混戰(zhàn)兩年，5G手機(jī)市場(chǎng)如今誰(shuí)能擔(dān)當(dāng)“第一”？
日前，Strategy Analytics最新研究報(bào)告指出，今年第二季度小米手機(jī)以25.7%的市場(chǎng)份額引領(lǐng)全球5G安卓智能手機(jī)市場(chǎng)；此外一加、榮耀等國(guó)產(chǎn)安卓廠商5G手機(jī)出貨量的增速也在加快。
對(duì)此，轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)集團(tuán)數(shù)據(jù)部的分析師認(rèn)為，5G手機(jī)價(jià)格不斷下探是5G手機(jī)快速滲透和國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商崛起的重要原因，在最為核心的中端市場(chǎng)國(guó)產(chǎn)安卓廠商的競(jìng)爭(zhēng)也將更加激烈。
國(guó)產(chǎn)品牌漲速驚人，小米領(lǐng)銜中端5G安卓手機(jī)市場(chǎng)
5G手機(jī)發(fā)展有多快？
短短兩年的時(shí)間，參與玩家已經(jīng)從三星、華為擴(kuò)散到涵蓋小米、蘋(píng)果、OPPO等各大廠商的密集布局；與此同時(shí)，5G手機(jī)的出貨量也在迅猛增長(zhǎng)。
機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示， 2021 年Q2 全球5G手機(jī)出貨量高達(dá) 9500 萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)104%。業(yè)內(nèi)預(yù)計(jì)到 2023 年全球5G手機(jī)出貨量將超 7 億部。
在競(jìng)爭(zhēng)激烈的5G手機(jī)市場(chǎng)，哪家手機(jī)品牌最為堅(jiān)挺？
毫無(wú)疑問(wèn)，去年蘋(píng)果iPhone12 系列的推出，讓5G手機(jī)交易達(dá)到了小高潮。而安卓陣營(yíng)中，國(guó)產(chǎn)品牌華為是當(dāng)之無(wú)愧的王者，過(guò)去九個(gè)季度全球5G出貨量達(dá)到了 9500 萬(wàn)。
不過(guò)華為在經(jīng)歷斷供危機(jī)之后，舞臺(tái)中央似乎已經(jīng)易主。機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，二季度以來(lái)其他國(guó)產(chǎn)廠商正在崛起，小米、榮耀、一加等品牌的出貨量急速增長(zhǎng)。
其中，小米的表現(xiàn)最為亮眼。
根據(jù)Strategy Analytics最新發(fā)布的報(bào)告顯示， 2021 年Q2 全球5G安卓智能手機(jī)出貨量為 9500 萬(wàn)。小米以25.7%的市場(chǎng)份額、高達(dá) 2400 萬(wàn)部的出貨量坐上了5G安卓智能手機(jī)市場(chǎng)冠軍寶座。
從增速來(lái)看，聯(lián)想-摩托羅拉、realme和一加更勝一籌。三家的5G智能手機(jī)出貨量同比增長(zhǎng)分別達(dá)到了3480%、1773%、877%，增長(zhǎng)幅度排在前三。
值得關(guān)注的是，獨(dú)立后的榮耀從 2021 年Q1 才開(kāi)始銷(xiāo)售5G智能手機(jī)，出貨量也達(dá)到了 650 萬(wàn)部，份額也在穩(wěn)定回升，實(shí)力不容小覷。
對(duì)于國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商的強(qiáng)勢(shì)崛起，Strategy Analytics高級(jí)分析師指出，四家手機(jī)廠商專注于中等價(jià)位的5G智能手機(jī)等市場(chǎng)和細(xì)分市場(chǎng)，由此獲得了強(qiáng)勁增長(zhǎng)。尤其是小米，不僅在新機(jī)市場(chǎng)上占據(jù)優(yōu)勢(shì)，在二手市場(chǎng)也同樣成就不菲，轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)集團(tuán)最新數(shù)據(jù)顯示第二季度小米在二手市場(chǎng)的銷(xiāo)量占比躍升至國(guó)產(chǎn)品牌第一位置，其中多款高性價(jià)比5G機(jī)型起到了關(guān)鍵作用。
5G手機(jī)未來(lái)展望，誰(shuí)能扛起5G安卓機(jī)大旗？
國(guó)產(chǎn)5G手機(jī)崛起毋庸置疑，Counterpoint Research發(fā)布的《5G全球普及》白皮書(shū)顯示，全球5G手機(jī)市場(chǎng)最大增長(zhǎng)動(dòng)力來(lái)自中國(guó)，在全球所售全部5G 設(shè)備中，中國(guó)占比超過(guò)一半。
這其中，國(guó)產(chǎn)廠商不遺余力地推動(dòng)5G手機(jī)并加速價(jià)格下沉是主要原因。
轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)集團(tuán)數(shù)據(jù)部的分析師表示，從手機(jī)定價(jià)來(lái)看小米、摩托羅拉、realme、一加和榮耀等廠商主要還是專注在中等價(jià)位的5G手機(jī)上，以創(chuàng)新技術(shù)、高性能硬件來(lái)提升產(chǎn)品力。因此在中端市場(chǎng)，國(guó)產(chǎn)5G安卓機(jī)有著極強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力。
例如獨(dú)立不久的榮耀，近期銷(xiāo)量多是依靠中高端機(jī)型榮耀 50 在支撐。在一份 7 月的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)中可以看出， 2500 元到 4000 元價(jià)格段內(nèi)，榮耀 50 系列是線上渠道銷(xiāo)量第一的機(jī)型。也正是由于榮耀 50 的火爆銷(xiāo)售，一度傳出了榮耀產(chǎn)品線將提產(chǎn)50%的消息。
當(dāng)前中端5G手機(jī)市場(chǎng)的市場(chǎng)潛力一目了然。一方面，雖然各大廠商都在不斷發(fā)力高端機(jī)型，但從過(guò)往歷史來(lái)看真正決定市場(chǎng)銷(xiāo)量的往往都是中端機(jī)型。此外，由于高端芯片等核心元器件供應(yīng)短缺，高端5G手機(jī)的價(jià)格和出貨量均有所影響。故而，保證中端市場(chǎng)對(duì)于廠商們來(lái)說(shuō)便尤為重要。
最重要的是，在5G還未帶來(lái)顛覆性改變時(shí)，消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)5G手機(jī)時(shí)也非常理性，價(jià)格更低且配置合適的中端機(jī)型明顯更有性價(jià)比也更吃香。
消費(fèi)者對(duì)手機(jī)的價(jià)格越來(lái)越敏感也在二手市場(chǎng)有非常明顯的體現(xiàn)。在剔除了品牌溢價(jià)后，消費(fèi)者對(duì)高端5G手機(jī)的熱愛(ài)程度上漲。轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)集團(tuán)Q2 行情數(shù)據(jù)顯示，華為Mate40Pro、小米10、小米 11 等都登上了二手5G手機(jī)交易量top10 榜單，真實(shí)地反應(yīng)了消費(fèi)者的購(gòu)機(jī)偏好。
而自從5G手機(jī)出現(xiàn)以來(lái)，從轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)集團(tuán)發(fā)布的多份季度行情數(shù)據(jù)來(lái)看，二手市場(chǎng)高端機(jī)型更受歡迎，背后最核心的原因便是高端機(jī)型在新機(jī)市場(chǎng)售價(jià)較高，進(jìn)入二手市場(chǎng)之后價(jià)格落到中端區(qū)域，性價(jià)比凸顯，滿足了消費(fèi)者低價(jià)高配的購(gòu)機(jī)需求，而轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)集團(tuán)提供的驗(yàn)機(jī)、質(zhì)保和售后等履約服務(wù)，也無(wú)疑讓消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)二手手機(jī)省錢(qián)同時(shí)也更放心。
