【ITBEAR】8月2日消息，蘋果公司近日揭曉了其2024財年第三財季(對應自然年第二季度)的財務成績單，整體營收展現出堅韌的增長態勢，尤其是iPad業務成為本次財報的一大亮點，而大中華區的市場表現則相對疲軟，映射出蘋果在中國市場所承受的競爭重壓。
據財報詳細披露，蘋果公司在這一財季內實現了858億美元的營業收入，同比攀升5%，這一成績不僅超越了市場分析師普遍預測的845億美元，也再次印證了蘋果在全球市場的強大影響力。然而，聚焦于大中華區，其營收卻出現了6.5%的同比下滑，降至147億美元，未達市場預期的153億美元。盡管蘋果將此歸咎于美元匯率的波動，但即便剔除匯率因素，該地區銷售額的縮減依然超出分析師的預期范圍。
蘋果公司的整體業績依舊耀眼奪目，每股收益達到1.40美元，高于市場預期的1.35美元;同時，毛利率維持在46.3%的高位，也超出了分析師先前預測的46.1%。這一系列的積極表現，得益于蘋果旗下多條產品線的均衡增長，尤其是iPad業務的爆發性增長尤為引人注目。
據ITBEAR了解，iPad業務在第三財季內實現了71.6億美元的營收，同比激增24%，遠超市場預測的66.1億美元。新款iPad Pro與iPad Air憑借其卓越的性能與創新的設計，成功吸引了大量消費者，特別是新用戶群體的青睞，約半數購買iPad的用戶均為首次嘗試，預示著平板電腦市場依舊蘊藏著巨大的增長潛力。
反觀iPhone業務，盡管營收達到393億美元，但相較于去年同期略有下滑，不過仍高于華爾街預期的388.1億美元。考慮到第三財季通常處于蘋果業績的相對低谷期，眾多消費者正翹首以待秋季發布的新一代iPhone，iPhone業務的此番表現已屬難能可貴。
Mac業務營收為70.1億美元，同比增長2.5%，雖略低于市場預期，但仍保持穩定增長;可穿戴設備、家居及配件業務的營收為81億美元，同比下降2.3%，但仍高于分析師預測;尤為值得關注的是，服務業務營收持續強勁增長，達到242.1億美元，同比增長14%，顯著超出市場預期的240.1億美元。
蘋果公司在財報中還宣布，將維持每股25美分的股息政策，并在本季度向股東回饋超過320億美元。展望未來，蘋果對第四財季的預期充滿信心，預計整體銷售額將與第三財季基本持平，略高于分析師的當前預測。
針對備受矚目的“蘋果智能”項目，庫克在財報會上透露，盡管尚難以精確量化其對營收的具體貢獻，但蘋果正不斷加大在AI領域的投資力度。他表示，公司已調動大量原本從事其他工作的員工加入AI部門，以加速該領域的創新步伐。“蘋果智能”的正式推出時間將有所延后，預計將在10月底前通過軟件升級的形式面向用戶推送。
面對中國市場的挑戰與全球科技行業的激烈競爭，蘋果公司重申了持續加大創新投入、提升產品競爭力的決心，并對中國市場的長期發展保持堅定信心。展望未來，隨著新產品的陸續發布以及AI技術的日益成熟，蘋果有望在全球市場續寫更加輝煌的篇章。
