“你看仙女從敦煌壁畫里飛出來(lái)了！”
8月17日，在湖南衛(wèi)視“抖音新潮好物夜”晚會(huì)上，上一秒還一襲紅裙，披起微卷長(zhǎng)發(fā)擔(dān)任主持的明星古力娜扎，下一秒就化身“古代溫婉女子”，穿著華服翩翩起舞。一顰一笑，一抬手一轉(zhuǎn)身，就讓網(wǎng)友們失了神。
這是一段國(guó)風(fēng)舞，古力娜扎所穿服飾蘊(yùn)含了蜀錦織造技藝，舞者手拿的蘇繡團(tuán)扇、佩戴的香囊，小劇場(chǎng)里出現(xiàn)的皮影戲，全部都是非遺工藝品。
這些皮影、團(tuán)扇、香囊等工藝品分別來(lái)自于王麗娟、胡光俊、趙秋實(shí)、楊雪等非遺傳承人和手藝人。這些非遺工藝品，都能在他們的抖音小店里找到。
越來(lái)越多的非遺作品，正在抖音上獲得廣泛傳播，并煥發(fā)新生。刺繡、油紙傘等非遺工藝品，搭配唯美的短視頻畫面與音樂(lè)，一下子俘獲了年輕一代觀眾的芳心。對(duì)非遺感興趣的年輕人，在抖音上找到了群體共鳴。
在非遺短視頻內(nèi)容爆發(fā)背后，抖音電商正在推動(dòng)非遺的發(fā)展，并推出“富藝計(jì)劃”，為非遺內(nèi)容提供活動(dòng)、資源扶持，讓非遺傳承人獲得更大的發(fā)展和機(jī)會(huì)。
抖音電商在推廣非遺方面有突出的優(yōu)勢(shì)。抖音的興趣電商邏輯，與搜索電商有所不同，通過(guò)豐富的內(nèi)容、成熟的推薦技術(shù)，實(shí)現(xiàn)“貨找人”，幫助非遺作品在抖音打開(kāi)銷路，實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值。
今年6月11日發(fā)布的《抖音非遺數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，過(guò)去一年，包括10位非遺傳承人在內(nèi)，85位手藝人通過(guò)抖音電商實(shí)現(xiàn)年收入過(guò)百萬(wàn)元，該平臺(tái)上非遺傳承人帶貨總成交額較去年增長(zhǎng)15倍。依托興趣電商，同仁堂、恒源祥、五芳齋、回力、百雀羚、瀘州老窖等200余個(gè)老字號(hào)在抖音打開(kāi)了新銷路。
讓更多的人看見(jiàn)和喜歡非遺作品，讓更多的非遺傳承人可持續(xù)創(chuàng)作下去，是保護(hù)非遺最好的辦法。
抖音電商聯(lián)手湖南衛(wèi)視，非遺傳承人從幕后走到臺(tái)前
“婢子給大家表演一段影子戲。”視頻VCR的皮影元素來(lái)自于京西皮影戲非遺傳承人王麗娟（抖音號(hào)：王熙和皮影娃）。她是京西皮影戲的傳承人，也是北京海淀區(qū)的一名政協(xié)委員。
王麗娟在北京六環(huán)租了一塊地，建起了京西皮影非遺園，這里遠(yuǎn)離城市的喧囂，王麗娟和皮影演員們沉浸在藝術(shù)氛圍中，雕刻皮影，排練皮影，研究皮影，還時(shí)常邀請(qǐng)皮影大師來(lái)指導(dǎo)。除了孫悟空、白蛇傳、昆曲牡丹亭等傳統(tǒng)的皮影戲故事外，王麗娟還創(chuàng)造了一些契合新時(shí)代新氣象的劇目，比如冬奧滑冰。
王熙在晚會(huì)上展示皮影人物冬奧滑冰裝
在之后舞臺(tái)節(jié)目中，伴舞從古力娜扎手中接過(guò)的香囊，則來(lái)自于制香技藝傳承人趙秋實(shí)（抖音號(hào)：趙秋實(shí)非遺制香易蟄香坊），他是非遺易蟄酵母制香技藝第五代傳承人，從小就跟奶奶學(xué)習(xí)制香。他所使用的香蒸技法是祖?zhèn)鞯囊环N特殊制香工藝，整個(gè)流程及用料均秉承純手工、純天然，其中最關(guān)鍵的酵頭蒸熏法從祖上傳下來(lái)已有兩百多年的歷史。祖上研究的是制香的基礎(chǔ)技藝，趙秋實(shí)鉆研的是如何把香玩出新花樣，可以是可隨身攜帶的香囊、香牌，還可以是造型精美的耳環(huán)。
趙秋實(shí)在接受娛樂(lè)資本論（ID：yulezibenlun）采訪時(shí)表示，之前全靠鄰里街坊口口相傳來(lái)賣香，2019年底開(kāi)始直播帶貨后，收入有了明顯的提升，一天可以賣出5萬(wàn)多單，現(xiàn)在全國(guó)20多家分店都在抖音電商線上銷售。
“一說(shuō)香別人就感覺(jué)好貴好神秘，一管沉香都在兩三百以上，艾草香三四十塊錢，可艾草香的功效不次于沉香，所以每個(gè)人都是可以接觸它的”。他會(huì)經(jīng)常在抖音上傳短視頻、開(kāi)直播，講述香不同的功效和用途。用自己的努力拉近大眾與香的距離。對(duì)他來(lái)說(shuō)，在抖音不僅是為了帶貨，更是將非遺文化布道與傳承的另一種形式。
伴舞手中的團(tuán)扇來(lái)自于蘇繡手藝人楊雪（抖音號(hào)：與卿渡掌柜小雪），她十幾歲便拜入蘇繡大師濮鳳娟的門下學(xué)習(xí)蘇繡，現(xiàn)在的她已經(jīng)是蘇繡青年手藝人中的翹楚。楊雪在抖音有12萬(wàn)粉絲，她會(huì)經(jīng)常在抖音分享自己的蘇繡人像、掛畫、服飾等作品。每條視頻評(píng)論區(qū)都是滿滿的夸贊“手太巧了!機(jī)器再厲害，也繡不出神韻。”“這樣的手藝人值得花錢保護(hù)！”還有網(wǎng)友看完視頻對(duì)蘇繡產(chǎn)生興趣，“想要學(xué)習(xí)蘇繡怎么報(bào)名？”
楊雪曾經(jīng)辦過(guò)一場(chǎng)8小時(shí)的直播，有粉絲從頭跟到尾。更多人則表示想購(gòu)買她的刺繡，催促她在抖音電商上架產(chǎn)品。
晚會(huì)節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)之外，還搭建了線下直播間。參加晚會(huì)的明星達(dá)人戚薇、涂磊、鄭建鵬&言真夫婦，也在各自直播間推介了非遺皮影戲T恤、天津老字號(hào)祥和餑餑鋪的奶酥條等非遺商品。
讓非遺商品觸手可及，為非遺傳承人增加收入
隨著互聯(lián)網(wǎng)短視頻的延伸，非遺似乎找到了表達(dá)的通道。如今，無(wú)論是瀕臨失傳的民間技藝還是流傳百年的老字號(hào)品牌都可以在抖音上輸出文化，但僅僅宣傳是完全不夠的，如何將非物質(zhì)文化遺產(chǎn)和技藝產(chǎn)品化、適應(yīng)不斷升級(jí)的消費(fèi)環(huán)境，把衍生出來(lái)的產(chǎn)品融入現(xiàn)代生活方式才最為重要。
今年以來(lái)，抖音電商陸續(xù)推出了“匠心年貨節(jié)”“匠心潮有范”“遇見(jiàn)新國(guó)潮”等多個(gè)助力非遺保護(hù)與傳承的專項(xiàng)活動(dòng)，展示非遺技藝和傳統(tǒng)文化故事，讓眾多非遺商品觸手可及。
以“匠心潮有范”為例，抖音電商與京西皮影戲非遺傳承人王熙聯(lián)合推出了“皮影戲印花T恤”系列，在抖音電商10天銷量超萬(wàn)件。期間，抖音電商官方還對(duì)接了西霞世家等一眾抖音電商頭部帶貨主播進(jìn)行不同形式的皮影T恤推廣。
皮影戲印花T恤
今年6月，“遇見(jiàn)新國(guó)潮”活動(dòng)期間，抖音電商則陸續(xù)推出了以源頭好物、城市尋寶、書中奇遇、潮玩博物館、狂歡盛典為主題的多個(gè)直播間，邀請(qǐng)核雕大師宋水官、制扇匠人孫亞青、玉雕大師蔣宏利等數(shù)百位非遺傳承人和手工藝人參與直播。
俗話說(shuō)，授人以魚不如授人以漁。在抖音興趣電商的體系下，最重要的不是賣了多少，而是要學(xué)會(huì)如何賣。第一關(guān)就是打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。
因此，在單純的對(duì)接銷售主播資源以外，抖音電商還為非遺傳承人、傳統(tǒng)手工藝人提供專業(yè)培訓(xùn)、專項(xiàng)活動(dòng)、資源扶持等，幫助其掌握短視頻和直播技能，創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，提升運(yùn)營(yíng)能力，獲得更大的市場(chǎng)和機(jī)會(huì)，促進(jìn)傳統(tǒng)手藝在抖音上健康發(fā)展與成長(zhǎng)。
抖音電商的社會(huì)價(jià)值項(xiàng)目“富藝計(jì)劃”，就是發(fā)揮興趣電商優(yōu)勢(shì)，通過(guò)優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容、流量以及推薦技術(shù)，讓平臺(tái)上的非遺商品和傳統(tǒng)手工藝品，被更多人看見(jiàn)、了解和獲得，助力傳統(tǒng)文化傳播和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)技藝傳承。
換句話說(shuō)，抖音電商，讓這些非遺傳承人在除了賣貨以外，也可以通過(guò)內(nèi)容賺錢，保證自己的生活，更好地進(jìn)行創(chuàng)作。在貴州一些偏遠(yuǎn)地區(qū)，一些婦女群體們甚至通過(guò)在抖音上賣軋染等非遺工藝品實(shí)現(xiàn)了脫貧。
為非遺打開(kāi)一扇觸達(dá)年輕人的窗口
古風(fēng)，已經(jīng)成為Z世代年輕人的主流。他們對(duì)擁有傳承性的產(chǎn)品相當(dāng)熱愛(ài)，因此，很自然而然的就成為非遺內(nèi)容和非遺作品的受眾。
抖音短視頻上，有人穿著漢服分享穿搭教程，有人拍著刺繡服飾的換裝視頻，它們的背景音樂(lè)都是幾乎每個(gè)網(wǎng)友都能秒哼出來(lái)的時(shí)下熱歌。那些快被遺忘的非遺手藝，通過(guò)一條視頻、一個(gè)直播間就能被年輕人“種草”。
古風(fēng)換裝
非遺中泰竹笛制作技藝傳承人丁志剛（抖音號(hào)：一笛一簫）通過(guò)短視頻教做笛簫以后，僅用一年時(shí)間就獲贊百萬(wàn)。他讓來(lái)自全國(guó)各地的年輕人了解到，笛簫的制作有70多道工序，從選料到做出一根品質(zhì)好的笛簫，大約要花費(fèi)一周時(shí)間。許多留學(xué)歸來(lái)的大學(xué)畢業(yè)生看過(guò)他的抖音短視頻后，慕名前來(lái)拜師學(xué)藝。
同樣，令富陽(yáng)紙傘技藝傳承人聞士善（抖音號(hào)：聞叔的傘）沒(méi)想到的是，自己在抖音做油紙傘的視頻，能夠得到80多萬(wàn)粉絲的關(guān)注。他們當(dāng)中有特別喜歡油紙傘的年輕人，包括很多00后，也有一部分90后。經(jīng)常會(huì)千里迢迢從全國(guó)各地趕到富陽(yáng)來(lái)參觀聞叔的制傘基地。這些年輕人也喜歡在抖音里，跟他學(xué)習(xí)做油紙傘，學(xué)習(xí)油紙傘的技藝。
抖音發(fā)布的非遺數(shù)據(jù)報(bào)告顯示：截至2021年6月10日，抖音上國(guó)家級(jí)非遺項(xiàng)目相關(guān)視頻數(shù)量超過(guò)1.4億；1557個(gè)國(guó)家級(jí)非遺項(xiàng)目，抖音涵蓋率達(dá)97.94%。與去年同期相比，今年抖音上國(guó)家級(jí)非遺相關(guān)視頻數(shù)量增長(zhǎng)188%，累計(jì)播放量增長(zhǎng)107%。
現(xiàn)如今，許多年輕人都會(huì)專門來(lái)到趙秋實(shí)的抖音小店定制香料，自用或包裝成禮物送人。“賣的最好的是終南質(zhì)樸香（土香），現(xiàn)在的年輕人生活壓力大，土香可以緩解人體疲勞。”
而青花瓷器、銀飾、竹笛、油紙傘、承載了蒙古族風(fēng)干肉制作技藝的風(fēng)干牛肉等帶有非遺元素的商品也在加速走近年輕人，走進(jìn)他們吃穿用住的日常生活。
優(yōu)質(zhì)的非遺創(chuàng)造內(nèi)容撩起了年輕人的心，也幫助非遺創(chuàng)造者獲得更好的收益。
