【ITBEAR】9月15日消息，蔚來旗下樂道汽車首款車型L60即將于9月19日正式登陸市場，此舉引發(fā)了外界對其定價策略的廣泛關(guān)注。據(jù)業(yè)內(nèi)專家預(yù)測，樂道L60有望成為蔚來的一款走量車型，其售價可能控制在20萬元以內(nèi)，從而吸引更廣泛的消費者群體。
樂道L60的上市策略與蔚來董事長李斌的表態(tài)不謀而合。李斌在近期業(yè)績電話會議上明確表示，樂道L60的定價將低于預(yù)售價，同時還會兼顧毛利率，確保公司在追求銷量的同時，也能保持良好的盈利水平。
據(jù)ITBEAR了解，類似的策略也出現(xiàn)在小鵬汽車的新車型MONA M03上。該車型以不到12萬元的起售價入市，迅速獲得了市場的熱烈反響。在上市短短48小時內(nèi)，小鵬MONA M03便斬獲了3萬份訂單，顯示出低價策略在擴(kuò)大市場份額方面的顯著效果。
盡管價格下探，但小鵬汽車董事長何小鵬強調(diào)，公司所有版本車型均能保持正毛利。這一表態(tài)與蔚來的李斌不謀而合，兩位掌門人均表示，在追求銷量的同時，絕不會犧牲公司的利潤。
業(yè)內(nèi)專家指出，蔚來和小鵬汽車采取的這種“高往下打”的品牌策略，旨在通過推出低價走量車型，進(jìn)一步鞏固和擴(kuò)大市場份額。這種策略不僅有助于提升公司的品牌形象，還能通過規(guī)模化銷售分?jǐn)傃邪l(fā)、制造等成本，從而加快實現(xiàn)盈利。
目前，全球電動汽車市場中，僅有特斯拉、比亞迪和理想汽車等少數(shù)幾家企業(yè)實現(xiàn)了盈利。面對激烈的市場競爭，蔚來和小鵬汽車通過推出低價走量車型，無疑是在為未來的盈利之路鋪設(shè)堅實的基石。
展望未來，隨著樂道L60和小鵬MONA M03等低價走量車型的陸續(xù)上市，蔚來和小鵬汽車有望在電動汽車市場掀起新一輪的銷售熱潮。而這兩款車型的市場表現(xiàn)，也將成為檢驗兩家公司策略成功與否的重要標(biāo)尺。
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