【ITBEAR】9月15日消息，蔚來(lái)旗下樂(lè)道汽車首款車型L60即將于9月19日正式登陸市場(chǎng)，此舉引發(fā)了外界對(duì)其定價(jià)策略的廣泛關(guān)注。據(jù)業(yè)內(nèi)專家預(yù)測(cè)，樂(lè)道L60有望成為蔚來(lái)的一款走量車型，其售價(jià)可能控制在20萬(wàn)元以內(nèi)，從而吸引更廣泛的消費(fèi)者群體。
樂(lè)道L60的上市策略與蔚來(lái)董事長(zhǎng)李斌的表態(tài)不謀而合。李斌在近期業(yè)績(jī)電話會(huì)議上明確表示，樂(lè)道L60的定價(jià)將低于預(yù)售價(jià)，同時(shí)還會(huì)兼顧毛利率，確保公司在追求銷量的同時(shí)，也能保持良好的盈利水平。
據(jù)ITBEAR了解，類似的策略也出現(xiàn)在小鵬汽車的新車型MONA M03上。該車型以不到12萬(wàn)元的起售價(jià)入市，迅速獲得了市場(chǎng)的熱烈反響。在上市短短48小時(shí)內(nèi)，小鵬MONA M03便斬獲了3萬(wàn)份訂單，顯示出低價(jià)策略在擴(kuò)大市場(chǎng)份額方面的顯著效果。
盡管價(jià)格下探，但小鵬汽車董事長(zhǎng)何小鵬強(qiáng)調(diào)，公司所有版本車型均能保持正毛利。這一表態(tài)與蔚來(lái)的李斌不謀而合，兩位掌門(mén)人均表示，在追求銷量的同時(shí)，絕不會(huì)犧牲公司的利潤(rùn)。
業(yè)內(nèi)專家指出，蔚來(lái)和小鵬汽車采取的這種“高往下打”的品牌策略，旨在通過(guò)推出低價(jià)走量車型，進(jìn)一步鞏固和擴(kuò)大市場(chǎng)份額。這種策略不僅有助于提升公司的品牌形象，還能通過(guò)規(guī)模化銷售分?jǐn)傃邪l(fā)、制造等成本，從而加快實(shí)現(xiàn)盈利。
目前，全球電動(dòng)汽車市場(chǎng)中，僅有特斯拉、比亞迪和理想汽車等少數(shù)幾家企業(yè)實(shí)現(xiàn)了盈利。面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，蔚來(lái)和小鵬汽車通過(guò)推出低價(jià)走量車型，無(wú)疑是在為未來(lái)的盈利之路鋪設(shè)堅(jiān)實(shí)的基石。
展望未來(lái)，隨著樂(lè)道L60和小鵬MONA M03等低價(jià)走量車型的陸續(xù)上市，蔚來(lái)和小鵬汽車有望在電動(dòng)汽車市場(chǎng)掀起新一輪的銷售熱潮。而這兩款車型的市場(chǎng)表現(xiàn)，也將成為檢驗(yàn)兩家公司策略成功與否的重要標(biāo)尺。
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