“內卷”一詞似乎可以運用到各行各業，在新消費時代，營銷似乎也面臨著“內卷”。耐特康賽認為，品牌想要突破“營銷內卷”，走向新一輪的增長，回歸營銷基本盤，搭建完善的營銷體系是關鍵。
耐特康賽認為:在“內卷”的競爭格局中，品牌越來越需要回到營銷基本盤，搭建出一個完善的營銷體系，包括以官網、小程序、APP、天貓京東店鋪為核心的營銷基礎設施，以數據中臺、內容中臺、全網輿情監測為核心的營銷中臺，以內容營銷、效果營銷、品牌營銷為核心的營銷陣地，以及以產品體系、經銷體系、物流體系等為核心的運營體制。
當然我們也經常被問到一個問題，就是有這么多的事情要做，那到底應該先從什么開始去部署呢?可以分為三步走。
耐特康賽星球大戰營銷計劃
第一步:搭建堅實的地網。一套堅實的營銷基礎設施，是展開后續品牌營銷工作的前提，這套基礎設施包括企業官網、天貓京東店鋪、微信微博、抖音、快手、APP、小程序等等。只有有了堅實的基礎設施，我們的營銷才會事半功倍;
第二步:搭建穩定的天網。天網是基于全網輿情監測、品牌保護、口碑保護、媒體保護等為一體的保護網，在品牌面對復雜的互聯網環境時，將依托權威、有效、及時的保護機制，為品牌抵御風險沖擊;
第三步:搭建精準的導彈系統。導彈系統指的是品牌營銷活動，在近些年相對來講，最重要的也是囊括我們絕大部分營銷內容的就是內容營銷，包含口碑營銷、短視頻營銷、B站營銷、小紅書、母嬰社區、知乎營銷等等。
而口碑營銷往往是被忽略的一個重要環節，在這里要特殊強調一下口碑營銷的重要性。
從前，消費者決策主要依賴于電視媒體，消費者的反饋信息通常是被忽視的，品牌也難以發揮消費者之間互相傳播的作用。現在消費者評價品牌的機制進化了，淘寶、京東、小紅書、微信、抖音、體驗店，新媒體以及傳統渠道的數字化，成為消費者發聲的新途徑。同時，KOL、KOC逐漸發力，成為品牌消費潮流的體驗官。
以消費者為中心的口碑營銷逐漸成為流行的概念，消費者在選擇一款產品時，不僅需要直達內心的品牌廣告，也會主動搜索了解產品信息，驗證傳播內容的可靠性，產品評價逐漸成為決定消費者從認知轉為認購的關鍵因素。
導彈系統除了內容營銷之外，還有效果營銷陣地和品牌營銷陣地，效果營銷陣地包括搜索營銷、電商營銷、app推廣優化等等，品牌營銷陣地包括IP營銷、內容植入、傳統的線下廣告等等。
營銷內卷本質上就是在局部戰場開展低水平的重復和競爭，忽視了全局的底層思考。品牌的建設需要閉環思維，完善的營銷運營體系，讓更多消費者認識你，熟悉你，產生信任和喜歡，最終形成購買。這是完整的營銷價值鏈。
過去，我們可以通過單一的渠道或媒介形成市場覆蓋，但是面對現在新零售的環境，品牌布局需要著眼于更宏觀的維度，從堅實的地網、穩定的天網、精準的導彈系統三方面建立營銷閉環。
品牌營銷猶如一場馬拉松，過度追求效果營銷不利于品牌的長期發展，唯有追求長期效益才能使品牌保持持久的競爭力。就像耐特康賽一直堅持長久主義的品牌價值觀一樣，堅持陪伴在廣大客戶左右，將助力品牌主搭建營銷體系，打贏這場營銷戰役。
