【ITBEAR科技資訊】7月22日消息，寶馬中國近日公布了一項新策略，決定自7月起通過主動減少銷售量以穩(wěn)定市場價格。此舉顯示出，在激烈的價格戰(zhàn)背景下，寶馬更注重維護品牌形象與經(jīng)銷商利益，而非單純追求銷量提升。據(jù)寶馬集團2024年上半年的銷售數(shù)據(jù)顯示，該集團在中國市場售出了37.59萬輛寶馬和MINI新車，同比微降4.2%。今年第二季度，寶馬在中國的銷量為18.85萬輛，同比減少4.7%。
據(jù)ITBEAR科技資訊了解，寶馬此次的策略調(diào)整旨在緩解經(jīng)銷商面臨的銷售壓力，優(yōu)化業(yè)務(wù)質(zhì)量，并為消費者帶來更優(yōu)質(zhì)的購車體驗。在價格戰(zhàn)愈演愈烈的市場環(huán)境下，部分寶馬經(jīng)銷商因虧損而備受壓力，這無疑對寶馬的品牌形象和客戶滿意度造成了影響。為此，寶馬中國決定通過減少銷量，優(yōu)化銷售模式，確保經(jīng)銷商的盈利能力與服務(wù)品質(zhì)，從而實現(xiàn)更為可持續(xù)的市場發(fā)展。
寶馬公司進一步指出，下半年的工作重心將轉(zhuǎn)向提升業(yè)務(wù)質(zhì)量，這包括提高產(chǎn)品質(zhì)量、服務(wù)水平和客戶滿意度等多個方面。同時，寶馬也將強化與經(jīng)銷商之間的溝通與協(xié)作，共同推動業(yè)務(wù)的穩(wěn)健發(fā)展。減少銷量并不意味著寶馬將放棄市場份額，而是通過業(yè)務(wù)模式的創(chuàng)新與優(yōu)化，提升經(jīng)銷商的盈利能力與服務(wù)水平。
此外，寶馬還計劃繼續(xù)增加對新能源車型的投入，以滿足中國消費者對環(huán)保與節(jié)能車型的日益增長的需求。然而，新策略的實施效果尚待觀察，特別是其對經(jīng)銷商銷售壓力的緩解程度。
另一方面，近期有多家媒體報道指出，全國范圍內(nèi)有多個寶馬4S店在消費者提車時要求額外加價，甚至拒絕履行已簽訂的購車合同。消費者反映，在5月底至6月期間，他們與各地寶馬4S店簽署了購車合同并支付了定金，但在7月提車時卻被告知需要額外支付3萬元才能提車，涉及的車型主要包括i3、ix3和3系。
對此，寶馬中國已經(jīng)注意到相關(guān)報道，并在內(nèi)部展開了初步調(diào)查。寶馬強調(diào)，這些案例均屬個別情況，具體情況各有不同。同時，寶馬表示將積極與涉事經(jīng)銷商溝通，敦促其嚴(yán)格遵守相關(guān)法律法規(guī)和合同約定，切實維護消費者權(quán)益。
法律專家指出，4S店的行為已涉嫌違法。購車合同具有法律效力，4S店應(yīng)嚴(yán)格按照合同約定交付車輛，不得擅自更改合同內(nèi)容或要求加價。若4S店的行為構(gòu)成違約，消費者有權(quán)依法維權(quán)，包括要求按合同交付車輛、退還定金及賠償損失等。
此事件已引起廣泛關(guān)注，也提醒汽車經(jīng)銷商應(yīng)遵守市場規(guī)則和法律法規(guī)，誠信經(jīng)營，切實保護消費者權(quán)益。對于受影響的消費者，建議通過法律途徑解決糾紛，如協(xié)商無果，可尋求法律援助，依法維權(quán)。
