【ITBEAR】中國網絡直播行業的競爭格局近年來發生了顯著變化，抖音、快手和淘寶等平臺憑借其在短視頻和電商領域的積累，迅速崛起，成為用戶規模超過10億的頭部直播平臺，展現出強大的國際競爭力。相比之下，傳統直播平臺如虎牙、斗魚等，因業務和盈利模式單一，面臨用戶流失和經營困境。
根據蘋果App Store中的用戶評分個數來衡量，YY直播和斗魚直播在用戶規模和用戶黏性上占據優勢，顯示出其在下游市場中的較高地位。然而，當考察具有直播功能的App應用下載數據時，抖音以其龐大的用戶基數和高度的用戶黏性，穩居榜首，其后是愛奇藝、優酷、騰訊視頻等視頻播放軟件，凸顯了網絡視頻轉化為直播流量的巨大潛力。
中國網絡直播行業的市場集中度較高，斗魚、虎牙和YY合計占據74.2%的市場份額，構成行業第一梯隊。地域分布上，廣東、山東、河南等沿海省份的直播企業集聚效應顯著，而西部邊疆地區的發展相對較弱。
在行業競爭中，快手和歡聚的直播業務布局最為廣泛，已著手開拓海外市場，其他上市企業則主要布局在國內。斗魚和虎牙在面臨營業收入減少和活躍用戶流失的困境后，也開始轉向擴展國際業務。從企業直播業務的競爭力來看，快手和阿里巴巴憑借其在短視頻和電商領域的領先地位，展現出強大的綜合實力，而拼多多、京東和嗶哩嗶哩等也在直播領域占據了重要地位。微信視頻號則依托社交平臺龐大的用戶基數，近年來發展迅速。
中國網絡直播行業雖屬于新興行業，但已歷經多輪更迭，當前呈現出多樣化、全賽道競爭的發展態勢。行業競爭激烈，市場集中度較高，上游供應商議價能力較弱，而下游消費市場因直播平臺相似度較高，用戶議價能力較強。同時，行業進入門檻一般，對內容監管和數據技術云端處理要求較高。
