【ITBEAR】9月25日消息，近期，有關寶馬在中國市場重返“價格戰”的傳聞在網絡上流傳。對此，寶馬中國相關人士作出回應，表示：“2024年，中國汽車市場的競爭態勢進一步升級，幾乎所有汽車品牌都面臨著同樣的嚴峻挑戰。然而，寶馬近期并未對建議零售價進行任何調整。我們的授權經銷商會根據市場情況自主決定零售價格，而最終的成交價會受到具體交易情況的影響?！?/p>
據ITBEAR了解，7月初，由于價格戰導致寶馬門店虧損嚴重，寶馬決定通過減少銷售量來穩定價格，從而緩解門店的經營壓力。這也意味著，寶馬品牌停止了持續近一年的“降價保份額”策略。同時，寶馬中國方面表示，下半年在中國市場，他們將重點關注業務質量，支持經銷商穩扎穩打。7月底，寶馬集團大中華區總裁兼首席執行官高翔針對國內市場“價格戰”發表看法：“寶馬品牌不愿參與無意義的競爭，而是致力于真正有價值的事情?！?/p>
在理想汽車公布的9月16-22日周銷量榜中，寶馬在中國市場豪華品牌銷量排名中滑落至第五名，銷量成績不及奧迪和奔馳。回顧8月份的品牌銷量榜，奔馳品牌銷量為49506臺，奧迪品牌銷量為47900臺，而寶馬品牌銷量為34875臺，同樣低于奔馳和奧迪。
寶馬在中國市場的這一系列調整和變化，無疑反映了當前汽車市場的激烈競爭態勢以及品牌對于市場策略的深思熟慮。未來，寶馬將如何在保持品牌價值的同時，應對市場挑戰，值得持續關注。#寶馬# #中國市場# #價格戰# #銷量排名# #業務質量#
