【ITBEAR】8月27日消息，在信息泛濫、注意力成為稀缺資源的當下，明星涉足商業領域開設店鋪已屢見不鮮。然而，當一條看似平平無奇的面包被標價至118元，不僅令路人詫異，更激發了粉絲群體的狂熱追捧，這一現象背后，隱藏著品牌營銷與粉絲經濟深度融合的精妙策略。
王鶴棣旗下的品牌D.DESIRABLE開設的快閃店，將一款面包定價為118元，此舉動不僅讓路人感到不解，也引發了粉絲們的搶購熱潮。這一現象背后，實則蘊含著品牌傳播的深層策略。
據ITBEAR了解，D.DESIRABLE作為一個融合了明星效應與高端潮流元素的品牌，其定位不僅局限于產品本身，更是一種生活態度和文化符號的傳遞。品牌通過精心策劃，將明星的個人魅力與產品設計美學緊密結合，創造出既符合高端市場標準又具備獨特個性的產品系列。這種定位不僅彰顯了品牌的獨特性和高端質感，也滿足了目標消費群體對于品質生活和偶像文化的雙重追求。
在定價策略上，D.DESIRABLE選擇了高價路線，這并非僅僅基于成本考慮，更是對品牌價值的一種體現。高價面包作為品牌策略的一部分，其背后蘊含的是對原料的精挑細選、工藝的匠心獨運以及對產品細節的極致追求。同時，高價也成為了一種篩選機制，吸引了那些對品質有著更高要求、愿意為偶像文化和獨特體驗付費的忠實粉絲及潮玩愛好者。
D.DESIRABLE的受眾群體主要聚焦于兩大核心板塊：一是明星的忠實粉絲，他們具有強烈的偶像認同感和情感聯結，愿意為與偶像相關的任何事物投入時間和金錢；二是潮玩愛好者，這部分人群追求時尚潮流，對新鮮事物充滿好奇，注重產品的獨特性和個性化表達。這兩大群體共同構成了品牌的核心消費力量。
為了精準把握這些受眾，D.DESIRABLE采取了多元化的營銷策略。品牌通過社交媒體和線上線下活動加強與粉絲的互動，提升品牌忠誠度。同時，利用聯名合作、限量發售等手段，打造具有話題性和收藏價值的產品，滿足潮玩愛好者對于獨特性和稀缺性的追求。此外，品牌還注重營造獨特的購物體驗，讓每一次消費都成為一次難忘的體驗之旅。
在傳播渠道上，D.DESIRABLE充分利用了社交媒體平臺，如微博、抖音、小紅書等，這些平臺不僅用戶基數龐大，且用戶群體與品牌目標受眾高度重合。品牌通過發布高質量的內容，包括產品展示、明星代言視頻、KOL合作評測等，以視覺和情感雙重沖擊吸引用戶關注。明星本人親自上陣，利用其龐大的粉絲基礎和強大的號召力，直接觸達核心受眾，而KOL的加入則進一步加深了品牌的專業形象和可信度。
此外，D.DESIRABLE還鼓勵并引導粉絲進行自發分享與討論，利用粉絲經濟的力量，擴大品牌信息的傳播范圍。通過設置話題挑戰、互動問答、用戶生成內容（UGC）征集等活動，激發粉絲的參與熱情，形成了一股強大的口碑效應。這種由下而上的傳播方式，不僅降低了品牌的營銷成本，還使得品牌形象更加真實、接地氣，增強了與消費者的情感連接。
在產品推廣上，D.DESIRABLE巧妙運用了饑餓營銷與限量發售的策略，將產品的稀缺性和獨特性發揮到了極致。通過限量發售和限時搶購，品牌人為地制造了一種供不應求的市場氛圍，激發了消費者的購買欲望。同時，限量發售還賦予了產品一種獨特的榮耀感和尊貴感，讓擁有它的消費者感到自己與眾不同，進一步滿足了他們對個性化和身份認同的需求。
D.DESIRABLE在設計上敢于突破傳統界限，將面包這一日常食品與潮玩文化巧妙融合，創造出了一系列既實用又充滿趣味的聯名周邊產品。這些產品不僅限于簡單的面包形狀或口味的創新，更是將潮玩元素融入到產品的每一個細節中，如設計獨特的掛件和定制香薰片等。這些聯名周邊不僅提升了產品的附加值，也讓消費者在購買過程中體驗到一種全新的、多層次的樂趣。
明星作為品牌的代言人，不僅是產品的展示者，更是品牌情感鏈接的橋梁。他們通過分享自己的生活方式、價值觀以及對產品的熱愛，將個人魅力與品牌影響力深度融合，為店鋪及產品賦予了獨特的情感價值和品牌故事。這種“光環效應”不僅讓產品本身變得更具吸引力，更重要的是，它觸動了消費者的情感共鳴，讓消費者在購買產品的同時，也仿佛在與明星共享一份獨特的情感體驗。
