來源 / 鳳凰網科技
8月23日消息，因受到網友關注和質疑，今日@微博管理員 公布了微博熱搜管理規(guī)則，澄清“花錢撤熱搜”、“花錢壓熱搜”等傳言。
微博表示，微博熱搜根據(jù)微博用戶的真實行為進行計算，實時發(fā)現(xiàn)微博平臺內正受到廣泛關注的熱點內容，并形成實時榜單。
其中熱搜詞的熱度計算公式為：（搜索熱度 + 討論熱度 + 傳播熱度）× 互動率
1、搜索熱度指搜索量，包括手動輸入搜索和點擊跳轉搜索，反映用戶對熱點的關注和探索的程度。
2、討論熱度指討論量，包括原創(chuàng)發(fā)博和轉發(fā)討論，反映用戶熱議和參與的熱情。
3、傳播熱度指閱讀量，反映熱點在微博體系內的傳播情況。
4、互動率指熱搜結果頁互動率，反映用戶消費內容的意愿。
微博表示：我們將“減少娛樂占比”作為主要調控目標，并將繼續(xù)加大對正向內容的宣推力度，會將一些重大內容適度進行位置調控；也會將一條以上的明星以及娛樂話題進行適度調控。
鳳凰網科技觀察到，微博還會將一些“謠言或者嚴重不實信息的上榜內容”，做立即下榜處理，而且還會對一些“戰(zhàn)互撕、宣揚抵制、攻擊謾罵或者明顯違背公序良俗的內容”進行調控。
公告中表示：熱搜排序中，不存在任何商業(yè)售賣位置。熱搜榜排序之外，存在兩個廣告資源位，一個在第 3 位熱搜詞之下，一個在第 6 位熱搜詞之下。其中商業(yè)廣告會展示“商”標簽。廣告資源位不參與熱搜排序競爭，也不會影響其它詞的熱度計算。
微博熱搜管理規(guī)則：
近日，部分社會熱點事件受到網友廣泛關注和討論，有網友對微博熱搜榜單管理和細則產生誤解。熱搜設立至今，始終致力于提供最新鮮、最熱門的資訊，提升用戶發(fā)現(xiàn)微博熱點的效率。如今，社會各界和廣大網友對熱搜提出了更高的期許，有關熱搜的惡意揣測和謠言屢禁不止。為消除疑惑，澄清“花錢撤熱搜”、“花錢壓熱搜”等不實傳言，現(xiàn)將站方有關熱搜的相關規(guī)則公布如下：
一、產品規(guī)則：熱搜榜單是如何形成的
微博熱搜根據(jù)微博用戶的真實行為進行計算，實時發(fā)現(xiàn)微博平臺內正受到廣泛關注的熱點內容，并形成實時榜單。
1、被大量網友搜索和討論的關鍵詞或者話題詞，都可能成為熱搜詞；熱搜詞條由網友搜索行為和討論行為產生，或者由話題主持人產生。
2、算法機制會計算所有熱詞的綜合熱度，包括搜索量、發(fā)博量、互動量、閱讀量等數(shù)據(jù)指標，每分鐘計算一次，取前 50 名展示。
3、榜單算法中包含嚴格的排水軍和反垃圾機制，以確保公正客觀。
二、計算公式：熱搜詞的熱度是如何計算的
熱搜詞的熱度計算公式：（搜索熱度 + 討論熱度 + 傳播熱度）× 互動率
1、搜索熱度指搜索量，包括手動輸入搜索和點擊跳轉搜索，反映用戶對熱點的關注和探索的程度。
2、討論熱度指討論量，包括原創(chuàng)發(fā)博和轉發(fā)討論，反映用戶熱議和參與的熱情。
3、傳播熱度指閱讀量，反映熱點在微博體系內的傳播情況。
4、互動率指熱搜結果頁互動率，反映用戶消費內容的意愿。
三、產品歷程：熱搜經歷過哪些變革
1、2014 年，熱搜在客戶端上線實時榜，用每十分鐘一次的更新速度，讓用戶能隨時隨地看到最新熱點資訊。
2、2017 年，實時熱搜榜提速至分鐘級更新，創(chuàng)行業(yè)先河，為用戶提供更實時新鮮的熱點內容。
3、2018 年，熱搜全面升級算法，在搜索熱度基礎上，將熱點的討論、傳播、互動數(shù)據(jù)一并納入計算，更全面客觀地反映微博熱點排行。同年，熱搜開設置頂位和要聞榜，放大主流聲音，加強平臺正能量傳播氛圍。
4、2020 年，熱搜建設同城榜單，讓更多的區(qū)域熱點也能被發(fā)現(xiàn)和關注。
四、生態(tài)治理：平臺是如何優(yōu)化熱搜產品機制的
為促使榜單生態(tài)更加健康，內容更加多樣化，上半年我們將“減少娛樂占比”作為主要調控目標，并將繼續(xù)從以下維度進行調控：
1、設置正能量推薦位 (熱搜置頂)，加大對正向內容的宣推力度。
2、涉及重大社會負面新聞、突發(fā)性應急事件，以官方媒體報道為準；為防止在熱搜榜密集展示，適度進行位置調控。
3、同一社會負面事件，或者同一明星的娛樂話題，在榜單前列只保留一條，超過時及時調控位置；同時，對榜單前列明星娛樂類話題總數(shù)也進行適度調控。
4、被政府部門、權威媒體確認為謠言或者嚴重不實信息的上榜內容，將做立即下榜處理。
5、上榜話題的落地頁一旦出現(xiàn)較多引戰(zhàn)互撕、宣揚抵制、攻擊謾罵或者明顯違背公序良俗的內容時，將及時進行調控。
五、廣告投放：熱搜榜中的廣告位置有哪些
1、熱搜榜排序之外，存在兩個廣告資源位，一個在第 3 位熱搜詞之下，一個在第 6 位熱搜詞之下。其中商業(yè)廣告會展示“商”標簽。廣告資源位不參與熱搜排序競爭，也不會影響其它詞的熱度計算。
2、熱搜排序中，不存在任何商業(yè)售賣位置。長期以來，熱搜堅決打擊黑灰產偽造熱點熱度、污染熱點生態(tài)、謀取不正當流量或經濟利益的行為，持續(xù)升級熱搜防刷機制，為用戶提供更良性的熱點生態(tài)；歡迎大家監(jiān)督舉報，站方將依據(jù)事實情況作出相應處理。
今后，站方將通過對熱搜機制算法的不斷打磨和升級，加強對熱搜榜單的規(guī)范化運營，完善細則，為用戶提供更精彩的熱點內容。本著開誠布公的原則，及時發(fā)布熱搜半年報告，接受監(jiān)督，為社會大眾提供一個良好的熱搜環(huán)境。
