（ChinaZ.com）8月23日 消息:近日，抖音電商發(fā)布了“賣慘帶貨”違規(guī)行為處罰公示。官方稱，平臺治理在巡檢中發(fā)現(xiàn)，一些電商作者以水果滯銷“賣慘”博取用戶眼球，傳播不符合社會良好風(fēng)尚的內(nèi)容，更有部分主播以此誘導(dǎo)用戶購買商品。
此類行為嚴(yán)重傷害用戶體驗，影響正常經(jīng)營秩序以及平臺生態(tài)。對此，抖音根據(jù)不同違規(guī)行為，對這些賬號作出了扣除信用分 ，以及永久封禁賬號并關(guān)閉電商權(quán)限的處罰。
《電商創(chuàng)作者管理總則》規(guī)定，“禁止利用團隊沖突、家庭矛盾、賣慘等違反公序良俗的劇情表演炒作，影響平臺秩序”。賣慘營銷行為帶有欺騙、誤導(dǎo)消費者性質(zhì)，違反公序良俗，違背平臺管理規(guī)則，影響平臺交易體驗和秩序。一經(jīng)發(fā)現(xiàn)，將依據(jù)平臺規(guī)則及創(chuàng)作者與平臺簽訂的相關(guān)協(xié)議采取相應(yīng)處理措施。
對于電商創(chuàng)作者應(yīng)注意以下錯誤行為:
- 視頻內(nèi)容故意渲染悲情色彩，運用編悲慘故事的方法博取觀眾同情
- 運用老人、殘疾人等弱勢群體角色，通過渲染悲慘處境引起共情，從而增加銷售量
- 視頻以原產(chǎn)地滯銷、工廠倒閉、破產(chǎn)、停工等內(nèi)容賣慘博取用戶同情
