“買車、愛車、養(yǎng)車，來京東汽車”。 8 月 18 日，首屆“ 818 京東汽車生活節(jié)”迎來最高潮。埃克森美孚、德國馬牌、Husqvarna、膜小二、海康威視等國內外知名品牌，與京東汽車一道，攜手為消費者掀起覆蓋汽摩全品類的消費熱潮。“生活節(jié)”期間有超過 3643 萬車主參與了此次汽車盛會，京東汽車整車、摩托車、兩輪電動車、汽車配件、汽車用品、汽車裝飾等品類以及線下連鎖門店京東京車會均創(chuàng)下亮眼成績。
購車方式呈現多元化趨勢 新能源車獲消費者青睞
隨著汽車市場的發(fā)展，各大車企的新車型層出不窮，配置和外觀也日新月異。在此背景下，消費者要逛遍4S店看所有車型越來越不現實。而京東汽車能夠讓消費者足不出戶就“遍覽群車”，而且通過VR等技術手段讓更加豐富的汽車信息得以呈現，使之成了一種便捷又省力的消費方式。
在“ 818 京東汽車生活節(jié)”期間，京東汽車整車消費表現突出。其中試駕人群同比增長223%，首購用戶同比增長126%。上汽大眾新途觀L、北京汽車X7、新寶駿RS- 3 分別拿下燃油車型成交量Top3；上汽大眾、哈弗、捷途、北京、奔馳成功拿下燃油車暢銷品牌TOP5。
在摩托車方面，活動期間國內外知名摩托車品牌均推出了優(yōu)惠活動，百年老牌機車品牌Husqvarna也與京東汽車達成合作正式入駐，這一系列動作引起了摩托消費者的高度關注。其中摩托車品牌五羊-本田（WUYANG-HONDA）、KTM、艾普瑞利亞（aprilia）位列暢銷品牌Top3。
近年來，在倡導綠色環(huán)保的消費理念下，新能源消費成為趨勢。本次生活節(jié)，純電動汽車購買用戶同比增長338%，汽車充電裝備成交金額同比增長500%，奇瑞新能源小螞蟻eQ1、小鵬P7、五菱寶駿E100 則拿下新能源車型成交量Top3，五菱、小鵬、奇瑞新能源、新寶駿、領克位列新能源車暢銷品牌TOP5。在兩輪電動車方面，雅迪、愛瑪、新日拿下最受歡迎品牌TOP3。
行車必備品多點開花 汽車機油品類獨占鰲頭
汽車和摩托車的相關用品作為汽后市場的重要組成部分，其發(fā)展隨著車輛保有量的增加而不斷增長。在汽車用品方面，機油、輪胎、行車記錄儀、洗車機、雨刷等行車必備品增長迅速。其中汽車機油成交量和成交額均獨占鰲頭，如果把 818 京東汽車生活節(jié)賣出的機油都用上，哪怕距離是從地球到太陽跑 10 個來回，也能為愛車的發(fā)動機帶來極致保護。美孚、嘉實多、殼牌等三大品牌穩(wěn)坐三甲，統(tǒng)一潤滑油緊隨其后位列第四。眾所周知，夏季是輪胎更換的高頻季節(jié)，輪胎成交金額同比增長 5 倍，米其林、鄧祿普、倍耐力拿下暢銷品牌TOP3，其中倍耐力的爆款產品成交金額更是同比增長超 10 倍以上。京東汽車 8 月 18 日當天售出的輪胎足夠一輛家用車完成 3 萬多次環(huán)中國自駕游。除了這些必備品外，如車載香水、車載冰箱、車載生活電器、車載吸塵器、車載床等產品也備受消費者歡迎。其中隱形車衣成交金額同比增長 18 倍。
廣大摩友在活動期間也紛紛選購了種草許久的摩托車用品，摩托車配套的頭盔、機油、騎行服、騎行鞋、騎行褲、尾箱等相關品類成交量全面開花。自從全國開展“一盔一帶”安全守護行動以來，摩友們佩戴頭盔意識明顯增強，活動期間摩托車頭盔成交金額同比提升126%，其中NUOMAN四季通用電瓶車頭盔、Andes摩托車頭盔、野馬325s電動摩托車頭盔成為成交量前三。
京東商家的表現同樣亮眼，逾 3800 家店鋪成交金額同比增長超過100%，尤其是品牌官方旗艦店整體同比增長達462%，體現出官方旗艦店受到越來越多消費者認可，京東商家也幫助品牌方更好的為用戶提供服務。
作為京東汽車重要的業(yè)務板塊之一，京東京車會的產品和服務在活動期間也取得了優(yōu)異成績。 818 當天京東京車會雨刮套裝安裝量環(huán)比增長408%。 8 月 1 日至 18 日，京東京車會汽機油服務訂單同比增長300%，空調濾養(yǎng)護服務銷量環(huán)比增長315%。
城市消費各有特點 北京人更愛“買買買”
在汽摩產品消費的城市TOP10 比拼中，不同城市呈現出不同的消費特點：北京更愛“買買買”。廣州、成都的消費者也更喜歡選擇在京東購買汽車類相關商品。
在汽車用品方面，北京拿下車載床、車載生活電器、車載吸塵器、輪轂、汽機油、洗車機、行車記錄儀等品類的榜首。而北京市的“摩友”更是購買力驚人，摩托車機油、摩托車騎行服、摩托車騎行褲、摩托車騎行鞋、摩托車尾箱品類均名列第一。有意思的是，雖然北京市在摩托車品類方面拿下第一，但在摩托車的成交額方面卻被宿遷“搶下”桂冠，位居次席。顯然，宿遷的消費者更愿意在自己的摩托車上花更多的錢。
商品品類上榜次數僅次于北京的廣州，且拿下了車載香水品類的第一。果然在悶熱的廣州，車友們更喜歡車里能有芬香的香水味道。看似“與世無爭”的成都人，將大部分的消費熱情帶到了汽車車品消費上，駕車過程中的“巴適”體驗格外重要。而天津人更注重車輛外觀，在隱形車衣和汽車改色膜方面，成為品類消費的第一。與天津人不同，上海人更關注車內環(huán)境，成功拿下了空調過濾器第一。
通過與國內外知名品牌的戰(zhàn)略合作，京東汽車已經實現整車、新車上市、摩托車整車及裝備、出行業(yè)務及服務、汽車用品及服務、京東京車會門店服務、B2B配件供應鏈服務等全鏈條、全渠道的產品和服務。雖然首屆 818 京東汽車生活節(jié)即將落下帷幕，但京東汽車的嚴選汽摩領域優(yōu)質好物和京東京車會的品質服務，將以更便捷、更實惠的方式幫助廣大車主汽車消費升級。
