長久以來，蘋果在科技界猶如一顆璀璨的明星，然而，其最新發(fā)布的iPhone 16卻遭遇了市場(chǎng)的“冷遇”，銷量未達(dá)預(yù)期。
據(jù)天風(fēng)國際知名分析師郭明錤指出，iPhone 16系列在發(fā)布后的首周預(yù)購量預(yù)計(jì)僅為3700萬部，相較于去年iPhone 15系列的銷量，下滑了12.7%。同時(shí)，iPhone 16 Pro系列的銷售表現(xiàn)也明顯低于預(yù)期。郭明錤分析認(rèn)為，需求的疲軟是銷量未達(dá)標(biāo)的主要原因，加之iPhone 16系列的出貨時(shí)間相比前代有所延遲，這無疑進(jìn)一步影響了其市場(chǎng)表現(xiàn)。
二級(jí)市場(chǎng)上，iPhone 16上市僅一周，蘋果市值便蒸發(fā)了690億美元，折合人民幣近5000億元，市場(chǎng)信心遭受重創(chuàng)。據(jù)ITBEAR了解，這一現(xiàn)象的背后，蘋果自身的創(chuàng)新乏力是一個(gè)不可忽視的因素。iPhone 16在外觀設(shè)計(jì)上延續(xù)了用戶熟悉的風(fēng)格，缺乏令人耳目一新的創(chuàng)新元素。部分用戶甚至表示，從iPhone 13開始，手機(jī)外觀就鮮有變化，僅是攝像頭位置略有調(diào)整。
此外，用戶期待已久的Apple Intelligence功能并未在手機(jī)發(fā)布時(shí)立即上線，而是計(jì)劃在10月隨iOS 18.1系統(tǒng)推出，且初期僅支持美式英語，中文支持則需等到2025年。這一消息也讓不少消費(fèi)者選擇“觀望”。
從外部環(huán)境來看，全球經(jīng)濟(jì)的不穩(wěn)定導(dǎo)致消費(fèi)者購買力下降，對(duì)于高價(jià)的蘋果手機(jī)，消費(fèi)者購買時(shí)更加審慎。同時(shí)，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的消費(fèi)電子市場(chǎng)，蘋果不僅面臨三星等傳統(tǒng)對(duì)手的挑戰(zhàn)，還需應(yīng)對(duì)華為、榮耀、摩托羅拉及傳音等新興品牌的沖擊。這些品牌在折疊屏、AI等領(lǐng)域不斷推出新品，為消費(fèi)者帶來新鮮感，也分流了部分原本屬于蘋果的用戶。
以華為的三折疊手機(jī)為例，其獨(dú)特設(shè)計(jì)和強(qiáng)大功能吸引了大量關(guān)注，成為市場(chǎng)熱門話題。而蘋果在這些新興領(lǐng)域的滯后發(fā)展，使得iPhone 16在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中處于不利地位。
IDC數(shù)據(jù)顯示，2024年第二季度，中國智能手機(jī)市場(chǎng)整體向好，出貨量同比增長8.9%，但蘋果銷量卻下滑了3.1%。市場(chǎng)“黃牛”也表示，往年蘋果新機(jī)首發(fā)時(shí)，搶購后加價(jià)800元左右即可賣給回收新機(jī)的商家。而今年預(yù)售開啟后的第二天，加價(jià)幅度已降至50-400元，二手市場(chǎng)內(nèi)回收手機(jī)的商家也多次強(qiáng)調(diào)，iPhone 16系列可能面臨“破發(fā)”。
蘋果CEO庫克在9月21日發(fā)文表示：“希望中國顧客能像西方一樣喜愛iPhone 16系列。”然而，網(wǎng)友的反饋卻透露出對(duì)iPhone 16的種種期待與不滿，如信號(hào)問題、新技術(shù)加入等。
iPhone 16銷量慘淡的現(xiàn)狀無疑為蘋果敲響了警鐘。若蘋果不能及時(shí)調(diào)整策略，加大創(chuàng)新投入，提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，其在手機(jī)市場(chǎng)的地位將面臨更大挑戰(zhàn)。
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