據奧維云網數據，2021年上半年，冰箱市場高開低走，一季度零售額增幅超50%，二季度漲勢乏力，5月份甚至出現零售額與零售量雙雙負增長。然而，海爾智家旗下布局年輕家電市場的Leader，其冰箱品類在1-7月份整體零售額同比增幅達18%。為何Leader在冰箱市場激烈競爭下，依然迎來新增長？
究其原因，傳統冰箱賽道競爭激烈，已經成為市場消費主力的年輕用戶更愿意為設計感強、智慧交互的潮玩產品買單。8月20日，Leader冰箱發布一段全球頂尖工業設計大師深澤直人介紹Leader虹光冰箱設計理念的短視頻。Leader冰箱讓產品不僅在外觀設計上符合年輕人個性審美標簽，可以融入簡約家居，更在產品功能上，能夠跟得上年輕人快節奏、愛精致的健康飲食場景。
年輕潮玩市場潛力大，“顏值控”需求成熱點
近年來，以盲盒、聯名手辦等產品為代表的潮玩行業從小眾文化進入大眾視野。因其產品本身或萌或酷的造型，滿足了時下年輕人潮酷外表與情緒投射的需求，迅速成為了消費市場一股不容忽視的新力量。據艾媒咨詢數據顯示，中國潮玩市場規模目前為384億元，預計到2023年將增至575億元，其中50%的消費主力為Z世代年輕人。
潮玩行業的興起，折射出年輕一族獨立審美意識已經開始主導市場風向。作為日常生活必不可少的家電產品，也正在朝著滿足年輕人審美的方向發展。根據全網各類家電銷售數據顯示，設計感強、顏值高的家電產品更容易激發年輕消費者的購買熱情，年輕人的審美也正在影響著家電市場的產品設計。
Leader冰箱發力智能、個性化，領跑新賽道
近年來，多家冰箱品牌已經洞悉年輕用戶需求，在產品外觀上下足功夫。華凌冰箱推出純白高顏值冰箱，云米冰箱則從材質入手選擇巖板玻璃材質打造時尚界面。Leader冰箱先后推出馬卡龍色拼裝冰箱，打造IP形象產品，并獲得了包括德國紅點設計大獎、金選獎、中國家電研究院“好產品”獎等榮譽。此次由全球頂尖工業設計大師深澤直人操刀設計的Leader虹光冰箱，從邊框造型到功能模塊分布的創新設計，微潤圓角柔和中不失酷颯；絲羽灰面板帶來靈動變幻的視覺體驗。獨特極簡風的設計理念契合了年輕人對于精致外觀以及舒適自由生活的追求。
用戶需求就是市場導向，高顏值之外，智能化也是年輕人對冰箱產品的又一剛需。包括小米、云米等在內的冰箱品牌紛紛發力冰箱智能化研發，兼容APP、連接音箱等技術紛紛嵌入其中。Leader虹光冰箱則從解放年輕人雙手，搭建使用場景出發，利用NFC碰一碰以及AI語音功能，為用戶提供“食材存儲指導”“食材到期提醒”“20萬+菜譜”等便捷功能，一站式解決年輕人吃什么、怎么吃的難題。
立足年輕人的個性化生活需求，用顏值與科技打動年輕人，已經成為當前冰箱產業發展的必經之路，為年輕人打造高顏值、高品質的健康飲食場景。滿足“顏值控”、“科技控”群體，不失為家電行業年輕化轉型的一個方向。
