長久以來，蘋果在科技界猶如一顆璀璨的明星，然而，其最新發布的iPhone 16卻遭遇了市場的“冷遇”，銷量未達預期。
據天風國際知名分析師郭明錤指出，iPhone 16系列在發布后的首周預購量預計僅為3700萬部，相較于去年iPhone 15系列的銷量，下滑了12.7%。同時，iPhone 16 Pro系列的銷售表現也明顯低于預期。郭明錤分析認為，需求的疲軟是銷量未達標的主要原因，加之iPhone 16系列的出貨時間相比前代有所延遲，這無疑進一步影響了其市場表現。
二級市場上，iPhone 16上市僅一周，蘋果市值便蒸發了690億美元，折合人民幣近5000億元，市場信心遭受重創。據ITBEAR了解，這一現象的背后，蘋果自身的創新乏力是一個不可忽視的因素。iPhone 16在外觀設計上延續了用戶熟悉的風格，缺乏令人耳目一新的創新元素。部分用戶甚至表示，從iPhone 13開始，手機外觀就鮮有變化，僅是攝像頭位置略有調整。
此外，用戶期待已久的Apple Intelligence功能并未在手機發布時立即上線，而是計劃在10月隨iOS 18.1系統推出，且初期僅支持美式英語，中文支持則需等到2025年。這一消息也讓不少消費者選擇“觀望”。
從外部環境來看，全球經濟的不穩定導致消費者購買力下降，對于高價的蘋果手機，消費者購買時更加審慎。同時，在競爭激烈的消費電子市場，蘋果不僅面臨三星等傳統對手的挑戰，還需應對華為、榮耀、摩托羅拉及傳音等新興品牌的沖擊。這些品牌在折疊屏、AI等領域不斷推出新品，為消費者帶來新鮮感，也分流了部分原本屬于蘋果的用戶。
以華為的三折疊手機為例，其獨特設計和強大功能吸引了大量關注，成為市場熱門話題。而蘋果在這些新興領域的滯后發展，使得iPhone 16在市場競爭中處于不利地位。
IDC數據顯示，2024年第二季度，中國智能手機市場整體向好，出貨量同比增長8.9%，但蘋果銷量卻下滑了3.1%。市場“黃牛”也表示，往年蘋果新機首發時，搶購后加價800元左右即可賣給回收新機的商家。而今年預售開啟后的第二天，加價幅度已降至50-400元，二手市場內回收手機的商家也多次強調，iPhone 16系列可能面臨“破發”。
蘋果CEO庫克在9月21日發文表示：“希望中國顧客能像西方一樣喜愛iPhone 16系列?！比欢W友的反饋卻透露出對iPhone 16的種種期待與不滿，如信號問題、新技術加入等。
iPhone 16銷量慘淡的現狀無疑為蘋果敲響了警鐘。若蘋果不能及時調整策略，加大創新投入，提升產品競爭力，其在手機市場的地位將面臨更大挑戰。
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