【ITBEAR】9月25日消息，廣汽埃安近期的營銷策略引發市場熱議，其新車AION RT的發布通稿中措辭激烈，被指針對小鵬新車M03。此舉不僅未帶來預期的銷售提振，反引發外界對其品牌形象的擔憂。
據ITBEAR了解，埃安此次的營銷手段并非孤例，此前與網紅司馬南的合作便遭遇輿論反噬，被網友批評為“自殺式營銷”。此外，埃安在試圖蹭科技巨頭熱度的過程中，也顯得過于生硬，引發網友反感。
這一系列爭議營銷的背后，折射出埃安當前面臨的市場壓力。數據顯示，埃安今年以來銷量持續下滑，前8個月累計銷量同比下滑37.74%，營收也大幅下降44.61%。在A級轎車市場，埃安的主力車型AION S因續航、充電等問題受到消費者詬病，新推出的AION RT能否扭轉頹勢尚待觀察。
業內人士分析認為，埃安在營銷上的激進舉措可能是出于對銷售壓力的回應，但這種做法可能會進一步損害其品牌形象。在當前競爭激烈的市場環境下，埃安需要更加注重產品質量和服務提升，而非過度依賴短期營銷手段。
值得注意的是，埃安并非首次在營銷上陷入爭議。此前，其“紅衣大叔”周鴻祎試駕被夾手事件也引發廣泛關注。這些事件不僅暴露了埃安在營銷策略上的不足，也對其品牌形象造成了負面影響。
面對銷量和口碑的雙重挑戰，埃安急需調整策略，重塑品牌形象。未來，埃安能否走出困境，重拾市場信心，仍有待觀察。
在面對激烈的市場競爭和消費者日益多樣化的需求時，廣汽埃安需要更加審慎地制定營銷策略，平衡好銷售目標和品牌形象的關系。同時，積極回應消費者關切，不斷提升產品質量和服務水平，才是實現長遠發展的關鍵所在。
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