【ITBEAR】8月27日消息，在天津北辰區(qū)汾河道與淮東路交匯處的利禧家宴酒樓內(nèi)，一場溫馨的家庭聚會正熱烈進行，親友間舉杯共飲，其中，國臺酒成為了連接親情與友情的橋梁。這不僅僅發(fā)生在利禧家宴酒樓，天津的二十多家餐飲店內(nèi)，無論是商務宴請還是家庭聚會，國臺酒都借助夏日免費贈飲活動，進一步開拓市場。
這股“國臺夏日免費贈飲風”不僅席卷天津，還在廣州、深圳、東莞、鄭州、濟南等全國五十多個城市同步展開。隨著中秋與國慶雙節(jié)的臨近，白酒消費旺季即將到來，國臺酒大力度進軍餐飲渠道，縮短與消費者的距離，加強直接培育，持續(xù)提升國臺酒在消費端的熱度。
據(jù)ITBEAR了解，針對中秋與國慶雙節(jié)，國臺酒率先在餐飲渠道發(fā)力，直面消費者需求與飲用場景，為旺季營銷打響第一槍。為了深化消費者培育，持續(xù)賦能經(jīng)銷商，推動市場動銷，國臺酒自今年7月起至10月，在廣州、深圳、東莞、天津等五十多個城市舉辦國臺酒免費贈飲活動。此次合作主要以中高端餐飲店為主，預計每個城市將投入數(shù)十萬至上百萬元的國臺酒產(chǎn)品。同時，國臺還發(fā)布了餐飲渠道推廣方案，制定了專屬優(yōu)惠政策，并與具備餐飲渠道推廣能力的經(jīng)銷商合作，共同推動國臺餐飲渠道體系的建設。
國臺在全國五十多個城市開展的夏日免費贈飲活動，旨在通過潤物細無聲的市場培育方式，讓消費者獲得真實體驗。在天津，國臺預備了超過百萬的國臺酒，通過餐飲店向消費者開展贈飲活動。此次國臺酒免費贈飲活動與天津地區(qū)高人氣、高品質(zhì)的餐飲終端合作，精準向目標人群開展贈飲品鑒活動，合作的餐飲終端覆蓋了天津市內(nèi)的南開區(qū)、北辰區(qū)以及河西區(qū)等，共計二十多家餐飲店。
如果說在天津，國臺酒通過餐飲渠道舉辦贈飲活動是以點帶面加大消費者培育的營銷舉措，那么在廣東市場的布局則是國臺酒逐個擊破重點市場的典范。近年來，廣東白酒消費市場規(guī)模已超過三百億元，其中醬酒占比已超過50%。得益于對廣東市場的不斷深耕，國臺酒在廣東醬酒市場的銷售額位居前列?；谳^高的市場份額與開瓶率，國臺乘勝追擊，通過開展免費贈飲活動進一步鞏固其核心市場地位。據(jù)了解，國臺酒在廣州、深圳、佛山、東莞、湛江、珠海、江門、中山等地均開展了夏日免費贈飲活動。
國臺酒通過免費品鑒活動，針對消費者形成了一套免費品嘗、親自感受以及主動選擇的閉環(huán)式培育模式，有效激發(fā)了消費者的購買熱情。國臺酒扎根茅臺鎮(zhèn)釀酒25年，是茅臺鎮(zhèn)第二大釀造企業(yè)。以國臺國標酒為例，這瓶酒需要經(jīng)過1年的精釀、3年的陶藏、1年的涵養(yǎng)，釀造一瓶酒最少需要5年的時間。去年9月，經(jīng)中國酒類流通協(xié)會“華樽杯”第十五屆企業(yè)品牌價值評議組委會評測，國臺以2062.68億元的品牌價值，蟬聯(lián)中國白酒第十名、貴州白酒第三名。
近年來，國臺為貼近消費者與市場溝通下足了功夫。2023年，國臺累積與數(shù)百萬消費者進行了品鑒聯(lián)動，通過豐富多樣的互動體驗活動，打造消費者飲酒新風尚。無論是今年雙節(jié)期間舉辦的百萬贈飲活動，還是針對不同地區(qū)消費者制定的營銷策略，都是國臺酒減少銷售中間環(huán)節(jié)，縮短與消費者之間距離所做的努力。在此過程中，國臺酒以宴席市場為核心進行消費者培育，以點帶面輻射更多消費場景。
