【ITBEAR】8月24日消息，社交媒體巨頭微博近日發布了其2024年第二季度的財務報告，顯示出強勁的營收與利潤增長。
財報數據顯示，微博第二季度總營收達到4.379億美元（約合31.67億元人民幣），其中廣告營收貢獻了3.753億美元（約合27.15億元人民幣）。
據ITBEAR了解，微博第二季度歸屬于股東的凈利潤為1.12億美元，相較于去年同期8139萬美元的凈利潤，實現了37.6%的顯著增長。同時，微博本季度調整后的運營利潤為1.576億美元（約合11.4億元人民幣），調整后凈利潤為1.263億美元（約合9.14億元人民幣），超越了華爾街的預期值1.136億美元。
截至2024年第二季度末，微博的月活躍用戶數量達到5.83億，日活躍用戶則達到2.56億，顯示出其用戶基礎的穩固增長。
微博首席執行官王高飛表示：“本季度，我們的用戶活躍度和運營效率進一步提升。我們重視高質量用戶的獲取及活躍，使得用戶活躍度有所提升。在內容方面，我們強化了核心優勢，加大了垂直內容的投入，進一步優化了內容生態。變現方面，基于熱點和垂直生態的優勢成為收入的主要驅動力。在整體業務穩健，嚴格管理支出的基礎上，我們本季度的運營效率有所提升?！?/p>
本季度，微博在用戶獲取和增長策略上作出調整，將更多渠道預算投入到高質量用戶的獲取和活躍度提升上，使得DAU/MAU的比例同環比均有所提升，體現了平臺用戶活躍度的進一步提升。
為了提升用戶的社交活躍度，微博今年針對用戶生成內容（UGC）進行了投入，完善了優質UGC內容在微博的成長路徑，激勵用戶圍繞垂直生態創作出更多優質內容。這些舉措使得上半年平臺用戶的社交活躍度明顯提升，同比增長達到雙位數。
在二季度，微博在保持熱點、文娛、賽事IP生態領域競爭力的同時，重點在數碼、汽車、游戲、時尚美妝、醫療健康等領域加大投入，提升平臺生態競爭力的同時，也進一步提升了商業變現效率。
例如，二季度微博與湖南衛視音樂綜藝節目《歌手2024》達成了深度合作，助推節目成為上半年現象級爆款綜藝，節目總閱讀增量超過600億，用戶討論量超過5.6億次。此外，2024年高考期間，微博聯合@人民日報，加強了平臺對高考后期專業與院校報考的討論，帶動高考相關內容在6月的總閱讀量達到389億，用戶討論量超1.1億次，討論量較去年同期提升超過50%。
在垂直領域，微博繼續加強內容生態建設，扶持行業金橙V博主的成長，讓他們在平臺上獲得更好的商業回報。二季度，微博在汽車、數碼、游戲等領域的金V博主規模及商業收入上，均實現了同比顯著提升。
盡管廣告市場整體需求環境仍然偏弱，但微博的優勢行業廣告收入依然保持著正增長。例如，手機行業客戶vivo與微博達成內容營銷戰略合作，助力vivo在演唱會、長焦雙賽道里實現品牌手機占位第一。
微博的主要營銷服務模式已經從品牌+效果的營銷服務模式，升級為更加側重和突出熱點IP/明星KOL/效果廣告為驅動的營銷服務模式，這三類產品直接帶來的廣告收入占到整體廣告收入超過50%。
微博表示，隨著進一步加強文娛、賽事和行業垂直生態建設，將內容生態與商業生態更好結合，以品牌廣告+明星營銷+內容營銷為主，效果為輔的商業模式，會更有助于平臺變現效率的提升，這也是微博強化平臺商業競爭力最重要的工作方向和目標。
