【ITBEAR】8月24日消息，近期，上海大劇院發布了一份針對3018位受訪者的“SGT觀眾文化消費及觀演趨勢調研”報告，揭示了當前演出市場的一些獨特現象。
報告顯示，上海大劇院的觀眾群體中，女性占比接近70%，顯示出女性在文化消費方面的強大驅動力。18-45歲的中青年成為觀演的主力軍，且覆蓋面正不斷擴大，呈現出跨代共融的趨勢。此外，74.1%的受訪觀眾每年在觀演方面的投入超過1000元，高頻次觀演的人數占比顯著提升，其中觀演次數超過10次的觀眾占比達到15.3%，凸顯了觀眾的高黏性特質。
據ITBEAR了解，上海大劇院自成立以來，一直以交響樂、歌劇、芭蕾等高雅藝術為主體進行演出規劃，并與海內外的頂尖名家名團建立了緊密的合作關系。調查顯示，演出符合觀眾興趣（55.5%）、演出品質有保障（52.9%）、多元劇目滿足不同需求場合（52.2%），是上海大劇院吸引觀眾的主要原因。而演出的“唯一性”（35.5%）也成為不少觀眾選擇上海大劇院的重要因素。
例如，今年6月，上海大劇院成為柏林愛樂的“駐演主戰場”，連續7天的音樂盛宴引發了廣泛熱議。超過10%的境外觀眾和47%的外地觀眾不惜乘坐飛機、高鐵，甚至冒雨前來聆聽音樂會。這一期間，人民廣場商圈的打車訂單周環比上漲了3.6%，上海大劇院附近的餐廳營業額普遍增長了30%-40%，大劇院咖啡廳也創下了年內單日銷售新高，銷售額大幅增長約65%。
調查還顯示，2023年到訪上海大劇院的觀眾覆蓋全國31個省區市。除了上海本地觀眾外，江蘇（4.30%）、浙江（3.36%）等長三角地區的居民到訪比例也較高。同時，西南地區的四川、云南以及北方地區的北京、遼寧的觀眾也占據了一定比例。如今，為了一場演出而前往一座城市，跨城跨國觀演正逐漸成為新的潮流。
值得注意的是，隨著個人化觀演趨勢的顯著上升，一個新興的“I人”觀眾群體逐漸進入公眾視野。他們選擇獨自享受藝術的魅力，并樂于通過網絡平臺與他人分享自己的觀演感受。與2017年的調查數據相比，獨自一人觀演的觀眾比例從4.5%增長至29.6%，上漲了25.1%，成為漲幅最大的組別。這反映了當下社會公眾越來越關注自我的精神和文化需求，獨自觀演的趨勢在追求個性化、多元化的社會風尚下愈發明顯。
此外，調查數據還顯示，88.5%的受訪觀眾會將自己的觀演感受和評價發布在社交媒體和朋友圈。其中，47.8%的人選擇在微信朋友圈這樣的熟人圈層分享觀演體驗。而小紅書、微博等帶有“種草”“安利”性質的圖文類社交媒體平臺，則頗受年輕人的喜愛。這類觀眾通過網絡平臺尋找“觀演同好”，自發展開互動討論，形成了獨特的觀演社群文化。
