【ITBEAR】9月25日消息，近年來，蘋果新品的發布總能引發搶購熱潮，今年的蘋果16系列產品首發也不例外，全國各地的直營店均呈現火爆景象。然而，與以往相比，消費者對蘋果的熱愛已從瘋狂搶購轉變為理性追捧，昔日的黃牛倒賣現象也顯著降溫。
回溯往昔，黃牛曾在蘋果新品首發時扮演重要角色，他們通過囤貨加價銷售，賺取高額利潤。但如今，這一局面已發生根本變化。美團、餓了么、京東等平臺紛紛加入首發行列，提供即時配送服務，使得消費者無需再通過黃牛渠道就能快速購得新品。
據ITBEAR了解，今年蘋果16系列首發當天，黃牛們的日子并不好過。在成都太古里蘋果直營店外，黃牛們忙著收貨，但他們的加價幅度已大幅縮減，甚至到了下午，幾乎無人再收16系列手機。這一轉變背后，是即時零售平臺的崛起。
即時零售平臺如美團、餓了么等，已從餐飲向零售領域拓展，電子產品的即時零售也應運而生。這些平臺與Apple授權店合作，確保新品首發的供給，甚至將服務覆蓋至縣鄉市場。這一變化不僅滿足了消費者的即時需求，還提供了正品保障和服務，使得黃牛難以從中獲利。
圖/成都太古里蘋果直營店外的黃牛. 攝于2024.9.20
年輕消費者是即時零售平臺的主要受眾，他們習慣于通過外賣平臺購買各種商品，包括電子產品。對年輕人而言，即時享樂、最快拿到、最快體驗是他們的消費習慣。而即時零售平臺正好滿足了這些需求，提供了便捷、低價的服務。
以外賣平臺上的蘋果官方授權店為例，通過滿減券等優惠方式，消費者可以以更低的價格購得新品，并且還能享受快速配送服務。這種優勢使得年輕消費者更愿意選擇即時零售平臺，而非黃牛渠道。
在蘋果16系列首發當天，一些年輕消費者甚至表示，即使搶不到首發，也不愿意便宜黃牛。他們寧愿等待一兩天，在平臺上以更低的價格和更優的服務購買新品。這種對黃牛的倔強態度和新渠道的出現，或許都是今年黃牛崩盤的原因。
從市場環境來看，黃牛倒賣一直是一個需求問題。但只要有利可圖的機會成本過高，收入與付出不成正比，就一定會有人放棄這個行業。即時零售平臺的出現整合了多方需求，使得利益方可以真實地互動和交易，減少了黃牛存活的灰色空間。
總的來說，數碼電子行業的即時零售就像是一條鯰魚，通過快速、低價、折扣、服務等等增值項，讓蘋果、華為等品牌在市場中煥發更多活力，讓這個市場更加清晰和透明。未來，隨著消費習慣的進一步轉變和即時零售平臺的不斷發展，黃牛現象或將進一步減少。
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