**寶馬回應價格戰重返：授權經銷商自主定價**
近期，寶馬在汽車市場中的價格策略調整引發了廣泛關注。此前在7月份，寶馬曾宣布退出價格戰，然而僅過了兩個月，市場上便出現了寶馬重返價格戰的傳聞。對此，寶馬于24日正式作出回應。
寶馬方面表示，面對2024年中國汽車市場競爭的進一步加劇，品牌并未對建議零售價進行直接調整。相反，寶馬授權經銷商根據市場實際情況自主決定零售價格，最終成交價格將受到具體交易情況的影響。這一策略調整旨在賦予經銷商更大的靈活性，以應對不斷變化的市場環境。
同時，寶馬集團在9月初對2024財年業績指引進行了調整，下調了交付量、息稅前利潤以及資本使用回報率等指標。這一舉措反映出中國等重要市場需求的持續低迷對寶馬集團整體銷售額的影響。通過調整業績預期，寶馬集團希望以更為務實的態度應對市場挑戰。
在市場競爭日益激烈的背景下，寶馬的此番調整被視為對經銷商的減壓行為。寶馬繼續提供銷售補貼，并放寬了部分授權，允許經銷商根據本地市場情況及行情自主決定優惠幅度。這一策略不僅有助于經銷商更好地應對市場變化，也體現了寶馬對經銷商的支持與信任。
隨著金九銀十銷售旺季的到來，各大品牌紛紛加大限時優惠力度以沖刺年底銷量。寶馬的此次調整也符合這一市場趨勢。不僅寶馬，其他豪華品牌如奔馳和奧迪等也同步放寬了優惠幅度，以吸引更多消費者。
然而，從品牌長遠發展的角度來看，BBA等豪華品牌退出價格戰并非錯誤決策。維護品牌價值、避免隨意大幅降價對品牌形象的損害是明智之舉。但在當前經濟不景氣、市場競爭激烈的環境下，如何平衡品牌價值與市場份額成為了BBA等豪華品牌面臨的重要挑戰。
自宣布退出價格戰以來，BBA的銷量數據連續下滑，尤其是寶馬的銷量下滑幅度較大。這一局面使得BBA不得不重新思考其價格策略。是繼續堅守品牌價值還是選擇降價保銷量？這成為了擺在BBA面前的一大難題。
寶馬及BBA其他品牌在面臨市場挑戰時展現出了靈活應變的能力。通過授權經銷商自主定價、調整業績指引以及加大優惠力度等措施，這些品牌正在努力尋找平衡品牌價值與市場需求的最佳路徑。未來，如何在激烈的市場競爭中保持領先地位，將是這些豪華品牌需要持續關注和探索的重要課題。
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