【ITBEAR】8月24日消息，快手發布2024年第二季度財報，總營收同比增長11.6%，達310億元，經調整凈利潤同比增長73.7%，達46.8億元，表現超出市場預期。然而，財報發布次日，快手股價卻出現大幅下跌，總市值蒸發近200億。
從主營業務來看，線上營銷服務（廣告）、直播和其他服務（含電商）收入依然是拉動快手營收的“三駕馬車”。其中，電商業務以其強勁的增長動力，帶動了線上營銷服務和其他服務的業務增長。電商業務在快手生態系統中扮演著至關重要的角色，被視為未來增長的重要引擎。
據ITBEAR了解，盡管快手電商在過去幾年中取得了顯著增長，成為繼阿里巴巴、京東、拼多多、抖音之后，第五家電商業務年GMV破萬億的中國公司，但其增速正逐漸放緩。2024年第二季度，快手電商GMV為3053億元，同比增長15%，相較于前兩年的增速有所“腰斬”。這一趨勢并非快手獨有，抖音電商和拼多多的GMV增速也在放緩，顯示出電商行業整體面臨的增長挑戰。
面對這一挑戰，快手CEO程一笑表示，下半年，快手將繼續大力發展內容電商和社交電商，聚焦直播間和短視頻的核心價值，同時穩步建設泛貨架場景，以提升用戶購物頻次和心智占有率。泛貨架作為直播電商內容場的重要補充，包括推薦、商城、搜索和店鋪等多個場景，其核心在于通過常掛品滿足消費者的確定性需求。
在2024年一季度，快手的泛貨架場域已經取得了同比超過50%的高速增長，二季度繼續增長，其GMV目前已經占快手電商總GMV的25%以上。快手電商發布的618戰報也顯示，泛貨架場已成為快手電商全域經營的新增長點，泛貨架GMV同比增長75%，搜索GMV同比增長110%。
為了進一步優化消費者購物體驗，快手在2024快手電商引力大會上首次明確提出“用戶為先”戰略，表示將與商家攜手，通過全域流量協同增長，豐富低價好物供給，助力商家抓住消費新機會，提升經營確定性和效率。
除了電商業務，快手的短劇、本地生活等創新業務也展現出新的商業化正循環趨勢。短劇方面，快手短劇的日活消費用戶已突破3億，付費短劇行業興起后，快手為付費短劇打造了基于服務號的Native原生鏈路，降低了傳統廣告對用戶的打擾，提升了商家經營、轉化的效率。本地生活方面，快手與美團升級戰略合作，覆蓋全國“百城萬店”，為本地生產經營的商家帶來了新的增量。
展望未來，快手電商持續的發展潛力值得期待。以用戶為先作為核心戰略后，其內容生態與商業生態將不斷擴展出新的空間，為快手帶來更多增長的可能性。
