【ITBEAR】在探討手機市場的新一輪熱潮時，不禁讓人想起杰克·凱魯亞克在《在路上》中的那句名言：“我們非去不可，在到達之前，永不停止。”2024年的手機市場，正呈現出一種前所未有的活躍態勢，然而回望2023年，市場卻曾一度陷入寒冬，直至10月左右才逐漸回暖。
這一現象不禁讓人思考，為何如今手機市場的發展如此迅猛？用“餓狼搶食”來形容似乎頗為貼切。經歷了一年的沉寂，各大品牌為了生存紛紛展現出各自的策略和思維，這樣的現實和品牌手段顯得尤為自然。
值得注意的是，手機市場的繁榮不僅僅體現在新機的更迭上，更深層次的原因在于不同品牌背后的思維模式和戰略導向。例如，榮耀在獨立前后的市場定位從年輕外觀轉向了影音體驗；小米也從最初的“讓普通人少花錢買到適合的手機”轉變為堅定的高端路線。這些變化是否正確，還需消費者用行動來投票。
回顧手機行業的發展歷程，諾基亞曾以其刷機和固件吸引了大批愛好者，而小米則以“不服跑個分”和“為發燒而生”的理念嶄露頭角。兩者雖各有千秋，但都體現了品牌背后的“瘋狂”精神。然而，如今的小米在追求高端路線的道路上，是否充分考慮了普通用戶的認知轉變？
用戶的認知并不會隨著品牌的戰略調整而自動轉變。品牌若真想走高端路線，需給予用戶足夠的適應期。目前，盡管小米在高端市場取得了顯著成績，但其火爆程度和市場反饋與以往相比如何，值得深思。
總之，品牌選擇何種發展路線并無絕對的對錯，關鍵在于是否基于用戶的接受度和適應性。這是品牌發展的大智慧。
