【ITBEAR】8月27日消息，在當前多元化消費市場的背景下，水果零售領域正經歷著消費升級與降級并存的獨特局面。一方面，高端消費群體對水果品質的追求堅定不移；另一方面，廣大普通消費者則更加注重在“品質”與“性價比”之間尋求平衡。這種消費趨勢的變化促使行業內的領軍企業采取新的戰略行動。
作為水果零售行業的佼佼者，百果園積極應對市場變化，開啟了品牌煥新的征程。2024年，作為其“十年戰略”首個“三年計劃”的啟動之年，百果園將品牌戰略從“提供好吃的水果”升級為“高品質水果的專業與領導品牌”，并致力于實現高品質與高性價比的雙重目標，以滿足不同消費者的多元化需求，同時進一步拓寬公司的產品與服務范圍。
為了增強核心競爭力，百果園在品牌塑造上多管齊下，深入挖掘并推廣特色單品，如泰國的青妮王榴蓮、吸個椰子，以及新疆的奶黃杏、亞克西梅和冰川脆蜜瓜等，這些獨特的產品有效緩解了行業內產品同質化的問題，形成了獨特的差異化競爭優勢。
此外，百果園還創新地將傳統節慶文化與水果消費相結合，推出了一系列創意水果禮盒，這些禮盒不僅外觀設計精美，還融入了節日元素和健康理念，成為消費者傳遞情感、表達心意的理想選擇。通過滲透多元化的消費場景，百果園不僅提升了品牌的市場滲透率，也進一步增強了其品牌影響力。
在渠道建設方面，百果園也不遺余力。一方面，公司對全國近6000家門店進行了全面升級，通過統一門頭門標、優化陳列標準等措施，提升了門店的整體形象，也增強了消費者對品牌的認知度和好感度。據ITBEAR了解，百果園還投入大量資源為加盟商提供針對性的幫扶和培訓，通過數據分析、營銷策略等手段幫助加盟商提升銷售業績和盈利能力，這一舉措不僅增強了加盟商對品牌的信心，也進一步擴大了百果園的渠道規模優勢。
從最新的財報數據來看，百果園上半年戰略升級的成效顯著。門店數量持續擴展，已覆蓋全國22個省及190多個城市，并試點探索大型創新門店。招牌果和健康果禮作為公司的業務亮點，銷售占比持續保持增長態勢。同時，百果園通過拓寬價格帶和優化果品品類，進一步滿足了不同消費人群對高品質、高性價比產品的需求和期待。
百果園憑借對品質的執著追求和不斷創新的決心，在品牌煥新的道路上積極探索。展望未來，百果園將繼續為消費者帶來更優質的產品和貼心的服務，引領水果零售行業的新發展。
