【ITBEAR科技資訊】7月30日消息，TikTok Shop在東南亞電商市場的崛起引發(fā)了新的競爭格局。根據(jù)墨騰創(chuàng)投最新發(fā)布的《2024年東南亞電商報(bào)告》，去年東南亞電商平臺商品交易總額達(dá)到1146億美元，其中Shopee以48%的市場份額位居榜首，但TikTok Shop的快速增長已使其成為該地區(qū)的一個(gè)強(qiáng)大競爭者。
報(bào)告中指出，TikTok Shop與印尼最大的電商平臺Tokopedia合并后，兩者市場份額合計(jì)達(dá)到28.4%，超越Lazada成為東南亞第二大電商平臺。TikTok Shop的GMV相比2022年幾乎翻了4倍，成為該地區(qū)增長率最快的電商平臺。
TikTok Shop的成功得益于其獨(dú)特的興趣電商模式，與傳統(tǒng)的貨架電商形成錯位競爭。通過短視頻和直播形式，TikTok Shop吸引了大量年輕用戶，在東南亞市場形成了強(qiáng)大的用戶基礎(chǔ)。據(jù)TikTok官方數(shù)據(jù)，截至2023年中，TikTok在東南亞的月活躍用戶總數(shù)已達(dá)3.25億。
面對TikTok Shop的強(qiáng)勁勢頭，Shopee和Lazada等老牌電商平臺也開始積極布局直播電商領(lǐng)域，以應(yīng)對新興競爭者的挑戰(zhàn)。Shopee去年加大了對直播業(yè)務(wù)的投資，并推出了一系列直播活動以提升銷售。同時(shí)，Lazada也升級了跨境物流系統(tǒng)，提高了自身競爭優(yōu)勢。
據(jù)ITBEAR科技資訊了解，東南亞電商市場尚處于快速發(fā)展階段，電商零售額僅占零售總額的10%，低于全球平均值。這顯示出東南亞電商市場仍有巨大的發(fā)展?jié)摿Α８鞔缶揞^紛紛布局，希望通過不同的戰(zhàn)略和模式在競爭中脫穎而出。
然而，TikTok Shop作為外來新興勢力，在本地化方面仍面臨挑戰(zhàn)。去年下半年，TikTok在印尼和馬來西亞等地遭遇了合規(guī)危機(jī)，這提醒了該公司在更好地適應(yīng)東南亞政治和文化環(huán)境方面的緊迫性。
東南亞電商市場正在經(jīng)歷一場激烈的變革。隨著TikTok Shop的崛起和老牌電商平臺的積極布局，未來的競爭格局仍充滿變數(shù)。各大平臺需要不斷創(chuàng)新和調(diào)整策略以適應(yīng)市場的快速變化并抓住發(fā)展機(jī)遇。
