聲明:本文來自于微信公眾號 百準（ID:znrank），作者:陳十九，授權轉載發布。
視頻號是移動互聯網時代最后的流量狂歡，相比于競品，視頻號擁有基于微信的廣闊生態腹地，公眾號、小程序、視頻號的打通決定了視頻號的未來大有可為，無數玩家蠢蠢欲動想要沖進來。
那么如何在微信生態下打造一個成功的視頻號呢?近日，百準在重慶舉辦微信視頻號大會·重慶城市論壇，暢所欲言MCN旗下暢想學園合伙人桂鑫帶來了視頻號IP打造和變現策略全面解析。
據了解，暢所欲言MCN擁有@不齊舞團、@下鋪小涵等多個內容IP、全網粉絲2億+，桂鑫自己從0搭建的短視頻抖音矩陣擁有600w+粉絲，其中視頻矩陣粉絲60w。
桂鑫的分享內容主要包括三塊，一塊是從新媒體從業者的視角，去看一看視頻號意味著什么;第二個是視頻號的內容創作和運營方法論;第三個視頻號的商業變現。
以下是分享實錄（有刪減）:
| 視頻號的觀察與趨勢預測
目前視頻號在微信當中生態中有三級入口。第一級:聊天頁面、朋友圈、視頻號，從這里用戶可以直接進入視頻號;第二級包括，狀態、公眾號，需要多摁一步才可以進入視頻號;第三級包括地理位置、算法推薦和搜索。
根據目前的入口，視頻號有兩種傳播方式。第一種，加強版冷啟動:視頻發布后，小號點贊+轉發到群流量池，甚至1對1私發，通過社交形式“人傳人”傳播。
第二種，系統算法推薦給陌生人，陌生人點贊后被朋友看到，“人傳人”+“算法推薦”疊加傳播。桂鑫表示，目前視頻號的內容推薦邏輯理想上關注:朋友:推薦的比例是1:2:9，但是目前朋友標簽下的視頻號更容易被瀏覽。
我認為，目前朋友標簽和推薦標簽是目前視頻號的主要流量來源。在推薦標簽下，目前主要是泛娛樂內容比較多，存在相當嚴重的同質化問題，而優質的UGC內容還不夠豐富。
從平臺的發展邏輯來講，任何一個短視頻平臺的發展都是前期泛娛樂內容獲得大量流量，比如搞笑、情感類內容，而向后的發展趨勢，必然會發展成垂直細分類賬號，小而美為特點，比如美食、美妝、旅游類內容，這些垂直分類內容會更吸引感興趣的人群，從而占據優勢。
| 視頻號的內容創作和運營方法論
如果大家不知道如何去做視頻號，我建議可以從新奇類、幽默類、佩服類、認同類、干活類、正能量類等六個方向進行選題。
在橫豎屏的選擇上，橫屏可以拍攝全景，具有很好的空間感，能體現細節，常用于中長視頻、企業宣傳、節目類、人物類內容;豎屏拍攝能更聚焦，給觀眾帶來浸入感，常用于情景劇、第一視角、探店類。
圖像、字幕、聲音是視頻主體的三要素，桂鑫以舉例說明了三要素要注意的每一個要點，例如在圖像上要注意構圖，突出主體;要做好字幕，確保關鍵信息精準傳遞;在配樂上選擇洗腦音樂，因為耳朵喜歡聽到熟悉的節奏。
以【不齊舞團】舉例，【不齊舞團】模仿田一鳴人類高質量男性的作品，取得了很不錯的成績，在這個視頻中，魔性的音樂很重要。目前【不齊舞團】在全網擁有超過4000萬粉絲。
當然如果想要自己的視頻與眾不同的話，可以從人設個性、視頻元素、拍攝視角、節目形式四個方面形成差異化。
如果是新人做口播內容，可以將75%的精力投入到視覺問題上，如果是習慣了出鏡的創作者，則需要把75%的精力放到文案撰寫上，文案撰寫永遠是最重要的。
| 視頻號的商業變現
在變現問題上，廣告變現是最快的變現方式，一般來說，品牌方選投放最看重的三點，第一點，視頻數據是穩定的，不能只有一條10W+的爆款，其他內容點贊都很差。
第二點，配合度要很高，體現在和品牌方對接的時候的響應速度，比如品牌方希望三天內看到視頻大概腳本方案，你一天24小時內就給了他，這就意味著配合度高，而配合度的高低直接關系著是否會有復投。
第三點，要注意調性，也就是內容上要足夠垂直，如果確定要做一個垂直領域，那就從頭到尾都發相關內容，只要調性符合，就會被選擇。
私域流量的變現方式就很多了，知識付費、實物產品帶貨、虛擬服務、本地商家變現等等，都是很常見的。
比如國學類視頻號，在內容上以國學、詩詞文化為主，吸引流量，然后通過在商品貨架上架書籍進行變現。比如張瑩瑩成長說視頻號通過提供簡歷修改、職業咨詢、面試指導等服務進行變現等等。
目前視頻號變現路徑非常多元，引流至私域最好賺錢。
