【ITBEAR】8月23日消息，雀巢集團宣布重要人事變動，現任執行副總裁兼拉丁美洲大區（LATAM）首席執行官Laurent Freixe將被任命為雀巢集團新任首席執行官，自9月1日起生效。與此同時，任職長達8年的首席執行官馬克·施奈德（Mark Schneider）決定辭去首席執行官和董事會成員職務，并將離開公司。
雀巢集團，作為全球最大的食品飲料集團之一，成立于1866年，總部位于瑞士。其業務范圍涵蓋了咖啡、茶、營養保健產品、乳制品、冰淇淋、預制食品和烹調品、寵物食品、巧克力和糖果以及瓶裝飲用水等眾多食品領域。值得一提的是，雀巢也是最早進入中國市場的外資企業之一。
據ITBEAR了解，新任首席執行官Laurent Freixe是法國籍，自1986年加入雀巢法國分公司以來，他已在雀巢擔任過多個業務和區域的負責人。Laurent Freixe在雀巢執行董事會任職已有16年之久，他在2008年至2014年的金融危機期間成功管理了雀巢歐洲區的業務。2014年后，他接任雀巢美洲區首席執行官，該區域是雀巢銷售額貢獻最多的區域。2022年，他又被任命為拉丁美洲大區首席執行官，并帶領該地區度過了充滿挑戰的時期。
雀巢新任首席執行官Laurent Freixe。圖片由雀巢提供。
雀巢對施奈德在任期間的工作給予了肯定，特別是在塑造產品組合、重點關注咖啡、寵物護理、營養健康產品等高增長品類方面所做出的貢獻。在他的領導下，雀巢的總銷售額從2017年的898億瑞郎（折合人民幣約6160億元）增長到2023年的930億瑞士法郎。同時，他還對雀巢的產品組合進行了調整，完成了多次收購和資產剝離。
然而，縱觀這幾年雀巢的業績變化，其經歷了幾次業績下滑，直到2023年仍然有0.3%的負增長，整個雀巢急需恢復增長。根據雀巢最新發布的2024半年報顯示，上半年該集團總銷售額繼續下降2.7%至450億瑞士法郎（約合人民幣3651.41億元），但有機增長率為2.1%，實際內部增長率終于回正到0.1%。
具體到大中華區，上半年雀巢的咖啡業務、專業餐飲業務、糖果業務均取得了高個位數增長；普瑞納寵物護理業務實現了雙位數增長；調味品業務因居家外渠道和電商渠道的貢獻，增長保持穩定。然而，嬰兒營養業務和奶品業務均出現負增長，導致大中華大區上半年銷售額從去年同期的28.04億瑞郎下滑到26.39億瑞郎。
施奈德對于大中華區的一項重要舉措是，2021年10月，他關于成立雀巢新大區的動議獲得董事會的批準。2022年，雀巢中國業務迎來了創立以來最大的一次調整，大中華大區從原來的亞大非區域單獨分離出來，獨立升級為全球五大區之一。這一調整縮短了決策鏈，同時提升了中國市場對于整個雀巢而言的重要性。隨后，升級后的大中華大區還迎來了首任本土CEO張西強。
對于中國市場，施奈德承認雀巢曾犯過錯誤。據金融時報2023年的報道，他表示過去十年，雀巢有幾項投資沒有成功，包括對花生牛奶品牌銀鷺的收購，以及面對嬰幼兒配方奶粉市場份額的下滑。他認為，應該看到更大的人口機會在于中老年人。
自去年開始，雀巢已經將一部分資源傾斜至中老年乳制品的新品上。2023年11月，面向中老年人群的雀巢N3親體奶產品在中國首發，這讓雀巢熟齡營養產品2023年四季度的銷售出現雙位數增長。
此外，雀巢還加大了對中國寵物食品的投資。2020年，雀巢投資8.3億在天津進行產能布局，天津也成為雀巢全球第四大寵物處方糧的基地。2022年4月，雀巢再次增資2.3億升級普瑞納冠能犬糧和貓糧產品。
