近日,國內家用投影領軍者——JMGO堅果投影在即將迎來825品牌十周年之際,推出全新品牌戰略,在此之前,JMGO堅果投影早已動作頻頻:推出全新產品線智慧墻、進一步升級品牌策略、推出新公司級LOGO,從種種步調來看,這或許標志著家用投影行業從產品競爭上升到公司戰略和品牌方面的競爭。
1、 JMGO堅果推出全新品牌戰略,將家用投影比做連接萬物媒介,通往想象入口
JMGO堅果投影近日公布其最新公司級LOGO,采取更加圓潤的視覺標識,于此同時,堅果這次更全方位對品牌概念進行升級,將“連接萬物的媒介,通往想象的入口”作為整體概念。
如JMGO堅果投影董事長胡震宇所說:”我們希望投影能成為一種媒介,連接世界、用戶、家庭、產品甚至不同的個性群體,‘萬物’彰顯了我們的品牌包容性、用戶多元性及產品多面性,而‘想象’則體現了堅果始終都希望成為對于行業、用戶具有啟發性的引領品牌,兼具科技創新以及科技人文。”
面對當下國內外雙循環+消費升級的宏觀基調,JMGO堅果投影對于消費趨勢洞察是非常明確的,堅果投影胡震宇提出:“當下消費從基本的功能消費涉及到情感精神消費。在消費電子的品類里面,一切跟情感屬性捆綁強一點的產品,它相應地都會有更好的場景覆蓋面和更好的品牌高度,如果你只是一個純功能的產品,比較難去在上面在用戶場景上做任何提升。”
2、背靠千億消費市場,JMGO堅果投影意圖通過品牌升級率先進入競爭下半場
從行業角度看,JMGO堅果投影升級品牌的背后,其實反映了投影市場競爭的日趨激烈以及領軍者們的大步邁進。如JMGO堅果投影董事長胡震宇早前在4月堅果智慧墻O1上市時回答記者提及,對于行業而言,投影是處在正常的增長階段,智能投影這個品類本身也是在高速增長的,但是它還不是破圈,它是自然增長,買投影的人就是那一小部分人。目前的投影行業可以說也只是剛剛開始,伴隨堅果4月推出第一款破圈的超短焦產品,引起了新一輪的高度關注和熱議,也獲得了消費者的支持,下一個階段,未來可期,當下剛開始。
確實,中國投影設備2015-2018出貨量CAGR25.70%,發展迅速。據IDC,2011-2019年,中國投影設備出貨量年均復合增速達14.19%,行業空間逐漸打開:其中2011-2015年中國投影設備出貨量年均復合增速為8.16%,而2015-2018年中國投影設備出貨量年均復合增速高達25.70%,2016年以來受消費級場景滲透、全新光源應用及線上渠道放量等因素驅動,行業進入迅速發展階段。2019年度LED光源和激光光源投影設備細分市場合計出貨量達306萬臺,同比增長26.23%,2016-2019年年均復合增速達65.92%。
而作為目前智能投影設備劍指的替代品類,奧維云網發布的數據顯示,2020年1-7月在中國彩電市場整體零售量同比下降9%。IDC發布的數據報告預測,2020年全年,中國智能電視出貨量預計僅為 4480 萬臺,同比下跌4.4%,從市場規模標的換算,家用投影市場,在短時間內,至少還會迎接指數級增長的一天。
作為行業內首個集“終端+內容+平臺+軟件”于一體的新一代智能投影生態系統,JMGO堅果投影在第一代產品推向市場時就以行業黑馬之勢席卷市場,開啟國產家用投影新紀元。多年來不斷攻堅投影技術,打破國外技術壟斷,成功實現了光機和鏡頭的自主研發生產。核心技術及優秀的團隊使得JMGO堅果投影能夠在家用投影市場頻頻打造爆品,成為國內家用投影行業市場頭部企業。
堅果投影將近十年的沉淀,從企業組織能力上,包括研發的積淀上,把整個產品做成完整的智能消費電子最終極的形態,遞交給消費者手里,是完整的系統開發。比起友商們,JMGO堅果投影更關注的是技術研發、形態創新等真正落實到產品的沉淀積累以及不斷革新,以及對消費者真正帶來的情感情緒價值。
3、 展望家用投影下半場,JMGO堅果投影以多元競爭之姿昂首邁進
回首JMGO堅果投影發展十年,可用“以想象力為燃料,不斷變革光影科技“來總結,從2014年外觀猶如和氏璧的堅果G1,通過直徑不及DVD光盤的2倍,裝下了強大的性能以及沉浸式的大屏體驗,也將兼備功能與顏值的工業設計理念,第一次正式投入投影市場,開啟了家用投影的新紀元。
展望未來十年,胡震宇坦言,堅果未來要面向的是多元群體,多元化能夠激發出很多主觀能動性因素,可以讓用戶在使用服務的同時,經常因接觸到新產品、新的服務而感到意外驚喜,進而激發起了解這個產品的好奇心,進而實現堅果接下來的破圈之路。未來我們的產品將不局限于空間,不局限于場景。
4月份JMGO堅果投影推出的堅果智慧墻O1,就是為了多元化破圈前期播下的第一顆種子,已經收獲到不少用戶的良好反饋。不久的將來,即將要面市的智慧墻升級版堅果O1 pro,將成為僅一步拓寬邊界的產品,也希望大家保持期待,保持關注。
接下來的3-5年,JMGO堅果投影將不斷通過落地的產品和服務來填充品牌這次十周年所提出的“家和想象”的理念,不管是超短焦上的持續研發還是長焦產品的不斷革新、優化,都將緊緊圍繞破圈。未來堅果投影也將不僅至于投影,或有更多產品形態帶入市場。
同時,進軍海外也將是是JMGO堅果投影比較重要的戰略,當下消費市場中,優秀的產品一定不會僅限于在國內銷售,中國手機、電腦、家電等領域早已遠銷海外,作為家用投影領軍者的JMGO堅果投影,將持續創新,深耕國內國際兩個市場。
JMGO堅果這次的品牌升級并不是單純的標識層面換新,更展示出品牌作為行業領軍者的深厚洞察,以及做大行業蛋糕的責任,相信不久的將來,會繼續看到JMGO堅果投影在家用投影領域的各大重磅動作,敬請期待。
