隨著數(shù)字化的發(fā)展，視頻逐步成為了一項內容營銷的重要形式，過去一年，“中視頻”越來越被各大視頻平臺所青睞，成為新風口。今天，耐特康賽就為你探究何為中視頻，以及如何用好中視頻做品牌，建立品牌優(yōu)勢。
何為“中視頻”?
介乎于短視頻與長視頻中間的為“中視頻”，短視頻一般是在 1 分鐘以內，而長視頻則被定義在 45 分鐘以上，于是在 1 分鐘- 30 分鐘內的視頻長度被定義為“中視頻”。
以視頻長短劃分出來的“中視頻”，其實并不是什么新鮮概念，在短視頻自媒體創(chuàng)作中，符合“中視頻”的時長比比皆是，為何此時視頻平臺跳出來鼓吹“中視頻”?
據(jù)浙商證券研報顯示，由專業(yè)團隊制作，以章回內容、微綜藝、微劇為主的中視頻因其具有高內容商業(yè)價值，且中視頻制作周期短，僅為 10 天左右，變現(xiàn)速度可觀，預計中視頻將成為視頻內容的大勢所趨，為贊助商、平臺與制作方帶來更高收益。
這也意味著，繼短視頻之后，中視頻營銷將成為品牌方塑造品牌形象、押注視頻時代的重要一環(huán)。
中視頻消費者在哪里?
據(jù)巨量引擎發(fā)布的《中視頻營銷趨勢白皮書》顯示，經(jīng)常觀看中視頻的用戶中， 40 歲以下用戶占比 7 成以上，其中25- 40 歲的中堅年齡層用戶占比最多，達到65.9%;同時，用戶集中分布于二三線城市。
受眾觀看中視頻的動機包括:獲取輕量級知識、獲取話題談資、追逐潮流/趨勢，幫助消費決策參考以及拓展視野等，這也意味著中視頻成為人們內容新消費的選擇。
當前中視頻行業(yè)仍以泛娛樂、泛生活內容為主要的流量入口，未來隨著消費升級的進一步推進，用戶對垂直細分領域的優(yōu)質內容會產(chǎn)生更大的需求，內容生產(chǎn)行業(yè)將出現(xiàn)一批垂直領域的中視頻內容。而垂直領域內容和平臺的用戶群體將更加精準，具有相同特點或共同興趣，在精準營銷方面更具商業(yè)價值。
中視頻的受眾垂化更為突出且往往會在關注領域擁有更強的消費意愿和能力，也就是說，篩選受眾本身是可以被創(chuàng)作者這一環(huán)節(jié)完成的。通過對某一款產(chǎn)品的深度評測，完整講解的特點，為品牌打造差異化價值。
重新建立消費者關系
任何一種長期可持續(xù)的消費行為，都不僅僅是付費和滿足的簡單交換關系，更重要的是用戶關系維護產(chǎn)生的深層次連接。
當下內容產(chǎn)業(yè)在不斷連接消費者的過程中，尚未完全解決的一個明顯問題是:內容完成了數(shù)字化，內容關聯(lián)的消費行為并未完全數(shù)字化。
在過去，品牌與消費者發(fā)生關系，直接靠產(chǎn)品，間接靠大眾傳媒、口碑相傳等，而互聯(lián)網(wǎng)時代的用戶關系更要求數(shù)據(jù)可視、反饋即時、全鏈路服務，強調用戶的全生命周期運營。
中視頻匹配的消費場景豐富、用戶消費力強、更注重消費的專業(yè)性，因此中視頻用戶具有很強的營銷價值。而品牌運營的核心始終是對用戶關系的打造和維護，從建立關系到發(fā)生關系，再到其后的維護和品牌力帶來的用戶和業(yè)務的自增長。將短視頻的短平快的營銷特點，與中長視頻乃至圖文等形態(tài)深入結合，或許將會是整個內容營銷領域接下來解決新品牌策略的又一重落點。
耐特康賽認為，未來的營銷將是內容與創(chuàng)意的結合，唯有利用合適的營銷渠道和營銷載體，準確地傳遞品牌價值，與客戶建立正向連接，方能在市場競爭中占據(jù)有利地位。
