7月7日，以“創意·紛享·盛典”主題的第16屆IAI國際廣告獎創享節暨頒獎盛典在中國傳媒大學火熱舉行。作為創享節最大亮點，群雄逐鹿的IAI獎項評選環節，搜狗以席卷之勢囊括三項大獎，杜蕾斯“零艾行動”斬獲IAI金獎、蘇寧雙11“一鍵鐘情”案例摘得銅獎、寶馬“X之旅”案例獲得優秀獎，掀起當天頒獎盛典的一輪高潮。
搜狗憑借杜蕾斯“零艾行動”斬獲IAI金獎，搜狗再度用極具創新與價值的案例展現了平臺實力。杜蕾斯“零艾行動”中，依托搜狗大數據挖掘到最匹配的年輕受眾群，重度易感、需要新事物刺激、喜歡熱議話題、強烈表達欲等人格特征，完美適配杜蕾斯人格化的輸入法皮膚和表情包，難于啟齒的話語通過指尖輕松傳達，迅速引爆一場傳遞性極強的社交傳播。
以雙11為契機，蘇寧雙11“一鍵鐘情”案例基于人口屬性、購物傾向、歷史行為等定向維度，精準鎖定具備購買力、購買需求的主力網購人群，借助搜狗皓月實現3億精準曝光量，摘得大獎實至名歸。而在寶馬X之旅案例中，寶馬通過鎖定搜狗地圖移動端，以針對性強、高度沉浸式的氣泡、消息推送、活動專區等多項營銷資源展示活動內容，定制開發H5增強自駕主題互動，在目標用戶精準匹配的體驗環境下自然觸發轉化，達成潛移默化的營銷效果，充分體現了國內廣告移動整合潮流趨勢的“創新”風向標。
移動營銷新變革，移動互聯網時代重塑用戶體驗
隨著移動互聯網的深度滲透式發展和巨量信息的爆炸式涌入，人們的信息接受習慣發生了巨大變化：一方面，用戶行為的碎片化，使廣告主越來越難以觸達用戶。另一方面，用戶對于傳統營銷的屏蔽能力越來越強，使得廣告主與用戶的互動越來越少。廣告主亟需新的營銷方式來與用戶產生交互，才能實現感性的觸達。搜狗通過“因地制宜”的營銷和“因人而異”的技術融合，從用戶的興趣、愛好、場景等維度出發，在大數據中抓取用戶真實需求，將品牌信息與用戶的實際情感互動相互融合，從而提升接受度。搜狗也正是憑借在營銷領域和技術領域的突出表現，在這次IAI國際盛典中斬獲三項大獎。
一系列變化推動著搜狗及行業進入一個重新思考和摸索的狀態。移動時代，品牌只有傳達自身獨有的辨識度，集中呈現自身特點，將以往干澀的體驗賦予情懷才能深刻打動用戶，才能實現感性的觸達。搜狗與杜蕾斯、蘇寧及寶馬的案例的共性，即基于這一思維對用戶感性體驗的重塑。
大數據夯實感性觸達，搜狗助力品牌成長
搜狗作為國內用戶數第二大的互聯網公司， 在移動端為網民提供豐富多樣的產品，產品線觸及著5億多網民的方方面面。其中，搜狗無線搜索用戶數5.6億，用戶滲透率達71.6%。搜狗輸入法作為用戶數量第三大的APP，月活用戶超過2.6億。 基于大數據平臺多維度分析支持，搜狗用創意和情懷俘獲用戶注意力的同時，提升廣告投放精準度和匹配性，將營銷內容服務化，融入用戶的日常生活，讓品牌存在于各個溝通場景。
搜狗品牌客戶銷售部總經理孫霏受邀出席并發表《小視界·大感性》主題發言，把脈移動化大趨勢下的營銷洞察，分享了獲獎案例從創意誕生到風靡的營銷歷程，闡述了搜狗平臺強大營銷資源及服務能力，在本屆IAI國際創享節上演繹了一場別開生面的“搜狗時刻”。
在演講中,孫霏通過 “零艾行動”案例，展示了搜狗如何將感性觸達理念運用到了杜蕾斯的營銷推廣中，以輸入法皮膚和表情包呈現創意形象，搭建起品牌內容化的感性營銷矩陣。在20天的投放周期中，獲得了超過數百萬次的皮膚下載量。充分展現了搜狗在大數據、場景及創新廣告形態方面的能力及優勢。
如今的搜狗平臺，構建了一條讓用戶在移動端通過手指點擊互動、瀏覽信息、完成購買或下載應用、關注公眾號等營銷效果的閉環鏈條并不斷完善，但營銷以人為原點的初心仍未改變。移動時代背景下，搜狗在更小的視界里，融合大數據的理性和創意的感性，深入理解和滿足用戶需求，從內容入手，讓品牌扎根用戶生活且植入用戶內心，從而實現品牌和用戶的雙贏。
