奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，今年冰箱市場Q1零售量、額齊升，同比增長分別為43.9%和60.8%；然而，Q2零售額僅有0.4%的微增長，零售量卻同比下降11.3%。一方面是由于冰箱市場家用冰箱飽和嚴(yán)重，另一方面原材料價格普遍上漲帶來高位成本壓力，這意味著當(dāng)前冰箱產(chǎn)業(yè)開始遭遇“增長難”困境。那么，冰箱產(chǎn)業(yè)還能不能找到新的增長空間？
綜觀市場，單純靠增加冰箱容量、升級配套硬件難以取得突破。而轉(zhuǎn)換賽道，滿足消費(fèi)升級帶來的智能化、個性化場景需求的年輕品牌，卻呈現(xiàn)出零售量、額齊升的態(tài)勢。根據(jù)中怡康發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，海爾智家旗下布局年輕家電市場的Leader，其冰箱品類在1-7月份整體零售額同比增幅達(dá)18%。
Leader冰箱實(shí)現(xiàn)逆勢增長的背后，正是其發(fā)力健康飲食場景，為用戶提供智能化、個性化體驗(yàn)帶來的成果。
冰箱市場下滑，Leader冰箱實(shí)現(xiàn)逆勢新增長
據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，去年全年冰箱市場零售量3256萬臺，同比下降0.7%；零售額900億元，同比下降1.4%。今年以來，Q1、Q2銷量有起有伏；備受品牌關(guān)注的電商618大促數(shù)據(jù)也并不樂觀，線上銷量同比下降6.6%。一系列數(shù)據(jù)表明，冰箱產(chǎn)業(yè)面臨著增長難困境。
而與行業(yè)形成鮮明對比的是，海爾智家旗下布局年輕家電市場的Leader實(shí)現(xiàn)了逆勢增長，1-7月份冰箱品類整體零售額同比增幅達(dá)18%。僅在7月份，Leader冰箱整體零售額突破1.6億元，同比增幅達(dá)25%。
打造智慧健康飲食場景，滿足年輕用戶群體痛點(diǎn)
隨著90、00后消費(fèi)群體的崛起，冰箱市場用戶群呈現(xiàn)出諸多新特點(diǎn)：年輕人不囤蔬菜吃新鮮，吃多少做多少不剩飯，這導(dǎo)致冰箱傳統(tǒng)功能已經(jīng)不能成為吸引用戶的賣點(diǎn)。與此同時，年輕一代喜歡手機(jī)智能操控、愛顏值、愛潮玩的特性更加明顯。
像Leader智慧冰箱iCase虹光系列就抓住時下大眾“手機(jī)控”的特點(diǎn)，通過手機(jī)碰一碰NFC智慧貼，輕松實(shí)現(xiàn)食材管理，滿足了用戶對于冰箱智能操作的新期待。以及專門聘請全球頂尖工業(yè)設(shè)計大師深澤直人親自操刀設(shè)計，極簡造型，完美百搭年輕人喜愛的各種家居裝修風(fēng)格。
事實(shí)證明，個性化、智能化體驗(yàn)已經(jīng)成了撬動冰箱市場的良藥。不僅僅是Leader冰箱，包括小米、華為、美的等品牌也憑借創(chuàng)新性的智能產(chǎn)品體驗(yàn)取得了一定成績，針對年輕人推出的冰箱產(chǎn)品正在逐步獲得市場認(rèn)可。
由此可見，當(dāng)前冰箱企業(yè)并非無路可走，洞察市場消費(fèi)趨勢，滿足用戶對于冰箱的智能化、個性化需求，創(chuàng)造符合時代特性的冰箱使用性能與體驗(yàn)，將有助于冰箱產(chǎn)業(yè)開辟新的增長空間，帶動整個行業(yè)迎來新發(fā)展。
