據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，2021年上半年，冰箱市場高開低走，一季度零售額增幅超50%，二季度漲勢乏力，5月份甚至出現(xiàn)零售額與零售量雙雙負增長。然而，海爾智家旗下布局年輕家電市場的Leader，其冰箱品類在1-7月份整體零售額同比增幅達18%。為何Leader在冰箱市場激烈競爭下，依然迎來新增長？
究其原因，傳統(tǒng)冰箱賽道競爭激烈，已經(jīng)成為市場消費主力的年輕用戶更愿意為設(shè)計感強、智慧交互的潮玩產(chǎn)品買單。8月20日，Leader冰箱發(fā)布一段全球頂尖工業(yè)設(shè)計大師深澤直人介紹Leader虹光冰箱設(shè)計理念的短視頻。Leader冰箱讓產(chǎn)品不僅在外觀設(shè)計上符合年輕人個性審美標簽，可以融入簡約家居，更在產(chǎn)品功能上，能夠跟得上年輕人快節(jié)奏、愛精致的健康飲食場景。
年輕潮玩市場潛力大，“顏值控”需求成熱點
近年來，以盲盒、聯(lián)名手辦等產(chǎn)品為代表的潮玩行業(yè)從小眾文化進入大眾視野。因其產(chǎn)品本身或萌或酷的造型，滿足了時下年輕人潮酷外表與情緒投射的需求，迅速成為了消費市場一股不容忽視的新力量。據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，中國潮玩市場規(guī)模目前為384億元，預(yù)計到2023年將增至575億元，其中50%的消費主力為Z世代年輕人。
潮玩行業(yè)的興起，折射出年輕一族獨立審美意識已經(jīng)開始主導(dǎo)市場風(fēng)向。作為日常生活必不可少的家電產(chǎn)品，也正在朝著滿足年輕人審美的方向發(fā)展。根據(jù)全網(wǎng)各類家電銷售數(shù)據(jù)顯示，設(shè)計感強、顏值高的家電產(chǎn)品更容易激發(fā)年輕消費者的購買熱情，年輕人的審美也正在影響著家電市場的產(chǎn)品設(shè)計。
Leader冰箱發(fā)力智能、個性化，領(lǐng)跑新賽道
近年來，多家冰箱品牌已經(jīng)洞悉年輕用戶需求，在產(chǎn)品外觀上下足功夫。華凌冰箱推出純白高顏值冰箱，云米冰箱則從材質(zhì)入手選擇巖板玻璃材質(zhì)打造時尚界面。Leader冰箱先后推出馬卡龍色拼裝冰箱，打造IP形象產(chǎn)品，并獲得了包括德國紅點設(shè)計大獎、金選獎、中國家電研究院“好產(chǎn)品”獎等榮譽。此次由全球頂尖工業(yè)設(shè)計大師深澤直人操刀設(shè)計的Leader虹光冰箱，從邊框造型到功能模塊分布的創(chuàng)新設(shè)計，微潤圓角柔和中不失酷颯；絲羽灰面板帶來靈動變幻的視覺體驗。獨特極簡風(fēng)的設(shè)計理念契合了年輕人對于精致外觀以及舒適自由生活的追求。
用戶需求就是市場導(dǎo)向，高顏值之外，智能化也是年輕人對冰箱產(chǎn)品的又一剛需。包括小米、云米等在內(nèi)的冰箱品牌紛紛發(fā)力冰箱智能化研發(fā)，兼容APP、連接音箱等技術(shù)紛紛嵌入其中。Leader虹光冰箱則從解放年輕人雙手，搭建使用場景出發(fā)，利用NFC碰一碰以及AI語音功能，為用戶提供“食材存儲指導(dǎo)”“食材到期提醒”“20萬+菜譜”等便捷功能，一站式解決年輕人吃什么、怎么吃的難題。
立足年輕人的個性化生活需求，用顏值與科技打動年輕人，已經(jīng)成為當前冰箱產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必經(jīng)之路，為年輕人打造高顏值、高品質(zhì)的健康飲食場景。滿足“顏值控”、“科技控”群體，不失為家電行業(yè)年輕化轉(zhuǎn)型的一個方向。
