極光8月最新發布的《2021年Q2移動互聯網——行業數據研究報告》顯示，短視頻行業用戶時長占比持續攀升，高達29.8%，同比提升6.2%，領跑全行業。短視頻已經成為了碾壓綜合視頻、音樂、游戲等在內的全民娛樂。
在當下的中國互聯網中，短視頻不僅在用戶體量上已經成為頂級應用，在用戶時長占比方面更是一騎絕塵，遠遠地拉開了同行差距。
后疫情時代，短視頻正在改變互聯網用戶的“沖浪”和消費習慣，成為現代人“殺時間”的一大利器，隨之而來的，亦是巨大的市場價值。
全國平均每人每天刷短視頻1.5小時
短視頻的用戶規模也在持續擴大，凡是智能手機能夠普及的地方，幾乎人人都在刷短視頻。中國互聯網絡信息中心發布的最新一版《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2020年12月，中國網民規模9.89億，其中，短視頻用戶規模8.73億，占整體網民的88.3%，成為互聯網的底層應用。
極光最新數據中提到，今年一季度，短視頻應用的月活用戶達到8.5億，也就是說，幾乎每個短視頻用戶，每天都會打開短視頻應用。
自2020年6月到2021年6月，短視頻用戶人均日使用時長增量更是高達10.2分鐘，遠超第二名社交電商：2021年6月，短視頻行業的用戶人均日使用時長達90.7分鐘，同比增量為10.2分鐘；排名第二的社交電商用戶人均日使用時長同比增長僅為1分鐘。
極光數據顯示，2021Q2移動網民人均app每日使用時長為5.1小時，短視頻占據90.7分鐘，占比高達29.8%。相當于全國所有手機用戶，近三分之一的時間在使用短視頻，即平均每人每天刷短視頻1.5小時。
放眼國內App市場，在用戶使用時長方面，短視頻行業已然穩坐霸主地位，一騎絕塵，在不斷加大和即時通訊、在線視頻、手機游戲、綜合新聞等應用之間的差距。
牢牢在握的流量密碼
用戶即流量，巨大的流量意味著巨大的市場潛力。短視頻市場規模飛速增長，今年6月中國網絡視聽節目服務協會發布的《2021中國網絡視聽發展研究報告》顯示，2020年，泛網絡視聽領域繼續穩健發展，市場規模達6009.1億元，同比增長32.3%；其中，短視頻領域市場規模占比最大，達2051.3億，同比增長57.5%；伴隨短視頻行業生長起來的網絡直播領域增長迅速，同比增長34.5%，市場規模達1134.4億。
作為互聯網時代的新興產物，短視頻行業憑什么像坐上了火箭一樣飛速發展？
業內人士認為，其原因在于短視頻門檻低、趣味性高、草根性強，具有極強的吸引力，直播的引入進一步增強了用戶黏性，短視頻行業的發展前景十分可觀。
《2021中國網絡視聽發展研究報告》中顯示，超六成用戶因短視頻而觀看網絡視頻節目，短視頻成為其他網絡節目宣傳的重要渠道，而三成用戶會搜索劇中出現的周邊信息，年輕、高學歷用戶更傾向于邊看邊買；短視頻的用戶忠實度遠高于其他綜合視頻、網絡音頻等視聽產品。同時，報告指出，短視頻平臺的行業地位首次超過所有綜合視頻平臺，這里包括央視新媒體、騰訊視頻、愛奇藝、B站等，且呈現逐年攀升的趨勢。
霸主須有霸主的自覺
短視頻儼然已成為其他領域的“基礎應用”，坐擁全網九成網民，未成年人和老年人也正在成為中堅力量。
針對未成年用戶，《2020年未成年人互聯網使用情況研究報告》中提到，未成年網民在互聯網上經常收看短視頻的比例達到49.3%。其中，小學生網民收看比例達到38.8%，初中和高中生網民為60%左右。
短視頻使用時長方面，未成年網民中有10.6%在工作日收看短視頻超過2小時，在節假日該比例則提升至19.0%。
火爆之下的短視頻，也引發了部分教育專家的警惕。海南省心理健康教育特級教師李惠君在接受媒體報道時提到，短視頻的吸引力很容易讓人沉迷其中，其中也包括自制力和辨別力較差的未成年人，同時，未成年人容易受到同伴的影響；叛逆期的孩子更容易通過短視頻尋找情感的寄托和慰藉，“興趣愛好少、沒有豐富課余生活的孩子，更容易沉迷于短視頻中。”
針對老年用戶，QuestMobile發布的《銀發人群洞察報告》顯示，在超過1億的移動互聯網“銀發用戶”中，短視頻成為最主要的娛樂方式。另外，有數據顯示，在幾家主流短視頻平臺中，中老年人當月人均使用某一短視頻平臺的時長可達1500分鐘。
專家表示，不同于操作復雜的網頁或其他APP，點一下就能看、劃一下就更新的短視頻平臺大大降低了老人的使用門檻。短視頻也成為了老年人退休后融合移動互聯網的一種重要途徑。
而由于較晚觸網，互聯網給老年人帶來的新奇感更甚，因此他們易出現沉迷、被騙等情況。目前，短視頻平臺的“老年人防沉迷系統”仍處于空白狀態。有專家建議，平臺可以效仿青少年保護模式，設置老年模式，幫助老年人過濾掉一些易受到誘騙的內容，以及設置觀看時長等。
【結語】
毫無疑問，短視頻已經成為了碾壓綜合視頻、音樂、游戲等在內的全民娛樂，后疫情時代更是成為了用戶不可或缺的生活方式之一，資本的持續加碼也為短視頻行業注入了源源不斷的動力。
但隨著短視頻行業的隱憂日益凸顯，行業需要得到進一步的監管和改革，以構建更加清朗的網絡環境，在合規化的發展下，持續穩固霸主地位。
