顏值高，與SHEIN平臺的主要客群相匹配，現(xiàn)在就等著在歐洲站盡快上線開賣。”
歐洲多國市場的潛力釋放，為SHEIN半托管賣家解鎖了新的商機(jī)。歐洲地區(qū)總?cè)丝诔^7.4億，文化多元、市場繁榮、消費能力強，且在線零售發(fā)展水平位居世界前列，是跨境賣家出海的必爭之地。根據(jù)海外權(quán)威機(jī)構(gòu)ECDB發(fā)布的報告，2023年歐洲電商市場規(guī)模已達(dá)到6900億美元，預(yù)計將保持7%的年平均復(fù)合增長率，并在2028年突破9500億美元。SHEIN此次重點開放的英國、德國、法國、意大利、西班牙市場，網(wǎng)民基數(shù)大、購買能力強，是歐洲電商成熟度最高的寶藏市場。
近年來，SHEIN在歐洲市場的積極布局已經(jīng)取得了顯著成效。據(jù)市場公開信息，SHEIN目前在歐盟國家地區(qū)的月均用戶數(shù)量已超過4500萬。多個市場調(diào)研也表明，SHEIN在歐洲市場的擴(kuò)張態(tài)勢積極。ECDB的購物應(yīng)用榜單顯示，在意大利、法國、西班牙等市場中，SHEIN所取得的市場份額位列時尚類購物應(yīng)用的榜首和全品類購物應(yīng)用的第二位，是具有國民認(rèn)知度的超人氣購物應(yīng)用。
蓬勃發(fā)展的歐洲電商市場中，時尚、消費電子、家居百貨、興趣休閑、家具、個人護(hù)理、DIY產(chǎn)品等品類是歐洲消費者線上購物的熱門選擇，這也與SHEIN平臺重點布局的半托管高優(yōu)品類高度一致。切入電商成熟度高的市場、依托具有頭部影響力的電商平臺、選擇高需求量的產(chǎn)品賽道，當(dāng)前半托管賣家打開歐洲市場具備了“天時地利”的條件。
從活躍的美國市場到充滿活力的歐洲地區(qū)，市場地理空間的拓展不僅意味著產(chǎn)品銷售范圍的擴(kuò)大，也在考驗著賣家們深入了解不同市場需求和喜好的能力，以及適應(yīng)多個國家政策與合規(guī)規(guī)定的能力。出海企業(yè)亟需跨境電商平臺作為后盾，打通營銷、倉儲、履約、支付的每一個環(huán)節(jié)，專業(yè)化出海也成為獲得競爭優(yōu)勢的必由之路。
面對2024年國際電商巨頭的步伐加緊、復(fù)雜的貿(mào)易環(huán)境以及不斷變化的消費市場，加速深入海外的本土化運營已成為中國跨境行業(yè)的共識。自SHEIN半托管模式上線以來，上萬家半托管店鋪在SHEIN平臺上陸續(xù)開張，SHEIN公司更是接連推出支持政策，持續(xù)加注對該模式賣家的投入和資源傾斜。
目前，SHEIN半托管模式下的跨境賣家繼續(xù)享受0入駐費、0月租、0傭金的快速開店政策。賣家們不僅能夠獲得產(chǎn)品開發(fā)、生產(chǎn)提效、店鋪運營、物流倉儲、合規(guī)經(jīng)營等全套的跨境電商通關(guān)秘籍，更能夠借助SHEIN廣闊的市場影響力快速打開銷路，進(jìn)一步探索本地化經(jīng)營、搶占市場先機(jī)。
上個月，SHEIN公布了半托管模式下30余個重點扶持品類的名單，包括鞋類、箱包、家電、家居百貨、運動戶外、消費電子、美妝個護(hù)等，這些品類將獲得更具針對性的扶持，如專屬售價補貼、站外流量投放、24小時極速核價以及新手期結(jié)束后的1對1專屬運營對接等，加碼藍(lán)海品類的曝光機(jī)會，讓賣家獲得經(jīng)營所需的專業(yè)支持，快速站穩(wěn)出海高地。
