音樂流媒體蓬勃發展，多元宣發方式層出不窮，為音樂人和優秀的音樂作品帶來更多曝光，也為行業發展帶來更多新靈感。為了更好地助推行業發展，騰訊音樂娛樂集團（TME）不斷探索創新音樂宣發模式，持續致力于為音樂人和行業從業者提供更多服務與新機遇。從騰訊音樂近日發布的2021年第二季度最新財報也可以看出，除了持續穩健的業績增長外，其也在持續提升內容宣發能力，并通過完善多元的扶持計劃與資源聯動，助推更多優質音樂人與音樂內容走紅出圈。
8月19日，騰訊音樂旗下TME音樂學堂與虎嗅聯合推出的「回響·TME音樂公開課」第四期《音樂宣發 從商業和藝術上復興音樂的TME創意宣發方法論》正式上線，分享創新宣發模式對服務音樂人、推動音樂行業發展的意義，旨在激發更多創作人靈感之余，為行業打開更多新思路，為音樂作品找到更多的聽眾。
從數字專輯到藝術計劃 創意宣發釋放音樂更多內在價值
2014年末，中國音樂市場正式迎來實體化向數字化轉型的關鍵一步，由騰訊音樂旗下QQ音樂與周杰倫共同推出的中國內地首張數字專輯《哎呦，不錯哦》，開創了數字專輯的發行新模式，在深化“音樂有價”的市場教育、維護音樂創作者的權益的同時，引領了可視化宣發、多元化場景等諸多創新，給予了歌曲和音樂人更多曝光機會，也為中國音樂營銷帶來了全新思路。目前，騰訊音樂已經為包括周杰倫、林俊杰、Taylor Swift等國內外的頂級藝人發行了近千張數字專輯。以此為起點，TME也在公益數字專輯、國粹音樂等領域陸續發力，為越來越多的音樂人提供才華施展的平臺，推動音樂價值進一步回歸，并逐步打造了“音樂+公益”的創新宣發模式，助力好音樂釋放出更大的能量。
2020年，騰訊音樂推出“騰訊音樂藝術計劃”，開啟了音樂與藝術共生市場深度需求的探索。該計劃致力于音樂與藝術、公益的跨界融合，通過藝術展、藝術對談、公益歌曲等多種合作形式，刷新了音樂作品的創作與宣發。一方面，音樂人可以在更多的領域尋找靈感和創意，打造出兼具思想與審美的音樂佳作；另一方面，依托于創新融合宣發模式，這些音樂作品能引發更多聽眾的情感共鳴，為用戶帶來更優質、更多元體驗的同時，釋放音樂內在價值，助力音樂藝術破圈。
今年，騰訊音樂攜手世界自然基金會（WWF），發起“尋聲蔚藍·向海而生”音樂公益特別企劃，再度獲得了用戶的熱烈反響。據騰訊音樂最新財報顯示，該活動相關微博話題總閱讀量已超4.3億，討論量超63萬。通過音樂人參與、公益歌曲創作、公益捐贈、藝術家創作等內容共創，不同藝術形式相互滲透、碰撞，拓展了音樂的更多延展價值，也為宣傳海洋保護事業發揮出了更大的能量。其中，張云雷《聽潮》上線24小時內就登上了QQ音樂巔峰人氣日榜、周榜以及飆升榜的第一名，歌曲評論數過千，收藏人數突破10萬。基于藝術匠心與公益愛心，騰訊音樂持續挖掘音樂更多延展價值，不僅為市場輸送更多值得思考的深度音樂及藝術作品，還為音樂人提供了更多釋放才華與價值的舞臺，推動行業積極穩健向前發展。
全方位資源整合 TME音樂學堂助推行業人才服務與培養
不斷拓展音樂宣發的廣度與深度，騰訊音樂深耕音樂行業，以前沿性的視野，將音樂、藝術、公益融合發展，打破音樂與藝術、公益領域的邊界，通過更多維度的創新模式，開啟音樂宣發無限可能。這種創意宣發理念不僅保護音樂人版權收益，同時也激活上游音樂創作活力，為市場輸送更具價值與生命力的作品，更為行業帶來富有創新意義的內容革新與宣發迭代，推動音樂行業向新而生。
作為專注于培養面向互聯網科技、流媒體時代音樂行業人才的服務平臺，TME音樂學堂自成立以來，一直積極構建音樂、科技、互聯網和商業化之間的橋梁。日前，TME音樂學堂帶著“音樂+教育”的模式理念全新升級，進一步通過展開校企合作、音樂人全方位培養、行業公開課等多元舉措的整合，不斷擴大服務布局，匯聚業內專業力量。與虎嗅聯手打造的「回響·TME音樂公開課」，也旨在幫助音樂人、行業從業者解決實際問題，讓更多音樂愛好者了解音樂行業發展趨勢，推動行業健康可持續發展。隨著第四期公開課的推出，其所分享的創意宣發方法論，也將為音樂人、音樂從業者帶來思考與啟發。
本期課程之外，“回響·TME音樂公開課”系列課程將于近日在TME音樂學堂官方網站陸續上線。未來，TME音樂學堂將持續打造值得信賴的服務平臺，為音樂人的職業發展提供更完善的服務，為音樂行業提供更多新思路，促進音樂產業生態良性發展，推助中國音樂產業不斷前行。
