【ITBEAR】8月24日消息，自1995年踏入中國市場，安利（中國）已連續(xù)20年穩(wěn)居安利全球最大市場的寶座，同時也是其全球表現(xiàn)最優(yōu)、成長最迅猛的市場之一。
安利（中國）的董事長兼總裁余放曾透露，過去三年間，安利（中國）實現(xiàn)了年均7%的業(yè)績增長，表現(xiàn)尤為出色。據(jù)最新消息，2024年上半年，安利（中國）的業(yè)績依舊保持了強勁的增長勢頭。
安利（中國）的成功不僅僅體現(xiàn)在業(yè)績上，其深度的本土化戰(zhàn)略和對中國市場不斷加大的投入也是關(guān)鍵因素。據(jù)ITBEAR了解，安利目前已在中國的31個省市自治區(qū)、191個城市設(shè)立了191個線下店鋪，這些店鋪不僅作為銷售點，還兼具服務(wù)網(wǎng)點的功能，便于全國各地的經(jīng)銷商提貨，滿足消費者的多樣化需求。店鋪類型包括3家旗艦體驗館、42家體驗館、3家體驗店、100家創(chuàng)客中心、42家業(yè)務(wù)中心和1家傳統(tǒng)店鋪。
作為在中國直銷市場深耕近30年的領(lǐng)軍企業(yè)，安利（中國）是中國直銷業(yè)績最大、發(fā)展最成熟、市場拓展最深入的企業(yè)。其各類店鋪的分布也在某種程度上反映了中國各地直銷市場的大小和發(fā)展程度。
為了更直觀地展示安利（中國）的市場分布情況，并為整個中國直銷市場的分布提供參考，《知識經(jīng)濟》特別制作了安利（中國）的店鋪分布圖。
安利（中國）店鋪分布圖
面對市場和消費者需求的多樣變化，安利（中國）憑借其強大的品牌影響力、優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品線和獨特的直銷商業(yè)模式，持續(xù)通過線上線下融合的運營模式進行轉(zhuǎn)型和創(chuàng)新。除了在數(shù)字化轉(zhuǎn)型和社群經(jīng)濟方面做出積極努力，安利（中國）還在不斷強化線下實體門店在提供服務(wù)、與消費者建立牢固關(guān)系等方面的重要性，這一點在其店鋪分布圖中得到了充分體現(xiàn)。
在省份分布上，江蘇、山東、廣東、浙江四省的店鋪數(shù)量位列前茅，共占據(jù)安利（中國）總店鋪數(shù)量的35.6%。這一排名與2023年我國省份GDP的排名（廣東、江蘇、山東、浙江）位次稍有不同，但整體相似，說明直銷市場的發(fā)展與當?shù)亟?jīng)濟水平保持高度一致性。
安利（中國）的191家店鋪分布是經(jīng)過科學考量的，一城僅有一家，且店鋪類型多樣化，是安利公司實施體驗戰(zhàn)略的重要組成部分。例如，江蘇省作為長江三角洲的重要省份，擁有良好的經(jīng)濟基礎(chǔ)和優(yōu)秀的消費潛力，因此成為了安利（中國）全國布局的重點。
近年來，在新零售成為熱詞的背景下，各大企業(yè)都在爭先恐后地布局線下商業(yè)實體。而安利早在2014年便開始著手布局包含線下體驗實體在內(nèi)的體驗戰(zhàn)略了。安利（中國）通過對傳統(tǒng)店鋪的改造升級，建成了現(xiàn)今的體驗實體店，涵蓋了體驗功能、品牌展示、社群活動等功能，不僅是產(chǎn)品展示和銷售的場所，更強調(diào)提供高品質(zhì)的體驗環(huán)境。
這些店鋪的設(shè)立還有助于承接線上流量，實現(xiàn)線上線下的有機聯(lián)動，支持營銷人員運營大健康和美好生活社群，推動公司業(yè)績的增長。安利（中國）靠體驗戰(zhàn)略在直銷行業(yè)強勢突圍，走在潮流前端，贏在體驗時代。
安利廣州旗艦體驗館
除了安利，業(yè)內(nèi)還有包括無限極、USANA葆嬰在內(nèi)的直銷企業(yè)都加強了線下體驗實體的建設(shè)。然而，據(jù)安利（中國）工作人員介紹，近幾年隨著公司業(yè)務(wù)擴展、戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，安利在中國的店鋪歷經(jīng)了全面改造及整合搬遷后，店鋪數(shù)量及類型在不斷發(fā)生變化。實際上，目前安利（中國）的線下店鋪主要是旗艦體驗館、體驗店、創(chuàng)客中心等，具體精確數(shù)據(jù)及分布情況暫不得知。
以下是通過安利（中國）官網(wǎng)整理獲取的店鋪統(tǒng)計表，統(tǒng)計時間截至2024年8月22日。
