【ITBEAR】8月16日消息，京東集團(tuán)近日發(fā)布了2024年二季度及中期業(yè)績報(bào)告，數(shù)據(jù)顯示，二季度京東集團(tuán)收入達(dá)到2914億元，與去年同期相比微增1.2%。按照美國通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則，歸屬于上市公司普通股股東的凈利潤為145億元，同比大幅增長69.0%。
面對淘寶天貓、抖音等競爭對手在過去一年多里逐步退出低價(jià)策略的競爭態(tài)勢，京東高管在財(cái)報(bào)發(fā)布后的電話會(huì)議上重申，京東對于低價(jià)戰(zhàn)略的承諾堅(jiān)定不移。他們強(qiáng)調(diào)，價(jià)格競爭力是用戶體驗(yàn)中的核心要素。
據(jù)ITBEAR了解，京東的低價(jià)策略在本季度有效提升了用戶的購物頻次。京東表示，本季度活躍用戶數(shù)和用戶購物頻次繼續(xù)保持兩位數(shù)的增長勢頭，同時(shí)，新增第三方商家數(shù)量環(huán)比一季度提升了46%，顯示出強(qiáng)勁的增長態(tài)勢。
從收入構(gòu)成來看，京東零售本季度收入同比增長1.5%，而京東物流則實(shí)現(xiàn)了7.7%的同比增長。然而，受房地產(chǎn)市場等因素的影響，京東平臺(tái)上電子產(chǎn)品和家用電器等商品的收入下降了約4.6%。為此，京東增加了對日用百貨商品的投入，并成功實(shí)現(xiàn)了8.7%的收入增長。
在財(cái)報(bào)中，京東特別指出，百貨商品中的超市業(yè)務(wù)收入實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)的同比增長，有望成為集團(tuán)未來增長的關(guān)鍵驅(qū)動(dòng)力。
盡管京東的新業(yè)務(wù)收入同比下降了35%，主要是由于京喜業(yè)務(wù)的調(diào)整，但自去年開始推行低價(jià)策略的京東，在二季度活躍用戶數(shù)和用戶購物頻次上依然保持了兩位數(shù)的增長，這是京東季度活躍用戶數(shù)連續(xù)第三個(gè)季度實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)的同比增長。
購物頻次的增加也進(jìn)一步提振了京東物流的業(yè)績。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，京東物流在非美國通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則下的經(jīng)營利潤已連續(xù)第五個(gè)季度實(shí)現(xiàn)盈利，同時(shí)本季度的經(jīng)營利潤率也創(chuàng)下了其獨(dú)立上市以來的新高。
在商家端，京東通過“春曉計(jì)劃”升級了包括AI開店在內(nèi)的32條對商家的扶持舉措，有效帶動(dòng)了第二季度新增第三方商家數(shù)量的增長。眾多知名品牌如Hermès愛馬仕香水美妝、SAINT LAURENT圣羅蘭、Massimo Dutti等也相繼入駐京東。
盡管主要競爭對手淘寶天貓和抖音電商在近期都進(jìn)行了戰(zhàn)略調(diào)整，將GMV放在首要位置并逐步退出低價(jià)競爭，但京東集團(tuán)首席執(zhí)行官許冉在財(cái)報(bào)后的電話會(huì)議上仍明確表示，京東的低價(jià)戰(zhàn)略承諾不會(huì)改變。她強(qiáng)調(diào)，價(jià)格競爭力是用戶體驗(yàn)的核心方面，京東的低價(jià)策略是通過規(guī)模效應(yīng)和技術(shù)提升運(yùn)營效率來實(shí)現(xiàn)的，而非短期的補(bǔ)貼或不可持續(xù)的價(jià)格下降。
為了進(jìn)一步強(qiáng)化低價(jià)策略，京東不僅通過自營業(yè)務(wù)來實(shí)現(xiàn)低價(jià)，還積極吸引更多的第三方商家和產(chǎn)業(yè)帶商家來豐富低價(jià)商品的供給。同時(shí)，京東還通過“超級18”以及天天低價(jià)等促銷活動(dòng)來強(qiáng)化用戶的低價(jià)心智，提升用戶在低價(jià)方面的體驗(yàn)。
就在不久前，京東還正式生效了修訂后的《京東開放平臺(tái)買貴雙倍賠服務(wù)規(guī)則》，新增了抖音作為比價(jià)平臺(tái)，并顯著擴(kuò)大了與淘寶等平臺(tái)的比價(jià)范圍，這一舉措也進(jìn)一步彰顯了京東堅(jiān)持低價(jià)戰(zhàn)略的決心。
在談及未來的盈利空間時(shí)，京東高管透露，京東的盈利能力具有較大的增長空間，這主要得益于第三方商家業(yè)務(wù)貢獻(xiàn)的提升。本季度，第三方商家的GMV以及訂單量的增長速度均快于京東的整體大盤。
面對競爭激烈的市場環(huán)境，京東仍對未來充滿信心，并有望實(shí)現(xiàn)全年利潤的健康增長。在下半年，京東將繼續(xù)致力于加速收入增長，力求全年的增長速度超過中國零售銷售的增速。
