【ITBEAR】8月25日消息，近日，中國社會科學院國情調查與大數據研究中心聯合透明標簽、時代消費實驗室共同發布了《2024中國護膚品消費趨勢報告》。這份詳盡的報告共計38頁，深度剖析了中國護膚品市場的現狀與未來趨勢。
報告首先闡述了中國護膚品行業的研究背景。在國家“擴大內需”戰略的推動下，護膚品行業作為消費市場的重要組成部分，借助居民消費結構的升級、女性“她經濟”的崛起、“Z世代”的引領以及互聯網數字技術的助力，實現了快速發展。國產護膚品的市場占有率持續提升，美妝垂直平臺的影響力也日益擴大。
據ITBEAR了解，報告還深入洞察了消費者的行為與需求。當前，消費者對護膚品的需求旺盛，追求舒緩維穩、抗氧抗衰等多重功效，購買頻率高且消費金額可觀。線上銷售已成為主流渠道，電商平臺、內容電商平臺和私域電商平臺等占據了主要市場份額。同時，以透明標簽為代表的美妝垂直平臺降低了消費者的決策成本，建立了消費信任。
國貨消費正成為一種新風尚，消費者更加理性，注重親身體驗、成分配方和產品性價比。“成分黨”的需求日益增強，他們看重成分配方的安全科學性，并要求有科學實驗數據作為佐證。功效護膚觀念深入人心，如“早C晚A”的護膚方式廣受推崇，消費者在出現皮膚問題時更傾向于選擇舒緩修護類護膚品，重組膠原蛋白受到廣泛關注。
此外，新銳護膚概念如“以油養膚”“情緒護膚”等也逐漸走入大眾視野，成為新的消費熱點。在消費者信心方面，消費者對護膚品市場的發展狀況表示認可，對國貨護膚品的未來發展充滿信心，但同時也認為在服務體驗、包裝設計與性價比方面仍有提升空間。產品風險和質量安全是影響消費者信心的重要因素。
展望未來，報告提出了護膚品行業的發展趨勢。首先，需要提升國貨護膚品的品質安全，加快數字化轉型以助力精準科學護膚。其次，推動綠色低碳消費轉型，重視社會效益并踐行社會責任。最后，不斷完善護膚品標準化建設，以推動行業的持續健康發展。
