【ITBEAR】8月23日消息，近期，文旅消費市場熱度持續高漲，為暑期經濟注入了新的活力。尤為引人注目的是，國產游戲《黑神話：悟空》的上線，進一步激發了公眾對古建文旅的熱情。
據ITBEAR了解，該游戲畫面在國內擁有36個取景地，其中27個來自山西，且大部分是主創團隊通過實景掃描所得。這一獨特的創意吸引了大量游客的關注，飛豬數據顯示，游戲上線當日，山西旅游的搜索熱度較上月翻倍，尤其是玉皇廟、崇福寺、小西天、鐵佛寺、雙林寺等游戲中的取景地，更是迎來了旅游熱度的急劇上升。
山西省文化和旅游廳在8月22日的數字文旅品牌創新大會上，適時推出了“跟著悟空游山西”活動，并公布了多條基于《黑神話：悟空》游戲中真實取景地設計的古建旅游線路，進一步助力文旅市場的繁榮。
隨著旅游消費熱度的不斷攀升，一批旅游及景區行業的上市公司也紛紛交出了上半年亮麗的成績單。據不完全統計，目前已有15家旅游產業相關的上市公司發布了半年報經營數據，多家公司實現了業績的同比增長，部分公司更是受益于市場的回暖，實現了扭虧或減虧。有券商分析師指出，旅游淡旺季對行業公司業績的影響較大，但隨著相關公司積極拓展多元業態以提升盈利能力，暑期消費熱潮及即將到來的國慶節假期有望成為拉動公司全年業績的重要動力。
行業的復蘇無疑為上市公司的業績增添了亮色。長白山景區便是其中的佼佼者，今年上半年，長白山景區接待的游客數量較去年同期增長了64.13%，營業收入和凈利潤也分別實現了51.73%和71.67%的同比增長。同樣表現出色的還有九華旅游，2024年春季和五一假期，九華山風景區維持了高景氣，上半年收入和歸母凈利潤也分別實現了同比增長。
宋城演藝也在業績預告中表示，得益于文旅市場的穩中向好，公司旗下自營景區的游客人次和營業收入實現了較大增長。預計上半年營業收入和凈利潤將分別實現49%至69%和59%至105%的同比增長。此外，多國免簽政策的陸續出臺也帶動了中國出入境游的持續升溫，嶺南控股、眾信旅游、ST凱撒等綜合性旅行社因此受益，業績整體向好。
面對旅游出行消費意愿和消費支出的增長，多家上市公司通過精耕多元業態來加快提升盈利能力。麗江股份便是一個典型的例子，公司結合國內旅游消費需求的轉變趨勢，以旅游文化消費為引領，積極拓展大眾觀光市場、休閑度假和生態特種旅游三個市場，同時針對不同的旅游細分市場采取不同的競爭策略以鞏固公司的優勢地位。
長白山和九華旅游也在積極探索多業態的創新發展，以推動旅游產業的轉型升級。長白山通過加快區域資源整合、推進定增項目、補充區域客運和酒店供給等方式持續強化引流能力。而九華旅游則通過豐富酒店業態、帶動當地農特產品銷售、策劃特色活動和推出優惠措施等方式來提升盈利能力。
暑期和國慶節假期等旅游旺季已成為相關行業公司業績增長的“黃金期”。麗江股份在半年報中表示，麗江的旅游旺季主要集中在下半年的暑期和國慶節假期，公司新項目的建設正在穩步推進，后續供給側的增量也值得期待。旗下瀘沽湖英迪格酒店已開啟試運營并充分抓住暑期旺季的經營窗口，預計可實現年均營收約5000萬元。此外，公司還在積極探索新的業務模式以提升旺季的承載量。
編輯/田野
