【ITBEAR】近日，有外媒對蘋果新款iPhone16系列進(jìn)行了詳細(xì)拆解，揭示了其物料成本與售價之間的巨大差距，再次引發(fā)了關(guān)于蘋果高利潤率的熱議。
據(jù)報道，iPhone16標(biāo)準(zhǔn)版的物料成本僅為約2900元人民幣，然而其在中國市場的售價卻高達(dá)5999元。這意味著，售價中有一半左右被視為純利潤。相比之下，安卓廠商的手機(jī)成本通常占到售價的三分之二，部分性價比機(jī)型甚至更高。
值得注意的是，盡管iPhone16的屏幕成本相對較高，達(dá)到456元人民幣，占到整機(jī)成本的16%，但蘋果在2024年仍然是唯一在高端價位使用60Hz刷新率、低頻pwm調(diào)光技術(shù)的廠商。這種選擇在用戶體驗上引發(fā)了不少爭議，尤其是在暗光環(huán)境下對眼睛的傷害問題。
當(dāng)然，單純從硬件物料成本來評判一款手機(jī)的利潤率并不全面。研發(fā)、運輸、營銷和人工等成本也是不可忽視的因素。然而，即便考慮到這些因素，蘋果的利潤率仍然顯著高于其競爭對手。以小米12T Pro為例，其物料成本與iPhone16相近，但售價卻低了近2000元。
這一現(xiàn)象引發(fā)了業(yè)界對蘋果定價策略的廣泛討論。有觀點認(rèn)為，蘋果之所以能夠維持如此高的利潤率，是因為其強大的品牌影響力和生態(tài)系統(tǒng)優(yōu)勢。也有分析指出，蘋果可能故意通過降低標(biāo)準(zhǔn)版參數(shù)來拉大與Pro系列的差距，從而刺激消費者購買更高端的產(chǎn)品。
