【ITBEAR】8月26日消息，近年來，短劇市場正經歷一場深刻的變革，其中IAA（In-App Advertising）短劇模式以其獨特的魅力迅速崛起，成為眾多平臺競相追逐的新風口。據多家平臺數據顯示，IAA短劇不僅在收入占比上逐漸趕超傳統的IAP（In-App Purchasing）模式，更在吸引用戶、提升收益方面展現出了巨大潛力。
在IAA短劇的浪潮中，麥芽旗下的《絕世紅顏》無疑是一個耀眼的案例。其IAA收入占比已成功超越IAP，達到了55%，標志著IAA模式在短劇領域的重大突破。緊隨其后的，是點眾、九州、山海、容量、劇點、漫森等平臺，它們紛紛采取IAP與IAA并行的策略，靈活應對市場變化，力求在短劇賽道上占據有利位置。
據ITBEAR了解，一些平臺對于IAA模式的青睞源自于其顯著的盈利效應。點眾合伙人兼副總裁王凱飛指出，IAA短劇不僅能夠覆蓋下線成本，還能顯著提升收益上限，因此公司當前的主要精力都放在了IAA模式上。這一觀點得到了市場的廣泛認同，越來越多的平臺開始將IAA視為短劇發展的新引擎。
IAA短劇的迅猛發展，不僅體現在市場份額的快速增長上，更在于其對短劇開發者全方位的賦能。從年初至7月，短劇市場的混合變現模式增長了148%，其中IAA模式是主要的增長動力。以微信小程序為例，IAA短劇的日消耗已從100萬突破至600萬，顯示出驚人的增長勢頭。騰訊官方數據顯示，短劇的觀看人數已超過10億，用戶留存率也在持續增長，為IAA短劇的發展提供了廣闊的空間。
在IAA短劇的賦能下，眾多短劇開發者實現了收益與用戶基礎的雙重提升。點眾通過IAA模式，實現了首日ROI突破110%的佳績；容量短劇也憑借IAA模式，在收益上獲得了顯著提升；九州文化更是通過混合變現模式，實現了綜合GMV 3%～5%的增長。這些成功案例無不證明，IAA短劇正以其獨特的魅力，改變著短劇市場的格局。
值得一提的是，IAA短劇不僅為開發者帶來了豐厚的收益，更延長了產品的生命周期。麥芽的《絕世紅顏》在轉為免費模式后，IAA收入占據了總收入的55%，不僅延長了其在市場上的生命周期，還大幅提升了整體的變現能力。這一轉變，為短劇的變現策略提供了新的思路：初期通過付費模式實現收益，隨后轉向免費模式以擴大用戶基礎和收益。
在IAA短劇的賽道上，微信小程序無疑是一個不可忽視的平臺。其完善的閉環設計、高效的私域運營、強大的用戶沉淀能力以及高用戶留存率，為IAA短劇的發展提供了得天獨厚的條件。據騰訊官方數據，微信小程序短劇的變現規模已實現接近20倍的增長，月流水千萬級別的微信小程序已達5款，日新增注冊用戶數也達到了千萬量級。這一系列數據無不證明，微信小程序正成為IAA短劇發展的沃土。
為了進一步推動IAA短劇的發展，微信小程序推出了一系列扶持政策，包括降低開通門檻、提升分成比例、增加廣告金激勵以及縮短到賬周期等。這些政策的實施，無疑將為創作者和平臺提供更多的支持和激勵，推動IAA短劇實現更快的發展和更高的收益。
綜上所述，IAA短劇正以其獨特的魅力和巨大的潛力，改變著短劇市場的格局。在未來的發展中，隨著更多平臺的加入和政策的扶持，IAA短劇有望成為短劇賽道上的一顆璀璨明星，為創作者和平臺帶來更加豐厚的收益和廣闊的發展前景。
