【ITBEAR】8月26日消息，近期，一項針對1000名兒童家長的調研揭示了兒童消費市場的現狀與趨勢。該調研由京東消費及產業發展研究院與京洞察聯合發起，結果顯示，兒童消費在家庭支出中的占比已超過三成，且在過去五年間，京東用戶在兒童品類上的人均消費增長了173%。
調研進一步指出，兒童消費市場規模有望持續擴大，86%的家長表示將在規劃中增加與孩子相關的投入。同時，85%的家長選擇在孩子6歲前進行分房，這一決策主要驅動了兒童房設計的市場需求，其中功能性成為家長們關注的重點。
據ITBEAR了解，學習與收納場景在家長感知中尤為突出，京東兒童品類銷售額在過去五年間翻了七倍，其中兒童收納家具的銷售額增長達到了82%。家長們在購買兒童產品時，更加看重產品的功能特性，即便價格偏高，也會傾向于選擇更可靠的產品。
以“大路燈”為例，這種立式護眼燈因其特殊的造型和護眼功能，盡管價格高于普通臺燈，但仍受到家長的熱烈追捧。調研顯示，超過78%的家長愿意為孩子購買大路燈，其中23%的用戶愿意花費超過1000元。2024年1月至7月，大路燈相關產品的搜索量同比翻了7倍，銷售額同比增長138%。
整個兒童家居家電品類也在快速增長，2024年1月至7月京東兒童相關產品銷售額是2019年同期的7.6倍，年平均增速達到了50%。近五成的家長表示，家庭支出中孩子所占比例在30%以上，兒童消費在家庭支出占比已經超過三成。
與此同時，83%的家長表示教育培訓類支出將會提升，而家具家電類消費的提升比例預計將超過飲食、數碼、日用護理和玩具娛樂等品類。
兒童分房居住的習慣改變是推動兒童家具家電消費的主要因素之一。調研顯示，85%的家庭會選擇在兒童6歲前分房，相較于2014年，這一比例有了顯著提升。兒童床、兒童桌椅等產品的銷售額也隨之增長，今年上半年，兒童床成交用戶數同比增長了27%，兒童桌和兒童椅則分別增長44%、25%。
隨著家中兒童物品增多，收納需求也日益凸顯。調研顯示，48%的用戶認為收納場景的產品豐富度不夠，迫切需要提升。今年1月至7月，京東平臺兒童儲物柜銷售額同比增長82%，兒童書柜同比增長53%，兒童衣柜同比增長38%。
家長們對兒童產品的選擇尤為謹慎，環保、功能性、安全性和成長性是他們最為關注的方面。76.6%的用戶在裝修/裝飾孩子房間時會關注“環保，甲醛不超標”，而超過四成的用戶表示會傾向于購買價格偏高的商品，以確保產品的品質。
然而，兒童家居產品的選購并非易事，家長們往往需要投入大量時間進行研究和比較。61%的用戶表示，面對復雜的參數和標準，他們不確定產品是否真的環保。在這樣的背景下，統一、可靠的行業標準對于降低消費者選擇成本、激活行業發展動力具有重要意義。
