【ITBEAR】8月24日消息，近期，上海大劇院發(fā)布了一份針對(duì)3018位受訪者的“SGT觀眾文化消費(fèi)及觀演趨勢(shì)調(diào)研”報(bào)告，揭示了當(dāng)前演出市場(chǎng)的一些獨(dú)特現(xiàn)象。
報(bào)告顯示，上海大劇院的觀眾群體中，女性占比接近70%，顯示出女性在文化消費(fèi)方面的強(qiáng)大驅(qū)動(dòng)力。18-45歲的中青年成為觀演的主力軍，且覆蓋面正不斷擴(kuò)大，呈現(xiàn)出跨代共融的趨勢(shì)。此外，74.1%的受訪觀眾每年在觀演方面的投入超過(guò)1000元，高頻次觀演的人數(shù)占比顯著提升，其中觀演次數(shù)超過(guò)10次的觀眾占比達(dá)到15.3%，凸顯了觀眾的高黏性特質(zhì)。
據(jù)ITBEAR了解，上海大劇院自成立以來(lái)，一直以交響樂(lè)、歌劇、芭蕾等高雅藝術(shù)為主體進(jìn)行演出規(guī)劃，并與海內(nèi)外的頂尖名家名團(tuán)建立了緊密的合作關(guān)系。調(diào)查顯示，演出符合觀眾興趣（55.5%）、演出品質(zhì)有保障（52.9%）、多元?jiǎng)∧繚M足不同需求場(chǎng)合（52.2%），是上海大劇院吸引觀眾的主要原因。而演出的“唯一性”（35.5%）也成為不少觀眾選擇上海大劇院的重要因素。
例如，今年6月，上海大劇院成為柏林愛(ài)樂(lè)的“駐演主戰(zhàn)場(chǎng)”，連續(xù)7天的音樂(lè)盛宴引發(fā)了廣泛熱議。超過(guò)10%的境外觀眾和47%的外地觀眾不惜乘坐飛機(jī)、高鐵，甚至冒雨前來(lái)聆聽音樂(lè)會(huì)。這一期間，人民廣場(chǎng)商圈的打車訂單周環(huán)比上漲了3.6%，上海大劇院附近的餐廳營(yíng)業(yè)額普遍增長(zhǎng)了30%-40%，大劇院咖啡廳也創(chuàng)下了年內(nèi)單日銷售新高，銷售額大幅增長(zhǎng)約65%。
調(diào)查還顯示，2023年到訪上海大劇院的觀眾覆蓋全國(guó)31個(gè)省區(qū)市。除了上海本地觀眾外，江蘇（4.30%）、浙江（3.36%）等長(zhǎng)三角地區(qū)的居民到訪比例也較高。同時(shí)，西南地區(qū)的四川、云南以及北方地區(qū)的北京、遼寧的觀眾也占據(jù)了一定比例。如今，為了一場(chǎng)演出而前往一座城市，跨城跨國(guó)觀演正逐漸成為新的潮流。
值得注意的是，隨著個(gè)人化觀演趨勢(shì)的顯著上升，一個(gè)新興的“I人”觀眾群體逐漸進(jìn)入公眾視野。他們選擇獨(dú)自享受藝術(shù)的魅力，并樂(lè)于通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)與他人分享自己的觀演感受。與2017年的調(diào)查數(shù)據(jù)相比，獨(dú)自一人觀演的觀眾比例從4.5%增長(zhǎng)至29.6%，上漲了25.1%，成為漲幅最大的組別。這反映了當(dāng)下社會(huì)公眾越來(lái)越關(guān)注自我的精神和文化需求，獨(dú)自觀演的趨勢(shì)在追求個(gè)性化、多元化的社會(huì)風(fēng)尚下愈發(fā)明顯。
此外，調(diào)查數(shù)據(jù)還顯示，88.5%的受訪觀眾會(huì)將自己的觀演感受和評(píng)價(jià)發(fā)布在社交媒體和朋友圈。其中，47.8%的人選擇在微信朋友圈這樣的熟人圈層分享觀演體驗(yàn)。而小紅書、微博等帶有“種草”“安利”性質(zhì)的圖文類社交媒體平臺(tái)，則頗受年輕人的喜愛(ài)。這類觀眾通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)尋找“觀演同好”，自發(fā)展開互動(dòng)討論，形成了獨(dú)特的觀演社群文化。
