【ITBEAR】8月16日消息，京東集團近日發布了2024年二季度及中期業績報告，數據顯示，二季度京東集團收入達到2914億元，與去年同期相比微增1.2%。按照美國通用會計準則，歸屬于上市公司普通股股東的凈利潤為145億元，同比大幅增長69.0%。
面對淘寶天貓、抖音等競爭對手在過去一年多里逐步退出低價策略的競爭態勢，京東高管在財報發布后的電話會議上重申，京東對于低價戰略的承諾堅定不移。他們強調，價格競爭力是用戶體驗中的核心要素。
據ITBEAR了解，京東的低價策略在本季度有效提升了用戶的購物頻次。京東表示，本季度活躍用戶數和用戶購物頻次繼續保持兩位數的增長勢頭，同時，新增第三方商家數量環比一季度提升了46%，顯示出強勁的增長態勢。
從收入構成來看，京東零售本季度收入同比增長1.5%，而京東物流則實現了7.7%的同比增長。然而，受房地產市場等因素的影響，京東平臺上電子產品和家用電器等商品的收入下降了約4.6%。為此，京東增加了對日用百貨商品的投入，并成功實現了8.7%的收入增長。
在財報中，京東特別指出，百貨商品中的超市業務收入實現了兩位數的同比增長，有望成為集團未來增長的關鍵驅動力。
盡管京東的新業務收入同比下降了35%，主要是由于京喜業務的調整，但自去年開始推行低價策略的京東，在二季度活躍用戶數和用戶購物頻次上依然保持了兩位數的增長，這是京東季度活躍用戶數連續第三個季度實現兩位數的同比增長。
購物頻次的增加也進一步提振了京東物流的業績。財報數據顯示，京東物流在非美國通用會計準則下的經營利潤已連續第五個季度實現盈利，同時本季度的經營利潤率也創下了其獨立上市以來的新高。
在商家端，京東通過“春曉計劃”升級了包括AI開店在內的32條對商家的扶持舉措，有效帶動了第二季度新增第三方商家數量的增長。眾多知名品牌如Hermès愛馬仕香水美妝、SAINT LAURENT圣羅蘭、Massimo Dutti等也相繼入駐京東。
盡管主要競爭對手淘寶天貓和抖音電商在近期都進行了戰略調整，將GMV放在首要位置并逐步退出低價競爭，但京東集團首席執行官許冉在財報后的電話會議上仍明確表示，京東的低價戰略承諾不會改變。她強調，價格競爭力是用戶體驗的核心方面，京東的低價策略是通過規模效應和技術提升運營效率來實現的，而非短期的補貼或不可持續的價格下降。
為了進一步強化低價策略，京東不僅通過自營業務來實現低價，還積極吸引更多的第三方商家和產業帶商家來豐富低價商品的供給。同時，京東還通過“超級18”以及天天低價等促銷活動來強化用戶的低價心智，提升用戶在低價方面的體驗。
就在不久前，京東還正式生效了修訂后的《京東開放平臺買貴雙倍賠服務規則》，新增了抖音作為比價平臺，并顯著擴大了與淘寶等平臺的比價范圍，這一舉措也進一步彰顯了京東堅持低價戰略的決心。
在談及未來的盈利空間時，京東高管透露，京東的盈利能力具有較大的增長空間，這主要得益于第三方商家業務貢獻的提升。本季度，第三方商家的GMV以及訂單量的增長速度均快于京東的整體大盤。
面對競爭激烈的市場環境，京東仍對未來充滿信心，并有望實現全年利潤的健康增長。在下半年，京東將繼續致力于加速收入增長，力求全年的增長速度超過中國零售銷售的增速。
