作為泛文娛的一大領(lǐng)域，電競行業(yè)一直都在爭議中備受矚目。據(jù)CNNIC相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，截止到2020年12月份，我國電子競技用戶突破了4.92億人，時(shí)至2021年，中國電競用戶已突破5億人。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2020年中國電競產(chǎn)業(yè)及衍生產(chǎn)業(yè)，總額收入已突破4千億人民幣，其中41%來自于電競游戲，剩下的58%來自于電競生態(tài)板塊，剩余主要為核心賽事收入。電競行業(yè)正處在高速發(fā)展階段，市場空間仍然十分廣闊。
與此同時(shí)，電競游戲及電競賽事的移動(dòng)化發(fā)展，也推動(dòng)了中國電競用戶和電競市場規(guī)模的爆發(fā)式增長。在2020年國內(nèi)最熱門的游戲直播內(nèi)容TOP5中，就有兩款移動(dòng)電競游戲：王者榮耀和和平精英，移動(dòng)端游戲直播將成主流趨勢。
三位一體業(yè)務(wù)生態(tài)聚焦移動(dòng)端 全方位豐富用戶體驗(yàn)
2020年底，“以電競為核心的多元化社區(qū)”斗魚全面升級的業(yè)務(wù)生態(tài)：在原有直播業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)上，增加了視頻和社區(qū)兩大業(yè)務(wù)，形成了“直播+視頻+社區(qū)”的三位一體業(yè)務(wù)布局。
“三位一體”格局下，直播為視頻提供了優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)內(nèi)容，視頻彌補(bǔ)了直播時(shí)間固定的不足，更成為直播精彩片段的聚集地，而社區(qū)則為直播和視頻提供了二次傳播、討論發(fā)酵的空間。三者聯(lián)動(dòng)之下，斗魚成為一個(gè)集原創(chuàng)內(nèi)容孵化、優(yōu)質(zhì)視頻創(chuàng)作傳播、網(wǎng)友交流討論為一體的“超級社區(qū)”。
據(jù)艾瑞數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，有60%以上的用戶首選移動(dòng)設(shè)備觀看直播，且用戶最常觀看的直播內(nèi)容中手游電競占比26.8%，僅次于端游電競的30.5%。用戶觀看趨勢的轉(zhuǎn)移將促使各大游戲直播平臺向移動(dòng)直播領(lǐng)域傾移。
日前，斗魚發(fā)布了2021年第二季度財(cái)務(wù)報(bào)告。財(cái)報(bào)顯示，該季度斗魚移動(dòng)端達(dá)6070萬，再創(chuàng)歷史新高。斗魚“三位一體”的內(nèi)容體系更適合當(dāng)下的碎片化生活節(jié)奏，將主要發(fā)力移動(dòng)端，具有較大的市場潛力。直播服務(wù)一方面能夠帶來曝光和諸多活動(dòng)的引流，吸引全民關(guān)注，滿足用戶長時(shí)間娛樂的需求；而另一方面，以游戲?yàn)楹诵牡纳鐓^(qū)和視頻內(nèi)容，覆蓋了用戶的碎片化時(shí)間，在注重個(gè)人輕松娛樂的同時(shí)，通過社交體系，加強(qiáng)游戲中的玩家交互，從而用戶提升平臺使用體驗(yàn)。
斗魚移動(dòng)端MAU創(chuàng)新高 業(yè)務(wù)競爭力不容小覷
疫情后時(shí)代，不斷夯實(shí)內(nèi)功的斗魚仍然創(chuàng)造了季度MAU歷史新高，移動(dòng)端季度平均月活用戶數(shù)從去年同期5840萬增長至6070萬。在抖音、快手等短視頻平臺和手游內(nèi)容的強(qiáng)勢競爭下，斗魚實(shí)現(xiàn)季度活躍用戶增長，離不開“三位一體”業(yè)務(wù)生態(tài)形成的“以電競為核心的多元化社區(qū)”，也意味著這一模式擁有著不俗的競爭力。
截至目前，斗魚已經(jīng)在直播之外擴(kuò)充了視頻、圖文、社區(qū)等功能，同時(shí)容納了UGC、PUGC、PGC(用戶、主播、官方)內(nèi)容，構(gòu)筑了完整的內(nèi)容生態(tài)。得益于內(nèi)容豐富度提高，斗魚用戶活躍度、粘性均保持著良好增長態(tài)勢。財(cái)報(bào)顯示，斗魚平均付費(fèi)用戶數(shù)達(dá)720萬，較上一季度增長2.8%。
第二季度，探索PGC內(nèi)容創(chuàng)新和加強(qiáng)與游戲廠商聯(lián)動(dòng)，是斗魚精細(xì)化運(yùn)營、沉淀用戶需求的兩大火力方向。一方面，圍繞重要賽事，斗魚深度聯(lián)動(dòng)游戲廠商與頂級主播，策劃了《斗魚解說臺》《主播馬后炮》等數(shù)十檔自制衍生節(jié)目或活動(dòng)；另一方面，斗魚在與頭部游戲廠商深化合作外，也與更多中長尾游戲和新上線游戲建立了合作關(guān)系。
同時(shí)，為了滿足重度用戶更深層次的內(nèi)容需求，斗魚充分利用平臺頂級職業(yè)選手、游戲大神主播資源，為用戶推薦游戲銘文選配、裝備選配等攻略，通過視頻和圖文教學(xué)，進(jìn)一步提高了玩家的參與度。
除了在內(nèi)容和社區(qū)板塊發(fā)力，斗魚也在科技創(chuàng)新項(xiàng)目有所突破。據(jù)了解，第二季度斗魚自研了AV1解碼技術(shù)，成為了國內(nèi)首家直播場景下支持AV1解碼的平臺。據(jù)了解，隨著該技術(shù)的應(yīng)用，斗魚能夠在無延遲的基礎(chǔ)上，大幅提升視頻播放畫面質(zhì)量。
可以預(yù)見，在未來直播行業(yè)的移動(dòng)端戰(zhàn)場上，隨著社區(qū)繁榮度進(jìn)一步提升，會有更多用戶愿意為斗魚優(yōu)質(zhì)內(nèi)容買單，平臺的商業(yè)化潛力也將不斷釋放。
