近期,作為互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)軍者的汽車之家頻繁驚現(xiàn)大動(dòng)作,網(wǎng)友直呼燃炸了!作為車圈第一IP,除了晚會(huì)當(dāng)晚逛展人次突破1.56億和車晚四網(wǎng)第一的傲人收視率之外,“汽車之家818全球汽車節(jié)”再傳捷報(bào)——“全民線上車展”吉尼斯世界紀(jì)錄TM挑戰(zhàn)賽圓滿成功。這場(chǎng)集趣味性、創(chuàng)新性為一體的挑戰(zhàn)活動(dòng),凝聚全球車友力量助推汽車之家818掀起新高潮。
號(hào)召全民挑戰(zhàn)吉尼斯TM榮譽(yù),打造車界狂歡賽事
與傳統(tǒng)吉尼斯世界紀(jì)錄TM挑戰(zhàn)活動(dòng)不同,汽車之家此次舉辦的“全民線上車展”挑戰(zhàn)活動(dòng)在全流程中以H5為載體,打破了線下車展的時(shí)空限制,以最輕量級(jí)的方式覆蓋全球用戶。與傳統(tǒng)形式相比,H5具有輕互動(dòng)、強(qiáng)交互等優(yōu)勢(shì),深受當(dāng)代年輕用戶群體歡迎,在操作上也更簡(jiǎn)單便捷,能夠吸引大批年輕車主參與。
以年輕群體的喜好習(xí)慣為導(dǎo)向,與年輕人站在一起玩在一起。在汽車之家年輕化戰(zhàn)略下,除了產(chǎn)出好看、好玩的內(nèi)容以符合Z世代群體喜好外,不斷推出兼具創(chuàng)新性、趣味性的活動(dòng)形式,也成為搶占年輕用戶受眾群體,打響品牌營(yíng)銷戰(zhàn)的重要方式。例如此前汽車之家青少年頻道“YOUNG”持續(xù)舉辦“走進(jìn)大學(xué)”等校園活動(dòng),吸引校園學(xué)子關(guān)注。
此次吉尼斯世界紀(jì)錄TM挑戰(zhàn),是汽車之家以818全球汽車節(jié)為契機(jī),以H5為載體,通過(guò)在線互動(dòng)的方式擁抱全球用戶,并以汽車界吉尼斯世界紀(jì)錄保持者的身份強(qiáng)化品牌印象,彰顯年輕化的品牌新主張。借助此次挑戰(zhàn)活動(dòng),汽車之家成功打響了818全球汽車節(jié)的“開(kāi)門紅”,讓全行業(yè)對(duì)這一車圈盛事充滿期待。
全球汽車節(jié)超級(jí)IP全面升級(jí),助推汽車市場(chǎng)高質(zhì)量發(fā)展
作為席卷全球汽車愛(ài)好者和汽車消費(fèi)者的年度狂歡盛宴,汽車之家818全球汽車節(jié)始創(chuàng)于2019年,在汽車產(chǎn)業(yè)下行背景下,擔(dān)負(fù)著刺激汽車消費(fèi)、提振行業(yè)士氣、賦能產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的責(zé)任,已經(jīng)成為展示汽車行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型成果的超級(jí)IP。
2021年“818全球汽車節(jié)”全新蛻變,以“頭號(hào)引擎”為主題,用更新潮、更前沿、更科技的姿態(tài)面向受眾,經(jīng)過(guò)三年時(shí)間的沉淀,真正成長(zhǎng)為助力汽車產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的第一引擎,成為新四化浪潮下中國(guó)品牌崛起之路以及中國(guó)汽車文化走向世界、影響世界的動(dòng)力引擎。
同時(shí),2021年818全球汽車節(jié)在互動(dòng)玩法上再升級(jí),采用游戲化設(shè)計(jì)理念與3D技術(shù)手段升級(jí)818全球網(wǎng)上車展,全面顛覆傳統(tǒng)逛展形式,為用戶帶來(lái)沉浸式的逛展體驗(yàn)。并以818全球網(wǎng)上車展為核心,輔助打造出全球汽車夜、中國(guó)汽車新消費(fèi)論壇、全民歡樂(lè)購(gòu)-百城車展、星動(dòng)live、老爺車巡游等子項(xiàng)目,共同為廣大消費(fèi)者和汽車愛(ài)好者帶來(lái)新體驗(yàn)。
在活動(dòng)期間,汽車之家還為廣大用戶帶來(lái)夢(mèng)想車、1元秒殺抵五萬(wàn)、天天半價(jià)車等多項(xiàng)福利。其中,一元秒殺抵五萬(wàn)活動(dòng)將在搶購(gòu)時(shí)間開(kāi)售,用戶秒殺成功后可參與指定車型五萬(wàn)元購(gòu)車權(quán)益;邀請(qǐng)好友助力天天半價(jià)車活動(dòng)就有機(jī)會(huì)獲得半價(jià)車資格。截至發(fā)稿,汽車之家818全球網(wǎng)上車展用戶逛展人數(shù)已突破1.8億。
首創(chuàng)“汽車+娛樂(lè)”營(yíng)銷模式,車晚收視再登巔峰
延續(xù)往年“車晚”傳統(tǒng),今年汽車之家繼續(xù)聯(lián)合湖南衛(wèi)視推出“818全球汽車夜”,將汽車和娛樂(lè)以晚會(huì)場(chǎng)景的形式進(jìn)行融合,將“互聯(lián)網(wǎng)+”的概念融入傳統(tǒng)汽車行業(yè)與現(xiàn)代娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)中,用更燃更炸更潮流的方式呈現(xiàn)汽車文化,展現(xiàn)汽車魅力,喚起大眾共鳴。融合汽車、娛樂(lè)、文化、藝術(shù)等多重元素的“車晚”,已經(jīng)成為中國(guó)汽車行業(yè)V型反轉(zhuǎn)的號(hào)角。
圍繞“頭號(hào)引擎,成就完美愛(ài)擎”主題,本屆“車晚”不僅是對(duì)汽車的大眾化傳播,更是參與度和互動(dòng)感的倍數(shù)翻升。在晚會(huì)現(xiàn)場(chǎng),7家主機(jī)廠和7款熱議車型陸續(xù)重磅亮相,以XR技術(shù)量身定制七場(chǎng)汽車發(fā)布秀,呈現(xiàn)出一場(chǎng)虛擬與現(xiàn)實(shí)結(jié)合的光影視覺(jué)盛宴。
而利用跨屏互動(dòng)優(yōu)勢(shì),更多電視觀眾被引流到網(wǎng)上車展,成為汽車品牌的潛在消費(fèi)用戶。在智能化方式下,消費(fèi)者與汽車廠商之間的鏈接通路被打通,需求端和供應(yīng)端實(shí)現(xiàn)及時(shí)觸達(dá),為汽車行業(yè)市場(chǎng)持續(xù)創(chuàng)造價(jià)值和潛力。
數(shù)據(jù)顯示,“2021汽車之家818全球汽車夜”收視率在8月18日當(dāng)晚奪得四網(wǎng)全國(guó)第一,全網(wǎng)話題閱讀量超115億,全網(wǎng)視頻播放量破5億,預(yù)估成交金額81.5億,為合作伙伴帶來(lái)億萬(wàn)級(jí)品牌曝光以及海量銷售線索。
當(dāng)下,汽車行業(yè)轉(zhuǎn)入高質(zhì)量發(fā)展階段,數(shù)字化轉(zhuǎn)型成為重要議題。站在行業(yè)轉(zhuǎn)型的重要節(jié)點(diǎn)上,汽車之家首創(chuàng)“818全球汽車節(jié)”這一超級(jí)IP,為汽車品牌營(yíng)銷開(kāi)創(chuàng)出多樣化的新思路,也帶動(dòng)汽車品牌積極嘗試跨界融合,提振汽車市場(chǎng)消費(fèi)信心,為推動(dòng)數(shù)字化轉(zhuǎn)型催生發(fā)展內(nèi)動(dòng)力。在818全球汽車節(jié)的加持賦能下,相信未來(lái)汽車市場(chǎng)也將迎來(lái)新的突破,走向良性有序的發(fā)展之路。
